經(jīng)緯風(fēng)尚

LOEWE羅意威于2026年新春之際，推出以“盞盞新年”為主題的系列創(chuàng)意活動(dòng)，攜手上海美術(shù)電影制片廠（上美影），以彭文席的經(jīng)典童話《小馬過河》為藍(lán)本，創(chuàng)作了一部充滿文化底蘊(yùn)的動(dòng)畫短片。該作品由品牌全球代言人王一博傾情演繹，通過春節(jié)燈籠這一象征性的視覺元素，講述小馬在取燈過程中經(jīng)歷選擇與成長的故事，傳遞出“自我確信與勇氣”的核心精神。

短片采用手繪風(fēng)格構(gòu)建詩意場景，展現(xiàn)了小馬穿越光影交錯(cuò)的燈籠長廊，最終在溫暖燈光下找到內(nèi)心力量的畫面。這種設(shè)計(jì)巧妙地將生肖元素與團(tuán)圓意象結(jié)合，避免了簡單堆砌符號的俗套，同時(shí)喚起跨代際觀眾的情感共鳴。對于70后至90后的觀眾而言，上美影的動(dòng)畫是童年記憶的重要部分；而對于年輕群體，則契合其對成長與自我實(shí)現(xiàn)的追求。王一博的形象與故事主題相輔相成，讓懷舊與年輕化形成獨(dú)特的情感連接。

相比其他品牌在馬年IP營銷中的淺層借用，此次合作更注重文化基因的深度融合。上美影以其深厚的文化底蘊(yùn)和標(biāo)志性的東方美學(xué)風(fēng)格，賦予品牌濃厚的藝術(shù)質(zhì)感；而LOEWE則通過國際化的設(shè)計(jì)語言，為傳統(tǒng)文化注入新的表達(dá)維度。雙方相互賦能，既保留了奢侈品的高雅氣質(zhì)，又讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出溫暖活力。正如短片中燈籠長廊的隱喻，商業(yè)推廣不再是生硬的推銷，而是成為受眾愿意主動(dòng)傳播、深度共情的文化內(nèi)容。

這部動(dòng)畫的成功之處在于它超越了傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯，以故事為橋梁，以文化為靈魂。當(dāng)小馬取燈的故事在幀幀畫面中緩緩展開，品牌理念已悄然融入觀眾的情感體驗(yàn)。這種“流量、質(zhì)感、溫度”的和諧統(tǒng)一，不僅為國際品牌節(jié)日營銷樹立了難以復(fù)制的典范，也揭示了未來品牌本土化的關(guān)鍵法則：唯有扎根文化土壤，才能綻放跨越時(shí)空的商業(yè)價(jià)值。

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