浙江省中醫(yī)院的烏梅湯能在5分鐘內被搶購一萬帖、貴州省人民醫(yī)院的月餅能從零點開始排起長隊……康復科該如何創(chuàng)造自己的“破圈”價值？

從邊緣到中心：康復科的非醫(yī)?！靶陆巧?/strong>

在醫(yī)保控費和醫(yī)院多元化發(fā)展背景下，非醫(yī)保項目成為公立醫(yī)院探索的重要方向，康復科憑借其學科特性，正站上這條新賽道的風口。

政策東風已至。

2024年5月，國家衛(wèi)健委要求各級醫(yī)院開設體重管理門診，并強調多學科協(xié)作。這對應著巨大需求：國內超半數成年人及近20%的兒童青少年存在超重肥胖問題。該政策不僅打開了市場，也明確了康復醫(yī)學科在此領域的關鍵角色。

“康復的核心是‘以運動重塑生活’，科學減重正是這一理念的實踐場。”一位康復科主任表示。如今，運動處方、行為干預等功能提升手段，正被整合為高附加值的非醫(yī)保服務項目。

實踐：如何將專業(yè)能力轉化為服務產品

1.肌骨康復：切入高頻健康消費

針對上班族康復時間與門診沖突的問題，部分康復科開設夜間門診，并提供從評估到運動指導的一站式服務。

例如，浙江省某醫(yī)院康復科夜間門診預約全滿，專為久坐群體解決肩頸腰腿痛。還有科室針對外賣員、程序員等職業(yè)推出“勞損調理門診”，形成高復購的特色板塊。

2.科學減重訓練營：超越簡單咨詢

北京、上海、杭州等地醫(yī)院的康復科，整合運動生理、功能評估與行為干預，推出結構化減重訓練營。

其特色在于前置醫(yī)學評估（人體成分、肌骨功能、運動風險等）與全程安全監(jiān)控，從醫(yī)學角度提供個性化運動方案，提升服務價值和用戶粘性。

3.青少年體態(tài)矯正：切入家庭健康消費

針對圓肩、駝背、脊柱側彎等問題，康復科提供系統(tǒng)評估、訓練、家庭指導及定期復評的綜合矯正方案。

此類項目在浙江、廣東等地已成為暑期和周末的熱門服務，憑借專業(yè)性和安全性獲得家長認可，帶來持續(xù)門診增量。

4.技術延伸：經顱磁刺激等新項目

面對年輕群體中常見的失眠、焦慮等問題，康復科通過經顱磁刺激（TMS）等神經調控技術，將服務范圍擴展至情緒與睡眠領域。

例如天津某醫(yī)院引進該技術用于改善相關癥狀，借助設備與技術門檻形成差異化服務，創(chuàng)造新的收入來源。

優(yōu)勢：康復科為何能成功“破圈”

與皮膚科賣護膚品、營養(yǎng)科售代茶飲不同，康復科的非醫(yī)保項目基于專業(yè)壁壘：

? 能力匹配：功能評估、運動處方等本就是康復核心技能，遷移至健康人群的功能優(yōu)化領域順理成章。

? 模式靈活：服務可以門診、小組訓練、集訓營等形式開展，易于產品化，與醫(yī)保項目形成互補。

? 信任優(yōu)勢：“公立醫(yī)院康復科”自帶公信力，在安全性與專業(yè)性上擁有天然優(yōu)勢。

啟示：從成本中心到價值創(chuàng)造者

康復科開拓非醫(yī)保項目，不僅是為了創(chuàng)收，更標志著康復醫(yī)學價值得到更廣泛的社會認同——它不僅是疾病恢復的輔助，更是全生命周期健康管理的重要支撐。

這一探索既幫助科室在院內爭取更多資源、吸引多元人才，也推動公眾認知從“按摩理療”轉向“整體功能解決方案”。

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聲明：素材來源國家醫(yī)保局

編輯丨云自閑

本文系“康知了”綜合整理創(chuàng)作稿件

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