5日，2026冰雪旅游發(fā)展大會(huì)舉行，本次大會(huì)以 “奮進(jìn)十五五 冰雪啟新程”為主題，為新時(shí)代冰雪經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展搭建了回顧成果、共謀發(fā)展的交流平臺(tái)。

哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)孔慶濱在主題演講中分享企業(yè)踐行“兩山”理念的扎實(shí)發(fā)展答卷，同時(shí)更錨定“世界冰雪旅游旗艦和休閑旅游標(biāo)桿”目標(biāo)，擘畫全季文旅發(fā)展藍(lán)圖，向各界發(fā)出深化交流合作邀約，為冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入全新思考與強(qiáng)勁動(dòng)能。

全鏈條融合，

多品牌共振馬迭爾文旅投資集團(tuán)交出新答卷

以“冰天雪地也是金山銀山”理念為引導(dǎo)，深入踐行“大力發(fā)展特色文化旅游”重要指示精神，馬迭爾文旅投資集團(tuán)交出了“十四五”冰雪文旅發(fā)展新答卷。股權(quán)改革則是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“先手棋”?！拔覀兂晒ν瓿杀┐笫澜?、馬迭爾食品兩大關(guān)鍵股權(quán)改革，為集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”孔慶濱董事長(zhǎng)從三方面詮釋企業(yè)“全鏈條融合，多品牌共振”舉措。

這其中，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，馬迭爾文旅投資集團(tuán)將旅游作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)打造，探索形成“場(chǎng)景IP化、IP品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)鏈條化”的發(fā)展路徑，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從單一業(yè)態(tài)向“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l融合發(fā)展，構(gòu)建起多產(chǎn)業(yè)互為支撐、協(xié)同發(fā)展的冰雪特色文旅生態(tài)體系。

在產(chǎn)品打造上，企業(yè)以市場(chǎng)與游客需求為導(dǎo)向，迭代升級(jí)以冰雪大世界為核心的現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)品體系。數(shù)據(jù)顯示，2023-2024、2024-2025兩個(gè)冰雪季，馬迭爾文旅投資集團(tuán)累計(jì)接待游客超2000萬(wàn)人次。

在品牌塑造上，該集團(tuán)持續(xù)放大“夢(mèng)幻冰雪大世界”“百年馬迭爾”“浪漫索菲亞”“詩(shī)畫太陽(yáng)島”“激情亞布力”“暢玩冰雪嘉年華”等六大品牌影響力，創(chuàng)新推出“冰雪哈爾濱 全球TOP1”宣推IP、“遇見·哈爾濱”江上演藝等一批沉浸式精品項(xiàng)目，積極探索“爾濱+百業(yè)”發(fā)展模式，深度激活“爾濱”城市品牌商業(yè)價(jià)值。

以實(shí)干篤行深耕賽道，以聚力攻堅(jiān)收獲碩果。馬迭爾文旅投資集團(tuán)2025年成功入選“全國(guó)成長(zhǎng)性文化企業(yè)30強(qiáng)”，品牌影響力與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)攀升。

內(nèi)容為王，

體驗(yàn)為核鋪展今冬冰雪季文旅新圖景

“今冬，我們緊扣‘內(nèi)容為王’的內(nèi)涵發(fā)展模式、‘身心融入’的深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，以‘四園兩場(chǎng)一景區(qū)’為核心布局，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)品全方位迭代升級(jí)。”會(huì)上，孔慶濱董事長(zhǎng)介紹了馬迭爾文旅投資集團(tuán)如何用“滿滿的誠(chéng)意”打造出全球游客冬季旅游的首選目的地。

“園區(qū)面積刷新歷史記錄，打造出集冰雪建筑、藝術(shù)、活動(dòng)、演藝、體育、游樂(lè)于一體的綜合性冰雪游樂(lè)園”，他介紹，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界更是首次設(shè)立主賓市、主賓省、主賓國(guó)景觀，將深圳羅湖口岸、山東齊魯岱廟、福建閩南土樓等特色景觀與比利時(shí)童話王國(guó)建筑群進(jìn)行夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，一步跨南北、一眼覽中外，多元文化在此相融共生，盡顯冰雪載體的文化包容與國(guó)際視野。從城市名片到“冰天雪地也是金山銀山”的實(shí)踐地，本屆哈爾濱冰雪大世界開園至今，累計(jì)接待游客近90萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)人氣與口碑的雙豐收。

與此同時(shí)，集團(tuán)旗下各特色景區(qū)同步發(fā)力、亮點(diǎn)紛呈：第三十八屆太陽(yáng)島雪博會(huì)打造7大主題景觀區(qū)，呈現(xiàn)260余處雪雕藝術(shù)集群；松花江冰雪嘉年華打造1.7公里沿江冰雪娛樂(lè)長(zhǎng)廊，推出60余項(xiàng)暢玩項(xiàng)目；哈爾濱冰燈藝術(shù)游園會(huì)用現(xiàn)代光影技術(shù)活化傳統(tǒng)雕刻技藝；全新打造的玉泉—鹿鳴谷滑雪場(chǎng)，融入濃郁北歐風(fēng)情，游客可在暢滑冰雪后盡享雪地溫泉……此外，馬迭爾文旅投資集團(tuán)深化“冰雪+”融合發(fā)展，積極拓展產(chǎn)業(yè)“朋友圈”：與騰訊《和平精英》合作將哈爾濱地標(biāo)1:1植入游戲場(chǎng)景；聯(lián)合東方航空推出“爾濱號(hào)”主題航班及“航班+景區(qū)”一站式套餐；與哈爾斯等品牌合作開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，讓“爾濱溫度”伴隨游客出行全程……

以節(jié)會(huì)聚人氣、以活動(dòng)促消費(fèi)。作為“城市文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商”，馬迭爾文旅投資集團(tuán)還積極參、承辦多個(gè)重大活動(dòng)，進(jìn)一步激活冰雪文旅消費(fèi)潛力。

深耕冰雪賽道，

拓展文旅藍(lán)海打造世界冰雪旅游旗艦和休閑旅游標(biāo)桿

“沉浸式體驗(yàn)成為主流趨勢(shì)，親子、研學(xué)、銀發(fā)游等細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)廣闊空間。”面對(duì)新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，馬迭爾文旅投資集團(tuán)錨定“成為世界冰雪旅游旗艦和休閑旅游標(biāo)桿”目標(biāo)，聚焦“文化旅游體育產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)營(yíng)”主業(yè)，立足“城市文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商和活力消費(fèi)場(chǎng)景城市創(chuàng)新引領(lǐng)者”定位，以“發(fā)展特色冰雪旅游、夏季避暑旅游、文商旅體融合發(fā)展”為主攻方向，持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

孔慶濱董事長(zhǎng)表示，馬迭爾文旅投資集團(tuán)將堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，深入研判客源市場(chǎng)變化，持續(xù)升級(jí)“冰城”現(xiàn)代冰雪產(chǎn)品體系。細(xì)分不同游客群體旅游需求，瞄準(zhǔn)體驗(yàn)消費(fèi)、精神療愈、情感共鳴、研學(xué)旅游等新消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)新全域全季旅游產(chǎn)品。同時(shí)，把創(chuàng)新貫穿于產(chǎn)品打造、業(yè)態(tài)融合、運(yùn)營(yíng)服務(wù)全過(guò)程，積極布局“算力+文化”“文旅+體育”“文旅+電競(jìng)”等新興業(yè)態(tài)，拓展文創(chuàng)、會(huì)展、演出演藝等多元業(yè)務(wù)。另外，企業(yè)將以哈爾濱國(guó)際冰雪經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)等平臺(tái)為紐帶，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的交流合作，持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)“朋友圈”。

“馬迭爾文旅投資集團(tuán)將積極履行國(guó)企擔(dān)當(dāng)，在推動(dòng)區(qū)域文旅發(fā)展、帶動(dòng)就業(yè)增收、傳承冰雪文化等方面主動(dòng)作為，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏?！笨讘c濱董事長(zhǎng)發(fā)出誠(chéng)摯邀約，希望以此次大會(huì)為契機(jī)，與各位嘉賓、行業(yè)同仁深化交流、共享成果、共謀發(fā)展。

來(lái)源：哈爾濱新聞網(wǎng)

記者：李佳琪 /文 劉洋 /攝

編輯：馬云鵬