當(dāng)提到“游戲的社會責(zé)任感”時，你會想到什么？是廠商宣布出錢出力，再向公眾做一次“通告”？還是在游戲內(nèi)投放公益海報，呼吁大家關(guān)注相關(guān)議題？這些舉措固然體現(xiàn)了企業(yè)的誠意與投入，但對于普通玩家而言，似乎總是少了一些真切的參與感——我們看得到公益的存在，卻很難觸摸到它真實(shí)的溫度。

直到2025年底，我在B站偶然刷到一條標(biāo)題帶著調(diào)侃意味的視頻。

（圖：玩家在評論區(qū)分享自己看到的視頻標(biāo)題）

點(diǎn)開才發(fā)現(xiàn)，這是《陰陽師》為公益活動拍攝的微電影。評論區(qū)里不少玩家分享捐款的截圖：“我點(diǎn)了個贊就少了31塊錢”，“上線就被扣費(fèi)”……

這股熱絡(luò)而又帶著自豪的社區(qū)氣氛，讓我隱約感覺到：《陰陽師》似乎真的把“責(zé)任”這個詞，從一句口號化作了一次次跨越屏幕的善意。而這一次，他們通過“守護(hù)的契約·童夢守護(hù)計劃”，將目光投向了那些父母不在身邊的孩子們。

一次公益活動，三重溫暖傳遞

“守護(hù)的契約·童夢守護(hù)計劃”由《陰陽師》攜手中國社會福利基金會-暖流計劃公益基金共同發(fā)起。合作方的權(quán)威性，為這次公益奠定了透明、公正的基調(diào)。在查閱相關(guān)資料后，我發(fā)現(xiàn)此次公益活動的規(guī)模不小——官方從游戲內(nèi)、社交媒體平臺與六個城市的線下商圈三個場景內(nèi)同期落地，留足了讓玩家參與其中的空間。

在游戲內(nèi)，玩家可直接向孩子們進(jìn)行捐助，并會收到一份紀(jì)念禮包作為感謝。所有善款將全額送達(dá)受助兒童手中，過程公開透明。將公益融入日常游戲行為，既降低了參與門檻，也讓人感到安心。在這個簡單的公益體驗(yàn)之外，還有一個真實(shí)情感溫度的反饋設(shè)計：捐助后，系統(tǒng)會在“現(xiàn)世畫冊”中隨機(jī)解鎖受助孩子的畫作，將那些稚嫩而美好的夢想呈現(xiàn)給玩家。

于是，“留守兒童”不再只是一個遙遠(yuǎn)的概念。一幅幅真實(shí)的畫作，讓守護(hù)的對象變得具體而生動。玩家仿佛能看到他們懷抱夢想、認(rèn)真生活的模樣，也感受到自己的點(diǎn)滴付出，正為這些夢想增添一份溫暖。活動上線后，不少玩家在社區(qū)分享捐贈記錄，評論區(qū)常常跟著“已沖+1”的呼應(yīng)。

根據(jù)官方信息，活動首日全服玩家即捐助超過32萬元。截至目前，捐贈總額已達(dá)86萬元。

與游戲內(nèi)公益活動一同釋出的，還有一則公益微電影《鈴音暖夢》，也就是前文提到吸引了很多玩家點(diǎn)進(jìn)來觀看的B站作品。影片中，回鄉(xiāng)支教的志愿者教師“楊雨珊”送給留守兒童李遠(yuǎn)遠(yuǎn)一個鈴鐺，并講述了一個“小白在鈴聲中找到方向、幫助晴明”的故事。這個鈴鐺，正是《陰陽師》當(dāng)前版本中以守護(hù)為核心理念的式神“夢山白藏主”的象征。有趣的是，楊雨珊的名字縮寫也正是YYS，這些巧妙而細(xì)膩的設(shè)定，或許正是映射著《陰陽師》玩家讓不少玩家對留守兒童的關(guān)注和守護(hù)。玩家也在評論區(qū)“（整理領(lǐng)帶）（站起身）（左右鞠躬）（昂首挺胸）”地表示“這回咱們也跟癢癢鼠一起支教了”，那一刻我突然覺得，這些在游戲里簽下“守護(hù)契約”的玩家，好像真的在通過這種方式，默默守護(hù)著屏幕外的孩子們。

同時，這份守護(hù)并未只在線上進(jìn)行。元旦期間（1.1-1.3），《陰陽師》在六座城市同步開展“童夢守護(hù)·書暖晴窗”線下圖書捐贈活動。此時，公益不再只是屏幕里的一個按鈕、一段影片，而成為我們可以走進(jìn)的空間、一次真實(shí)的握手。

（圖：活動微博下， “六座城市居然沒有我噠！”的留言刷屏，可見玩家熱情之高）

身處活動所在地的玩家紛紛帶著自己喜歡的各種書籍前往現(xiàn)場，將知識與祝福投入捐贈箱，為遠(yuǎn)方的孩子送去一份心意。許多人在書寫捐贈祝?？ㄆ恼Z時，都不約而同地用到了“溫暖”這個詞。同時，這個小小的公益活動也吸引了不少路人駐足，有人翻看書籍，有人提筆寫下只言片語。這或許正是《陰陽師》將公益延伸至線下的初衷：多一個圈外公眾的加入，這份守護(hù)就多一分延續(xù)的力量。

（圖：小紅書用戶@於遠(yuǎn) 拍下的現(xiàn)場畫作展板）

（圖：小紅書用戶@Isabella 拍下的玩家cos游戲角色參與活動）

（圖：微博用戶曬出的捐贈證書）

（圖：小紅書用戶曬出的捐贈證書）

（圖：微博用戶@Ko你看見我的貓了嗎 拍下的官方coser與小朋友合影）

（圖：畫師@不開車的米大 與粉絲談及閱讀對兒童成長的影響）

現(xiàn)場的COSER互動與主題布置，讓“守護(hù)留守兒童”這件事以輕松、親切的方式被更多人看見與接納。這或許是本次活動最特別的一點(diǎn)：它不是一次從捐款到通知的“流程”，也不是單方面的倡導(dǎo)號召，而是通過線上線下的多維引導(dǎo)，讓玩家乃至普通路人都能獲得真實(shí)的參與感，自發(fā)、持續(xù)地關(guān)注公益。

從動物保護(hù)到人文關(guān)懷，“守護(hù)的契約”已走過八年

實(shí)際上，“童夢守護(hù)計劃”并非一次單一的公益活動，它屬于《陰陽師》持續(xù)八年的公益系列“守護(hù)的契約”。而2025年，正是《陰陽師》運(yùn)營第九年。這份對公益的長期堅(jiān)持，在游戲行業(yè)中顯得尤為獨(dú)特。

這個系列始于2019年，早期聚焦于流浪動物保護(hù)，涵蓋喂養(yǎng)、醫(yī)療、絕育與領(lǐng)養(yǎng)等支持。彼時，《陰陽師》便意識到“公益不僅需要資金，也需要喚醒公眾意識”，因此同步開展了公益夏令營、高校行等宣傳活動，呼吁更多人關(guān)注動物保護(hù)。

隨著社會對流浪動物關(guān)注度的提升，“守護(hù)的契約”逐步拓展至更廣泛的動物保護(hù)范疇。2022年起，項(xiàng)目與大熊貓保護(hù)研究中心、南京紅山動物園等專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，推進(jìn)大熊貓、小熊貓等動物的守護(hù)計劃，支持救助、棲息地保護(hù)及科研繁育等工作，并及時向玩家更新動物近況，讓公益成果可視可感。

2025年，這一系列再度拓寬視野，從自然生態(tài)走向人文關(guān)懷。年初，《陰陽師》推出“視障兒童守護(hù)計劃”，通過游戲內(nèi)活動、公益禮包捐贈及“視覺無障礙模式”功能優(yōu)化，支持中國殘疾人福利基金會開展早期篩查與物資援助。據(jù)統(tǒng)計，該計劃最終募集公益金達(dá)195.9萬元。

而年底的“童夢守護(hù)計劃”則聚焦留守兒童，同樣收獲了廣泛關(guān)注。玩家們的捐款將以《陰陽師》玩家的名義，為偏遠(yuǎn)山區(qū)兒童提供物資與精神支持。從生態(tài)到人文，“守護(hù)”的內(nèi)涵不斷豐富，溫暖的力量也持續(xù)傳遞。

這些公益行動也結(jié)出了一些溫暖的果實(shí)：曾被救助的流浪貓參與了周年慶式神“妙主九命貓”的PV配音，獲得玩家好評；受助的大熊貓、小熊貓健康成長，愛心竹林也郁郁蔥蔥。

在長達(dá)八年的“守護(hù)的契約”中，每一位玩家的善舉都被認(rèn)真記錄與珍視。這也解釋了為何玩家對《陰陽師》公益的支持超越了簡單的點(diǎn)贊——公益不再是官方的單向輸出，而成為玩家與官方共同參與、共同自豪的集體行動。

游戲理念與社會責(zé)任，用守護(hù)詮釋長情

深入觀察，會發(fā)現(xiàn)《陰陽師》的公益活動與其游戲內(nèi)核一脈相承。本次微電影的隱藏主角“夢山白藏主”，作為陪伴玩家多年的式神，其SP形態(tài)依然圍繞“守護(hù)”展開。游戲通過劇情與角色，持續(xù)向玩家傳遞關(guān)于羈絆、責(zé)任與守護(hù)的價值觀，而公益活動，正是這種虛擬理念在現(xiàn)實(shí)中的延伸與實(shí)踐。

（圖：SP夢山白藏主）

這無疑是一次雙贏的結(jié)合：游戲賦予了公益更鮮活、更具感染力的敘事載體；而真誠的公益行動，則反過來延續(xù)了游戲品牌的精神內(nèi)核，增強(qiáng)了玩家對IP的情感連接，也讓游戲成為傳遞善意、凝聚社會正向力量的平臺。

在這次線下捐書活動之前，《陰陽師》在2025年9周年慶時還在杭州舉辦了品牌線下展，11月又與純K在多個城市開展線下聯(lián)動活動，我們似乎可以看到，這個時常被玩家自嘲涼了的9年IP，在這一年又重新回到了玩家的大眾視野。不少玩家在小紅書和抖音平臺分享，陰陽師的線下活動越來越奇妙了，在KTV里“打超鬼王”也是新鮮的體驗(yàn)。

（圖：小紅書用戶@秦始皇（接約拍版）分享的聯(lián)動KTV包廂）

“童夢守護(hù)”公益活動期間，游戲的運(yùn)營節(jié)奏也依然平穩(wěn)。繼季新皮膚“杏羽秋息”與百繪羅衣系列皮膚后，1月版本新式神“神無月”的高質(zhì)量設(shè)計和建模，再度引發(fā)玩家社群對后續(xù)內(nèi)容的關(guān)注與期待。

（圖：玩家贊嘆： “這就是癢癢鼠美學(xué)！”）

隨著春節(jié)臨近，2月大型版本活動也已蓄勢待發(fā)。游戲內(nèi)的劇情衛(wèi)星持續(xù)不斷放出，玩家的猜測不斷。同時公益與游戲內(nèi)容交替推進(jìn)，讓玩家在踐行善舉的同時，也能持續(xù)享受游戲本身的樂趣，形成健康、可持續(xù)的運(yùn)營循環(huán)。

回顧《陰陽師》這一年的運(yùn)營，很像在種一棵樹：回歸日常踏實(shí)灌溉內(nèi)容，不知不覺間已口碑已經(jīng)慢慢復(fù)蘇成蔭。這次的“童夢守護(hù)計劃”，正是這句話的生動注腳。游戲走向第十年，“守護(hù)的契約”自簽署以來從未間斷，且每一次都誠意投入、逐步深化——從最初的線上捐贈、動物救助，到如今借助微電影敘事、聯(lián)動六城線下落地，公益的維度不斷拓展，逐漸成為一個有溫度、可感知的“游戲傳統(tǒng)”。

（圖：留言卡上的話語，或許正是每位 “契約者”的心聲）

在當(dāng)前快速商業(yè)化的環(huán)境中，《陰陽師》仍愿將線下資源投入到純粹非營利的公益聯(lián)動中，沉心去做一件需要時間才能被看見的“慢事業(yè)”。這份定力，或許也部分解釋了——為何在競爭激烈的市場中，它始終保有一份獨(dú)特的生命力與溫度。