1月5日，《消費(fèi)鈦度》從361度處了解到，361度旗下創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)“超品店”全國(guó)門店數(shù)量已突破百家。這一數(shù)據(jù)意味著，自2024年底“超品店”首次亮相以來，361度僅用一年左右時(shí)間，便完成了從單店模式驗(yàn)證到全國(guó)規(guī)?；季值年P(guān)鍵一躍。

這背后，剛剛走過2025年的361度實(shí)現(xiàn)了在品牌、科技創(chuàng)新、用戶鏈接等方面的全方位突破。在業(yè)內(nèi)人士看來，運(yùn)動(dòng)零售的競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+場(chǎng)景+服務(wù)”的綜合能力競(jìng)爭(zhēng)。361度覆蓋全品類、觸達(dá)多人群的產(chǎn)品矩陣，正逐步成為驅(qū)動(dòng)其零售業(yè)態(tài)擴(kuò)張與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心動(dòng)力。

“超品店”破百店

新年伊始，361度宣布旗下創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)“超品店”全國(guó)門店規(guī)模已累計(jì)突破126家，其中包括105家大裝超品與21家兒童超品。

這標(biāo)志著361度以“千平空間、全場(chǎng)景覆蓋、一站式購(gòu)齊”為核心的新型零售模式，在推出后約一年時(shí)間內(nèi)，成功完成了從模式驗(yàn)證到規(guī)?；季值年P(guān)鍵跨越。

事實(shí)上，自2024年面世以來，361度“超品店”便通過空間場(chǎng)景重構(gòu)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將“全民運(yùn)動(dòng)裝備站”的定位持續(xù)轉(zhuǎn)化為可感知的終端體驗(yàn)，成為361度連接廣大消費(fèi)者、傳遞專業(yè)運(yùn)動(dòng)價(jià)值的重要渠道網(wǎng)絡(luò)。

作為361度零售戰(zhàn)略升級(jí)的核心載體，“超品店”區(qū)別于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)門店的小而精模式，強(qiáng)調(diào)“大而全”。361度方面透露，“超品店”依托科學(xué)的動(dòng)線與陳列，在店內(nèi)構(gòu)建了跑步、籃球、綜訓(xùn)等多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，使不同需求的顧客能高效匹配裝備，實(shí)現(xiàn)從“逛店”到“選品”的自然轉(zhuǎn)化。通過集中陳列“超品專供”系列等專業(yè)運(yùn)動(dòng)尖貨，并結(jié)合“三號(hào)賽道”“觸地即燃”等361度自有賽事IP與代言人資源，“超品店”持續(xù)營(yíng)造出專業(yè)、活力的運(yùn)動(dòng)文化氛圍，不斷深化消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

“超品店”的快速擴(kuò)張，被認(rèn)為并非簡(jiǎn)單的規(guī)模復(fù)制，而是361度對(duì)運(yùn)動(dòng)零售行業(yè)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)破解。

市場(chǎng)分析指出，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)零售模式產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、門店空間狹小導(dǎo)致品類覆蓋不足、消費(fèi)體驗(yàn)單一等問題，難以匹配消費(fèi)者“一站式、場(chǎng)景化、高質(zhì)價(jià)比”的核心訴求。361度“超品店”在保證產(chǎn)品專業(yè)品質(zhì)的前提下實(shí)現(xiàn)親民定價(jià)，同時(shí)集中陳列“超品專供”尖貨，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也是其能快速打開大眾市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

全方位突破

值得注意的是，對(duì)于剛剛走過2025年的361度來說，“超品店”突破百店大關(guān)只是其關(guān)鍵成果之一。

實(shí)際上，在剛剛進(jìn)入2025年時(shí)，361度便公布了營(yíng)收首破百億的2024年年度業(yè)績(jī)，交出雙位數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的亮眼答卷。這背后，361度圍繞“三大創(chuàng)新”核心戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的科技創(chuàng)新、積極的賽事營(yíng)銷，以及精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局。

回顧2025年，361度實(shí)現(xiàn)了全方位突破。在品牌層面，其國(guó)際化戰(zhàn)略成效顯著，不僅與亞奧理事會(huì)開啟新一輪合作，并躍升為世界泳聯(lián)全球合作伙伴，助力哈爾濱亞冬會(huì)等頂級(jí)賽事，彰顯中國(guó)品牌力量。同時(shí)，通過簽約NBA巨星尼古拉·約基奇等全球品牌代言人并開展亞洲行，極大地提升了品牌的國(guó)際影響力。

科技創(chuàng)新層面上，361度在2025年成果豐碩。攜手斯坦德機(jī)器人、天津體育學(xué)院等機(jī)構(gòu)構(gòu)筑創(chuàng)新生態(tài)，并發(fā)布了飛燃5等多款專業(yè)跑鞋，引領(lǐng)高性能產(chǎn)品浪潮。此外，361度更聯(lián)合研發(fā)出“叁態(tài)膜”等尖端科技，深入探索戶外賽道。

在用戶鏈接與市場(chǎng)拓展上，361度通過“觸地即燃”“三號(hào)賽道”等多元化社群活動(dòng)深度觸達(dá)消費(fèi)者。零售渠道實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破，通過“超品店”的規(guī)模增長(zhǎng)，以及對(duì)即時(shí)零售新賽道的積極布局，共同驅(qū)動(dòng)上半年電商營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)了45%的高增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)分析指出，站在2026年的起點(diǎn)回望，361度的跨越式發(fā)展并非偶然。其通過“超品店”重構(gòu)零售場(chǎng)景的背后，是品牌對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握——當(dāng)Z世代消費(fèi)者愈發(fā)注重運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)性與場(chǎng)景適配性，“超品店”以千平空間打造的沉浸式體驗(yàn)，恰好滿足了“全家運(yùn)動(dòng)裝備一站式購(gòu)齊”的深層需求。

構(gòu)建綜合競(jìng)爭(zhēng)力

值得一提的是，“超品店”百店網(wǎng)絡(luò)的形成，也為361度渠道體系的持續(xù)優(yōu)化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。361度表示，未來將以此為新起點(diǎn)，推動(dòng)“超品店”與第十代形象店、女子運(yùn)動(dòng)概念店等終端協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建更完善的零售矩陣。

這意味著，361度將構(gòu)建覆蓋不同消費(fèi)場(chǎng)景、細(xì)分人群的零售矩陣——超品店聚焦全品類一站式需求，第十代形象店強(qiáng)化核心商圈品牌展示，女子運(yùn)動(dòng)概念店精準(zhǔn)觸達(dá)女性消費(fèi)群體，通過差異化定位實(shí)現(xiàn)渠道價(jià)值最大化。

這背后，361度覆蓋全品類、觸達(dá)多人群的產(chǎn)品矩陣，正逐步成為驅(qū)動(dòng)其零售業(yè)態(tài)擴(kuò)張與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心動(dòng)力。

從最新業(yè)績(jī)來看，361度在2025年第三季度實(shí)現(xiàn)了主品牌、童裝與電商三大業(yè)務(wù)線的同步增長(zhǎng)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的業(yè)務(wù)韌性與戰(zhàn)略執(zhí)行力。在運(yùn)動(dòng)品牌紛紛發(fā)力全渠道與產(chǎn)品創(chuàng)新的行業(yè)背景下，361度通過扎實(shí)的運(yùn)營(yíng)與系統(tǒng)化的布局，為其在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了可持續(xù)的發(fā)展空間。

2025年三季度，361度旗下芬蘭戶外運(yùn)動(dòng)品牌ONEWAY的門店相繼在鄭州、濟(jì)南兩座城市落地。與此同時(shí)，361度首家女子運(yùn)動(dòng)概念店也在石家莊開業(yè)，聚焦女性健身需求，從產(chǎn)品陳列到空間設(shè)計(jì)都圍繞女性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景展開，精準(zhǔn)切入了女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的藍(lán)海，進(jìn)一步完善線下場(chǎng)景矩陣。

市場(chǎng)分析指出，未來，大型綜合化、場(chǎng)景化的運(yùn)動(dòng)品牌門店有望成為主流趨勢(shì)。361度的實(shí)踐證明，運(yùn)動(dòng)零售的競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+場(chǎng)景+服務(wù)”的綜合能力競(jìng)爭(zhēng)。隨著“超品店”進(jìn)一步下沉三、四線城市及縣域市場(chǎng)，不僅將推動(dòng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)下沉，更將為行業(yè)貢獻(xiàn)可復(fù)制的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。