| 酒說第1794篇現(xiàn)場報道，發(fā)自淄博

1月5日，山東淄博，這座孕育了齊桓公“好服紫”典故的古城，因一場色彩與酒香的邂逅再度成為焦點。

由中國流行色協(xié)會與茅臺集團共同主辦的“東方華彩 國色天香”2026年度東方傳統(tǒng)色發(fā)布會在此舉行，正式揭曉丙午馬年東方傳統(tǒng)色——齊紫色。隨著這抹承載三千年文明密碼的色彩驚艷亮相，貴州茅臺（丙午馬年）生肖系列與貴州茅臺酒（鼓樂飛天）、茅臺王子酒（丙午馬年）、貴州大曲酒（丙午馬年）同步登場，標志著茅臺生肖酒正式邁入新一輪周期，為傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的融合寫下全新注腳。

1

1

解碼“齊紫”，

從歷史符號到時代底色的文明躍遷

“齊紫”二字，由“齊”之地域印記與“紫”之色相意蘊復合而成，其文化源頭可徑直追溯至春秋戰(zhàn)國時期的齊國風尚?！俄n非子》中“齊桓公好服紫，一國盡服紫”的記載，讓這一色彩自誕生之初便與東方古國的審美追求緊密相連。在中國傳統(tǒng)色彩譜系中，紫色的文化旅程堪稱跌宕起伏：《論語》中“惡紫之奪朱”的表述，折射出早期紫色作為“間色”的禮制爭議；而隨著時代更迭，紫色逐漸掙脫禮制束縛，演變?yōu)樽鹳F與祥瑞的象征，背后是中國古代禮制秩序與審美觀念的深刻演變。

中國流行色協(xié)會會長賀顯偉指出，“齊紫色”當選2026年度色，正是傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代審美的完美共振。作為東方美學的當代表達、時代精神的生動注腳，它既暗合2026丙午馬年“雙火旺盛”的五行哲思，更以“火德升華”的象征意義，承續(xù)靈蛇之深邃靈動，銜接駿馬之進取昂揚，成為串聯(lián)兩個年度氣韻的色彩紐帶。

這份跨越千年的審美共鳴，背后是茅臺對傳統(tǒng)色彩的系統(tǒng)性深耕與長期主義踐行。自2024年啟動“東方傳統(tǒng)色彩計劃”以來，茅臺已構(gòu)建起涵蓋三百余種色彩的數(shù)據(jù)庫，推出十余組專題色卡，為中華文明留存下一份可溯源、可迭代、可應用的視覺遺產(chǎn)。

“東方傳統(tǒng)色彩計劃”項目總顧問、文化學者、中國色彩專家、《中國傳統(tǒng)色》系列圖書作者郭浩表示，該項目立意宏大且枝節(jié)繁茂，核心主旨是通過對東方傳統(tǒng)色的科學研究，夯實其物質(zhì)根基、助力文化復興。如今，項目已實現(xiàn)多重跨越：從字義論證走入科學驗證，從二維色卡走入三維材質(zhì)，從條塊研究走入框架體系，從模擬數(shù)值走入精確采集。

發(fā)布會現(xiàn)場，來自“東方傳統(tǒng)色彩計劃”項目組的10余位專家學者，從玉器、絲綢、陶瓷、壁畫等多個文化載體切入，集中展示了各領(lǐng)域的研究成果。正是這些持續(xù)不斷的學術(shù)探索與實踐推動，讓“齊紫”等沉睡于文獻記載中的傳統(tǒng)色彩，轉(zhuǎn)變?yōu)榭删_采集、可標準化應用的材質(zhì)樣本，為其當代轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新應用奠定了堅實的科學根基。

從2024年的“緗葉”到2025年的“絳紗”，再到2026年的“齊紫”，茅臺用三年時間穩(wěn)步搭建起傳統(tǒng)色彩復興的實踐路徑，讓中華文明沉淀千年的視覺密碼，在當代生活中重獲鮮活生命力。

1

2

生肖新章，

第二輪周期開啟后的文化賦能與價值升維

齊紫色所承載的深厚文化底蘊，自然成為茅臺第二輪生肖酒開篇的核心靈感源泉。作為銜接兩個十二年生肖周期的里程碑之作，貴州茅臺（丙午馬年）生肖系列以年度色為視覺核心，將傳統(tǒng)生肖文化、非遺技藝與現(xiàn)代審美深度熔鑄，既延續(xù)了首輪生肖酒的文化基因，更實現(xiàn)了品質(zhì)表達與內(nèi)涵價值的雙重升級。

產(chǎn)品布局上，三款不同規(guī)格的設定彰顯了精準的市場定位：1899元/瓶的經(jīng)典版，滿足日常品鑒與大眾收藏的核心需求；2499元/瓶的珍享版，主打高端商務與品質(zhì)消費場景；3789元/盒的禮盒裝，則聚焦節(jié)慶饋贈與精品收藏市場，形成覆蓋多元消費需求的產(chǎn)品矩陣。細節(jié)設計中，藝術(shù)巧思無處不在：中央美術(shù)學院教授王少軍創(chuàng)作的“馬踏祥云”雕塑躍然瓶身，篆刻名家魏杰手書的天干地支印章增添古韻，非遺“錯金銀”工藝點綴其間，讓齊紫的“調(diào)和之道”與馬年的“奮進之志”，具象化為可觸摸、可感知的藝術(shù)細節(jié)。

生肖酒的核心價值，始終離不開釀造工藝的傳承與精進。貴州茅臺酒（丙午馬年）產(chǎn)自貴州茅臺酒地理標志保護核心產(chǎn)區(qū)，依托得天獨厚的自然環(huán)境，以本地優(yōu)質(zhì)糯高粱、小麥、水為原料，遵循科學獨特的貴州茅臺酒傳統(tǒng)工藝精心釀制。其中，珍享版采用精品酒質(zhì)，以“酒勾酒”的匠心方式，甄選200余支不同特征的基酒精心勾兌而成；經(jīng)典版及禮盒裝則以近200支不同特征的基酒為基礎，再精選個性鮮明的基酒進行調(diào)香調(diào)味，確保每一款產(chǎn)品的風味表達。不同版本的差異化設定，既滿足了多樣化的品鑒情境與珍藏雅趣，更讓每一瓶生肖酒都兼具飲用價值與收藏價值。

回望2014年首款馬年生肖酒，從最初的市場認知到如今成為生肖酒收藏體系中的經(jīng)典之作，其價值沉淀正是源于茅臺對品質(zhì)的極致堅守與對文化的深度深耕。而第二輪生肖酒的正式開啟，更是將這種“品質(zhì)+文化”的核心邏輯推向新高度，讓生肖酒真正成為連接傳統(tǒng)與當代的文化載體。

在發(fā)布會現(xiàn)場同步亮相的貴州茅臺酒（鼓樂飛天），同樣以齊紫為主色調(diào)，其設計靈感源自敦煌莫高窟254窟壁畫。彩盒采用盛唐“吳帶當風”風格，手繪飛天仙女擊鼓奏樂的靈動圖景；酒瓶則復刻古壁畫的礦物陶瓷質(zhì)感，將敦煌藝術(shù)的飄逸與茅臺酒文化的醇厚創(chuàng)新融合，為傳統(tǒng)色彩賦予了更具藝術(shù)張力的表達形式。

值得關(guān)注的是，1月6日，貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版、禮盒裝、珍享版，貴州茅臺酒（鼓樂飛天）在i茅臺開售。其中，貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版、禮盒裝可按隨機或自選“生產(chǎn)日期”進行選購：按“自選生產(chǎn)日期”購買產(chǎn)品，既可選擇“過往日期”的現(xiàn)貨，也可預購“未來日期”的產(chǎn)品，預售商品將在所選生產(chǎn)日期后10個工作日內(nèi)發(fā)出，每日每名用戶可購買經(jīng)典版2/4/6瓶、禮盒裝1-4盒；按“隨機生產(chǎn)日期”購買產(chǎn)品，目前僅支持“門店自提”收貨方式，每日每名用戶可購買經(jīng)典版1/2/4/6瓶，禮盒裝1-4盒；珍享版全年僅在i茅臺APP“5·19”“11·29”品牌日等重要時間節(jié)點進行投放。貴州茅臺酒（鼓樂飛天）同一用戶可購買1/2/4/6瓶。據(jù)i茅臺頁面顯示，自兩款產(chǎn)品上線，短時間內(nèi)均已售罄。

與此同時，兩大系列均全面應用防偽溯源技術(shù)，并采用環(huán)保包裝材料，集中體現(xiàn)了茅臺在文化傳承、數(shù)字賦能與綠色發(fā)展上的多維探索。這種渠道布局使生肖酒的文化價值得以廣泛傳播，讓更多人通過產(chǎn)品感知東方傳統(tǒng)色彩與生肖文化的深厚魅力。

1

3

文化擔當，

從色彩實踐到文明傳播的民族品牌踐行

如果說齊紫色的發(fā)布是傳統(tǒng)美學的當代喚醒，第二輪生肖酒的推出是文化傳承的階段性成果，那么色彩與酒的深度綁定、文化與產(chǎn)業(yè)的雙向賦能，則集中彰顯了茅臺作為民族品牌的文化自覺與時代擔當。

茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉在致辭中明確了茅臺的文化使命：“讓傳統(tǒng)色永葆‘生命力’，是茅臺作為傳統(tǒng)企業(yè)的應有之責；讓傳統(tǒng)色煥發(fā)‘創(chuàng)新力’，是茅臺作為現(xiàn)代企業(yè)的題中之義；讓傳統(tǒng)色彰顯‘自信力’，是茅臺作為民族品牌的時代擔當?！彼硎荆┡_發(fā)起“東方傳統(tǒng)色彩計劃”，核心目的是找回那些只有詩意名字卻沒有真實身影的傳統(tǒng)色彩，打撈遺失的珍貴傳統(tǒng)色瑰寶。而茅臺的探索絕非“為色彩而色彩”，而是要讓傳統(tǒng)色與當代審美、當代情感和諧共生——通過將傳統(tǒng)色運用到貴州茅臺酒系列產(chǎn)品、茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品與品牌活動中，打造出更多可感知、可體驗、可傳播的可視化成果。

在全球化語境下，茅臺的文化實踐更成為文明對話的重要橋梁。王莉強調(diào)：“在全球化的審美圖譜中，東方色彩不應是孤立的符號，而應成為連接不同文明的橋梁。茅臺正通過東方傳統(tǒng)色彩，向世界講述人與自然和諧共生的東方敘事，讓‘國風’引領(lǐng)‘世風’，讓‘華流’成為‘頂流’，讓世界在東方美學中感知中華文化的深厚底蘊?！?/p>

如今，齊紫色所代表的“自信而不張揚，深邃而有溫度”的東方特質(zhì)，恰是中國文化走向世界的生動寫照。茅臺以生肖酒為核心載體，將非遺工藝、五行哲學、色彩美學等東方文化元素深度融入產(chǎn)品設計，讓每一瓶佳釀都成為傳播中華文化的鮮活名片。從淄博的齊國故都到i茅臺的數(shù)字平臺，從線下發(fā)布會的文化共鳴到線上預售的市場熱捧，這抹承載三千年歷史的齊紫色，正在串聯(lián)起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的文化脈絡，讓世界在品味醬香醇厚的同時，同步感知中華文化的獨特魅力。

中國流行色協(xié)會會長賀顯偉也對茅臺的文化擔當給予高度肯定：“茅臺集團始終以高度的文化自覺，成為中國傳統(tǒng)色傳承創(chuàng)新的中堅力量。茅臺不僅將色彩美學融入產(chǎn)品設計，更以搭建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化橋梁，既為行業(yè)樹立了文化傳承與創(chuàng)新的典范，更以實際行動詮釋了‘文化自信’的深刻內(nèi)涵。這份對傳統(tǒng)的敬畏與對創(chuàng)新的熱忱，正是東方美學生生不息的動力源泉。”

齊紫啟新，馬踏祥云。在這場色彩與酒香的浪漫邂逅中，茅臺既完成了對歷史的深情回眸，更開啟了向未來的堅定拓荒——讓每一抹傳統(tǒng)色彩都成為文化自信的鮮活注腳，讓每一瓶醬香佳釀都成為文明傳播的重要載體。這，正是民族品牌應有的時代擔當，亦是中華文化生生不息的動力源泉。