新腕兒 漫劇年報(bào)

2025年開(kāi)年時(shí)，漫劇已經(jīng)被一部分人關(guān)注到了。彼時(shí)，面對(duì)這一尚不明朗，且無(wú)任何市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)支撐的內(nèi)容產(chǎn)品，沒(méi)什么人敢下水嘗試。隨著幾家公司下場(chǎng)，接連出現(xiàn)的漫劇作品在市場(chǎng)上用數(shù)據(jù)印證著它的價(jià)值。

沒(méi)多久，漫劇迅速被各大平臺(tái)及業(yè)內(nèi)頭部短劇公司所認(rèn)可，跟進(jìn)，大家緊抓漫劇風(fēng)口，接連推出各類(lèi)政策，都不甘心錯(cuò)過(guò)難得的窗口期。

2025年結(jié)束了，在2026年份拉開(kāi)序幕之際，我們聯(lián)合WETRUE數(shù)據(jù)發(fā)布2025年紅果漫劇數(shù)據(jù)報(bào)道，盡可能呈現(xiàn)足夠詳實(shí)的漫劇數(shù)據(jù)報(bào)告，展示2025年漫劇最真實(shí)的一面。通過(guò)洞察2025年的市場(chǎng)情緒變化，思考總結(jié)漫劇市場(chǎng)發(fā)展的底層邏輯，才有可能在這場(chǎng)變數(shù)不斷的風(fēng)口中力爭(zhēng)順勢(shì)而為。

本文重點(diǎn)提煉：

?12月1日起，版權(quán)中心上線漫劇操作指南后，平臺(tái)發(fā)布的漫劇數(shù)量暴增。目前平臺(tái)已經(jīng)收緊了審核尺度，漫劇審核周期將逐漸拉長(zhǎng)。

?供需失衡的情況下，供給的新劇過(guò)多，單劇熱度與點(diǎn)贊數(shù)量受?chē)?yán)重沖擊，將加速淘汰低端產(chǎn)能，質(zhì)量成為最優(yōu)解。

?表情包（沙雕/簡(jiǎn)筆畫(huà)）類(lèi)型漫劇占比從原先的44%降低到11%，迅速失去市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

?通用題材占比增加，其中，男頻的粘性更高，互動(dòng)數(shù)據(jù)也樂(lè)觀。

?從題材來(lái)講，數(shù)據(jù)平臺(tái)檢測(cè)出古風(fēng)、武俠、都市腦洞、青春、戀愛(ài)題材在12月份數(shù)據(jù)反饋較好。

一.產(chǎn)能情況

在報(bào)告期內(nèi)，紅果漫劇總數(shù)量為17925部。可以將2025年的漫劇市場(chǎng)拆分為三個(gè)階段來(lái)看。

在初步增長(zhǎng)期，也就是2025年1月至6月期間，漫劇市場(chǎng)完成從0到1階段，是穩(wěn)步爬坡期。在2025 年上半年，單日穩(wěn)定生產(chǎn)1到35 部漫劇，高頻出現(xiàn)10-20部中等上傳量，隨著抖音版權(quán)統(tǒng)籌、番茄 IP 補(bǔ)貼等政策落地，推動(dòng)供給從 “零星” 轉(zhuǎn)向 “常態(tài)化”。

漫劇市場(chǎng)的規(guī)模爆發(fā)期發(fā)生在2025年的7月至11月，行業(yè)快速躍升，產(chǎn)量翻倍。在2025年7月11日時(shí)，行業(yè)單日87部開(kāi)啟規(guī)?；拯c(diǎn)，9-11 月持續(xù)沖高，多次突破 100 部（最高 136 部），分級(jí)保底、60 倍分賬、IP 開(kāi)放等強(qiáng)激勵(lì)政策密集落地，機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者批量入局，產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)量級(jí)躍升。

到了上線巔峰期的2025年12月，行業(yè)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。版權(quán)中心正式遷移，12 月迎來(lái)全周期峰值，在12月10日當(dāng)天單日漫劇上傳1254 部，創(chuàng)歷史新高。在12 月 16 日之后，線上漫劇總數(shù)量快速回落至30部。

這是由于版權(quán)中心堆積的漫劇過(guò)多，導(dǎo)致審核效率擠壓，平臺(tái)審就此核收緊，擠出低質(zhì)產(chǎn)能，向提質(zhì)轉(zhuǎn)型。

二.版權(quán)情況

再?gòu)陌鏅?quán)角度來(lái)看漫劇市場(chǎng)。截至2025年12月10日，紅果平臺(tái)漫劇總數(shù)共計(jì)17924部，其中關(guān)聯(lián)原著的作品有3245部，占比18.1%。

擁有版權(quán)的漫劇，從各維度數(shù)據(jù)都更優(yōu)。從點(diǎn)贊量維度來(lái)看，排除集數(shù)對(duì)整體贊數(shù)的干擾，番茄IP改編的漫劇單集平均點(diǎn)贊數(shù)為831.66個(gè)，自編劇本的漫劇單集平均點(diǎn)贊量為347.67個(gè)，番茄IP改編的漫劇平均單集的點(diǎn)贊數(shù)高于自編劇單集點(diǎn)贊數(shù)139.21%。

結(jié)合番茄IP改編漫劇的平均熱度值為1757.92萬(wàn)，播放總時(shí)長(zhǎng)為14546秒，反觀自編劇本漫劇的平均熱度值為1260.11萬(wàn)，播放總時(shí)長(zhǎng)為4512.52秒。綜合總體播放情況來(lái)講，番茄IP改編的漫劇質(zhì)量更高。

2235部小說(shuō)產(chǎn)出了3245部漫劇，其中590本小說(shuō)被重復(fù)改編或者進(jìn)行連載。平均看多次改編質(zhì)量，與熱度值關(guān)聯(lián)性不大。不像是小說(shuō)更加經(jīng)典或首部漫局更精良的原因，而傾向于清洗難度導(dǎo)致的重復(fù)劇本。

例如下表中改編次數(shù)14次的《福寶妹妹有空間，種田發(fā)家揍揍人》，制作的漫劇平均熱度值為1041.71萬(wàn)，還有《剛認(rèn)親成功，你就要我下鄉(xiāng)》改編7次了，總熱度值2314.86萬(wàn)。

三.發(fā)行數(shù)據(jù)

供給與需求的失衡，將加速淘汰低端產(chǎn)能。

12月發(fā)行數(shù)據(jù)暴漲，影響了新劇的平均熱度值/點(diǎn)贊數(shù)據(jù)。說(shuō)明市場(chǎng)容量與劇集產(chǎn)量倒掛，未來(lái)市場(chǎng)將結(jié)合字節(jié)審核情況做進(jìn)一步收緊，如此一來(lái)，會(huì)加速擠壓劣質(zhì)產(chǎn)能。

從供給端來(lái)看，12 月的內(nèi)容供給量激增，可能是由于平臺(tái)政策調(diào)整、創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃或其他外部因素導(dǎo)致。結(jié)合需求端，用戶(hù)的觀看時(shí)間和注意力是有限的，當(dāng)內(nèi)容供給遠(yuǎn)超過(guò)用戶(hù)需求時(shí)，必然導(dǎo)致單個(gè)作品獲得的平均流量和互動(dòng)減少。

這種情況下，市場(chǎng)就會(huì)形成典型的"量增質(zhì)降" 現(xiàn)象，當(dāng)市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)涌入大量新內(nèi)容時(shí)，整體的平均質(zhì)量和用戶(hù)參與度會(huì)被稀釋。而這種供需失衡的情況將加速淘汰低端產(chǎn)能。

在市場(chǎng)產(chǎn)能大量釋放下，字節(jié)增加審核周期，曾經(jīng)粗放式運(yùn)營(yíng)風(fēng)格將逐漸中止，質(zhì)量和用戶(hù)反饋成為平臺(tái)最關(guān)心的問(wèn)題，因此，低端產(chǎn)能的淘汰速度將高于預(yù)期值。

四.集數(shù)觀察

?總點(diǎn)贊數(shù)和單集點(diǎn)贊數(shù)都隨著集數(shù)的增加而顯著上升。

?熱度閾值：集數(shù)超過(guò)100 集后，平均熱度普遍高于1500萬(wàn)。

?點(diǎn)贊閾值：集數(shù)超過(guò)100 集后，平均單集點(diǎn)贊數(shù)普遍高于500個(gè)。

分析表明，集數(shù)較長(zhǎng)的短劇在熱度和點(diǎn)贊數(shù)上都表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)平臺(tái)算法、劇集人物等方面理解。

長(zhǎng)劇集能夠構(gòu)建更復(fù)雜的劇情和更豐滿(mǎn)的人物，從而吸引觀眾長(zhǎng)期追更，而觀眾對(duì)于高質(zhì)量的長(zhǎng)劇集具有更高的付費(fèi)意愿和互動(dòng)熱情。平臺(tái)算法也更傾向于推薦和扶持集數(shù)較多的內(nèi)容，因此長(zhǎng)劇集漫劇更有機(jī)會(huì)被看到。

五.漫劇題材標(biāo)簽解析

通用題材迅速增長(zhǎng)，11 月占比的9%飆升至12月的31%，增長(zhǎng)了22 %，單是題材的內(nèi)容數(shù)量增長(zhǎng)率高達(dá) 244.44%，是所有頻道中變化最顯著的，表明短劇市場(chǎng)正在向更廣泛的受眾群體拓展。

雖然通用題材短劇上新增加，但男頻漫劇的數(shù)據(jù)反饋普遍更高，男性用戶(hù)粘性與互動(dòng)明顯更強(qiáng)。

沙雕+簡(jiǎn)筆畫(huà)類(lèi)型漫劇占比急速下降，降幅32.24%，從主流題材標(biāo)簽降為普通題材標(biāo)簽。

（1）增長(zhǎng)最快的標(biāo)簽：

從表中看到增長(zhǎng)最快的標(biāo)簽分別是古風(fēng)、都市腦洞、都市日常、家庭、戀愛(ài)。分別來(lái)看五個(gè)標(biāo)簽的增長(zhǎng)情況：

古風(fēng)標(biāo)簽從0.1%增長(zhǎng)至7.26%，增幅7.16 %；

都市腦洞標(biāo)簽從0.6% 增長(zhǎng)到 8.07%；

都市日常標(biāo)簽從0.4% 增長(zhǎng)到 4.89%；

家庭標(biāo)簽從0.1% 增長(zhǎng)到 1.84%；

戀愛(ài)標(biāo)簽從6.0% 增長(zhǎng)到 11.76%。

（2）下降最快的標(biāo)簽：

再看上新數(shù)量下降最快的標(biāo)簽為表情包、都市、穿越、玄幻、系統(tǒng)：

分別來(lái)看，表情包，也就是上述沙雕漫上新數(shù)量占比從11月的44.4%下降至12.16%；

都市標(biāo)簽上新數(shù)量占比由11月的36.2%下降至23.0%；

穿越標(biāo)簽上新數(shù)量占比由11月的20.3%下降至12月的9.87%；

玄幻標(biāo)簽從12.4%下降至6.77%，還有系統(tǒng)標(biāo)簽由14.7%下降至9.33%。

（3）2025年12月份新增24個(gè)標(biāo)簽，主要包括：

?喜劇、萌系、抗戰(zhàn)諜戰(zhàn)、諜戰(zhàn)、釣魚(yú)漫、合家歡

?馬甲、女強(qiáng)、快穿、宮斗宅斗、女頻衍生、戰(zhàn)神歸來(lái)

?日久生情、大男主、玄幻腦洞、都市修真、古風(fēng)言情

?都市玄幻、歷史腦洞、歷史古代、科幻末世、玩梗、皇帝、龍王

（4）增長(zhǎng)率超過(guò) 50% 的標(biāo)簽：

我們梳理其中增幅超過(guò)50%的標(biāo)簽，分別是古風(fēng)、武俠、職場(chǎng)婚戀、戰(zhàn)神、恐怖：

古風(fēng)標(biāo)簽從1385 增長(zhǎng)到 4226，增長(zhǎng)率205.13%；

武俠標(biāo)簽從1660 增長(zhǎng)到 3935，增長(zhǎng)率 137.05%；

職場(chǎng)婚戀標(biāo)簽從1300增長(zhǎng)到 2360，增長(zhǎng)率81.54%；

戰(zhàn)神標(biāo)簽從1875增長(zhǎng)到3319，增長(zhǎng)率77.01%；

恐怖標(biāo)簽從2565 增長(zhǎng)到 4291，增長(zhǎng)率67.29%。

（5）下降率超過(guò) 20% 的標(biāo)簽：

繼續(xù)看熱度下降超過(guò)20%的標(biāo)簽，分別是總裁、豪門(mén)、科幻、冒險(xiǎn)、合家歡：

總裁標(biāo)簽從3614 下降至1956，降幅45.88%；

豪門(mén)標(biāo)簽從3422 下降至1998，降幅41.61%；

科幻標(biāo)簽從3796下降至2368，降幅37.62%；

冒險(xiǎn)從2988下降至1864，降幅37.62%；

合家歡標(biāo)簽從1685 下降至1174，降幅30.33%。

（6）快速崛起的明星標(biāo)簽：

通過(guò)發(fā)布和占比同時(shí)提升的標(biāo)簽來(lái)看明星標(biāo)簽的崛起，包括古風(fēng)、武俠、都市腦洞、青春、戀愛(ài)：

古風(fēng)占比從0.1%增至7.26%，熱度從1385萬(wàn)升至 4226萬(wàn)，熱度值增幅205%；

武俠占比從0.5%增至1.96%，熱度從1660萬(wàn)升至3935萬(wàn)，增幅137%；

都市腦洞標(biāo)簽占比從0.6% 增至8.07%，熱度從3518萬(wàn)升至 5234萬(wàn)，熱度值增幅49%；

青春標(biāo)簽占比從0.6%增至1.78%，熱度從 2717萬(wàn) 升至 4016萬(wàn)，增幅為48%；

戀愛(ài)標(biāo)簽占比從6.0% 增至 11.76%，熱度值從 2547萬(wàn)升至3740萬(wàn)，增幅為+47%。

（7）高質(zhì)量但數(shù)量減少的標(biāo)簽：

高質(zhì)量但數(shù)量減少的標(biāo)簽分別為戰(zhàn)神、恐怖、校園、萌系：

戰(zhàn)神標(biāo)簽占比下降0.35%，但熱度增長(zhǎng)77%；

恐怖標(biāo)簽占比下降4.26%，但熱度增長(zhǎng)67%；

校園標(biāo)簽占比下降0.61%，但熱度增長(zhǎng)46%；

萌系標(biāo)簽占比增長(zhǎng)0.09%，熱度增長(zhǎng)55%。

（8）數(shù)量增長(zhǎng)但質(zhì)量有待提升的標(biāo)簽：

數(shù)量增長(zhǎng)但質(zhì)量有待提升的標(biāo)簽分別為都市日常、反轉(zhuǎn)和種田：

都市日常標(biāo)簽占比增長(zhǎng)4.49%，但熱度下降 6%；

反轉(zhuǎn)標(biāo)簽占比增長(zhǎng)2.30%，但熱度下降 4%；

種田標(biāo)簽占比下降2.21%，熱度下降 4%；

（9）傳統(tǒng)熱門(mén)標(biāo)簽的衰落

走向衰落的傳統(tǒng)熱門(mén)標(biāo)簽包括總裁、豪門(mén)、科幻、冒險(xiǎn)：

總裁標(biāo)簽占比下降0.57%，熱度下降46%；

豪門(mén)標(biāo)簽占比下降0.13%，熱度下降42%；

科幻標(biāo)簽占比下降0.16%，熱度下降38%；

冒險(xiǎn)標(biāo)簽占比下降0.02%，熱度下降38%。

通過(guò)各個(gè)維度標(biāo)簽數(shù)據(jù)增幅變化情況，可以看出漫劇內(nèi)容由簡(jiǎn)單娛樂(lè)向復(fù)雜劇情轉(zhuǎn)變，古代題材正在崛起，像是古裝、武俠、都市腦洞等類(lèi)型漫劇具備增長(zhǎng)潛力，像是總裁、豪門(mén)，已然被觀眾拋棄。質(zhì)量高且有深度的內(nèi)容更受觀眾喜歡，與之對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)劇集數(shù)量也更受平臺(tái)支持。（轉(zhuǎn)載自新腕兒）