本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道

隨著A股突破4000點，游戲股在2026年首個交易日迎來“開門紅”。其中，三七互娛漲停，世紀華通、巨人網(wǎng)絡(luò)等公司也跟漲。消息面上，微信小游戲從今年1月1日升級了IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）小游戲的激勵政策。

2025年，國內(nèi)小程序游戲市場收入535.35億元，同比大幅增長34.39%，在整體游戲市場收入中的占比提升至15%，已然成為國內(nèi)游戲行業(yè)不可忽視的核心增長賽道。對于微信此次提升激勵政策，世紀華通方面人士在接受《華夏時報》記者采訪時表示，（微信小游戲）新的激勵措施能夠直接降低開發(fā)者前期風險、提升長線收益，為精品IAP小游戲提供更友好的生存土壤，助力行業(yè)從流量驅(qū)動向內(nèi)容驅(qū)動轉(zhuǎn)型。

游戲股“開門紅”

1月5日，游戲股在新一年的首個交易日迎來大漲。其中，三七互娛10分鐘內(nèi)漲停，世紀華通股價收漲8.15%，愷英網(wǎng)絡(luò)收漲6.63%、巨人網(wǎng)絡(luò)收漲2.98%。

而從消息面看，微信小游戲自今年1月1日起升級了IAP小游戲的激勵政策。也就是自2026年起，在微信小游戲平臺首發(fā)的新游將享受“新游期”與“成長期”的雙重激勵，綜合激勵比例超過100%，其中單款游戲在首發(fā)新游激勵金的上限被提升至400萬元。同時，特別新增“首發(fā)成長激勵金”。對于處于首發(fā)期的游戲，近30天內(nèi)IAP流水每滿200萬元，平臺將額外給予流水5%的現(xiàn)金激勵，不設(shè)上限。

而此輪上漲的游戲公司也在小游戲方面有諸多成績。其中，三七互娛旗下的《生存33天》目前登頂微信小游戲暢銷榜冠軍。此前三七互娛旗下現(xiàn)象級修仙游戲《尋道大千》也曾登頂榜首。據(jù)悉，《生存33天》是一款末日生存題材RPG，該游戲以生存RPG的完整玩法體系，填補了該細分賽道的供給空白。

而另一A股游戲巨頭世紀華通也一直在小游戲領(lǐng)域發(fā)力，其子公司點點互動旗下《無盡冬日》曾長期霸榜微信小游戲暢銷榜，該游戲為一款以冰雪生存與城鎮(zhèn)建設(shè)為主題的SLG手游。

上述世紀華通人士還表示，“對于公司而言，（微信小游戲）新政也將助推公司后續(xù)小游戲的發(fā)展，通過高激勵與流量協(xié)同提升長線運營回報，有助于推動公司打造更多不同類型的小游戲?！彼虮緢笥浾咧毖裕?026年，公司在小游戲領(lǐng)域的布局將在現(xiàn)有的品類基礎(chǔ)上，嘗試探索更多細分品類。

此外，巨人網(wǎng)絡(luò)2025年旗艦手游《原始征途》憑借小游戲版本正式上線并開啟二次推廣，成功實現(xiàn)擴圈，首月新增用戶達到586萬，上半年累計新增用戶突破2000萬。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師在接受《華夏時報》記者采訪時表示，近年來，微信小游戲在可玩性與類型豐富度上實現(xiàn)了顯著提升，極大拓展了微信作為游戲平臺的內(nèi)容邊界。

“微信天然具備社交基因與輕量化優(yōu)勢，極其適合呈現(xiàn)玩法豐富而又易于上手的小游戲。重量級游戲如《原神》《三角洲行動》《逆水寒》等固然品質(zhì)出色、人氣頗高，但真正將游玩門檻降至極低、適合所有人利用碎片時間輕松體驗的，仍是小游戲這類輕量化產(chǎn)品，《無盡冬日》《向僵尸開炮》等多款現(xiàn)象級游戲均從微信平臺裂變誕生，這無疑是一個積極的信號?！倍〉缼熯M一步表示，微信通過小游戲吸引開發(fā)者，這一決策的正確性已逐漸被市場驗證，其此次提升激勵政策，顯示了對游戲業(yè)務(wù)的重視，也是積極與合作伙伴、平臺及開發(fā)者共享生態(tài)紅利。

小游戲井噴

事實上，不僅是微信，抖音小游戲平臺也依托于社交生態(tài)誕生，也能很好地與長青游戲中的社交元素融合。

在2025年12月，抖音小游戲平臺產(chǎn)品負責人李佳郗披露了平臺生態(tài)階段性數(shù)據(jù)，2025年抖音小游戲DAU與GMV均實現(xiàn)100%以上增長，7日留存率與人均游戲時長同比提升約20%，創(chuàng)收開發(fā)者與產(chǎn)品數(shù)量雙雙翻倍?！靶∮螒蛞詢?nèi)容形態(tài)參與分發(fā)，視頻與直播創(chuàng)作者一年內(nèi)增長約3倍；以《狙擊外星人》為例，說明社交玩法可實現(xiàn)單日150萬分享新增，分享新增占比約45%?！崩罴眼€表示。

在過去的2025年，小游戲增長強勁已經(jīng)成為中國游戲市場收入與用戶規(guī)模同步增長的重要原因。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，2025年，國內(nèi)小程序游戲市場收入535.35億元，同比大幅增長34.39%，其中內(nèi)購產(chǎn)生的市場實銷收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現(xiàn)收入170.71億元，占比總收入31.89%。

文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂向《華夏時報》記者分析，小游戲井噴倒逼騰訊主動“加錢”來滿足創(chuàng)作者渴望。他進一步表示，小游戲的市場規(guī)模和未來預(yù)期都在指數(shù)級攀升，微信要確保其在小游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，僅僅依靠自身流量池和娛樂游戲?qū)傩?，未嘗不會有被抖音、快手等短視頻平臺逆襲的可能，所謂首發(fā)激勵，即一種時間線上的“獨占”，用利益導(dǎo)向來推動足夠多的中小游戲廠商在微信上首發(fā)小游戲，也讓微信繼續(xù)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和數(shù)字文化創(chuàng)意領(lǐng)域的首選之地。

“微信小游戲的升級激勵政策，或許會引發(fā)友商平臺的‘跟進’，畢竟友商們也財力雄厚，可以打得起價格戰(zhàn)，特別是一直在進擊游戲領(lǐng)域的字節(jié)跳動，也需要通過小游戲來謀求游戲產(chǎn)業(yè)的一席之地，這都將刺激小游戲這個在中國首發(fā)的游戲生態(tài)，繼續(xù)在創(chuàng)意、技術(shù)和平臺層面，保持全球領(lǐng)先?！睆垥鴺愤M一步分析，通過國內(nèi)小游戲平臺孵化并賺到第一桶金的廠商，還可以依托相關(guān)經(jīng)驗和資金積累，加快在全球市場推出小游戲攻略，進一步擴大中國小游戲在全球游戲市場上的份額，并在技術(shù)上探索諸如云游戲?qū)崿F(xiàn)形式、老游戲移植方式、新創(chuàng)意實踐能力等諸多可能，從全球游戲市場的空白處，復(fù)刻手游出海路線，保持全球領(lǐng)先地位。

丁道師表示，在傳統(tǒng)游戲市場增長漸顯疲軟的背景下，微信小游戲憑借其輕量化形態(tài)與日益豐富的內(nèi)容表現(xiàn)，增長前景將進一步凸顯。他預(yù)計，2026年，小游戲有望繼續(xù)保持中高速發(fā)展的態(tài)勢。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐