中經(jīng)記者 楊讓晨 上海報(bào)道

從博物館文物冰箱貼在社交網(wǎng)絡(luò)上爆紅，到《黑神話：悟空》引領(lǐng)熱潮，再到景德鎮(zhèn)陶瓷文化占領(lǐng)消費(fèi)者心智，一股源自東方美學(xué)的國潮正加速重塑中國消費(fèi)市場。如今，國潮已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量，其市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破2.5萬億元。

在此背景下，彰顯東方美學(xué)的中國品牌正迎來換檔升級新機(jī)遇。然而，在流量紅利見頂、行業(yè)不確定性加劇的當(dāng)下，中國品牌如何穿越周期、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，亦是企業(yè)必須面對的現(xiàn)實(shí)命題。

日前，財(cái)經(jīng)作家吳曉波、君智戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山、大江會(huì)創(chuàng)始人賈鵬雷與林清軒創(chuàng)始人孫來春、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)副會(huì)長武瑞玲、上海國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長殷姿、青眼創(chuàng)始合伙人李惠華、品觀創(chuàng)始人鄧敏等在滬開展了圓桌對話，共話中國品牌新機(jī)遇。

《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，在上述圓桌對話中，嘉賓們普遍認(rèn)為，中國品牌正從“野蠻生長”進(jìn)入“品質(zhì)生長”的換檔期，短期投機(jī)正在被淘汰，真正具備長期主義能力的企業(yè)，反而迎來結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。日前，國產(chǎn)品牌“林清軒”正式在香港交易所主板掛牌上市，成為港股市場“國貨高端護(hù)膚第一股”，就是非常典型的例子。

在情緒價(jià)值成為新剛需、個(gè)性化解決方案備受追捧的當(dāng)下，“顏值經(jīng)濟(jì)”正成為中國消費(fèi)市場重要增長領(lǐng)域之一。隨著消費(fèi)者日趨理性，消費(fèi)正從追求大牌轉(zhuǎn)向高性價(jià)比國貨。

吳曉波表示，中國消費(fèi)市場在經(jīng)過一段時(shí)間的快速增長后，正進(jìn)入以“品質(zhì)”和“內(nèi)涵”為核心驅(qū)動(dòng)力的新階段。市場的短期波動(dòng)與調(diào)整，實(shí)質(zhì)是市場機(jī)制的篩選過程，有利于淘汰缺乏核心能力的投機(jī)者，為真正堅(jiān)持長期價(jià)值創(chuàng)造的企業(yè)騰出發(fā)展空間。在吳曉波看來，林清軒22年持續(xù)深耕紅山茶花這一核心資產(chǎn)，并非“慢”，而是在扎根。

謝偉山則從心智競爭的角度強(qiáng)調(diào)，在流量成本高企、渠道紅利消退的背景下，品牌競爭的主戰(zhàn)場已從渠道和營銷層面，轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的心智層面?！皹?gòu)建一個(gè)清晰、獨(dú)特且難以被替代的品牌認(rèn)知，是建立長期競爭壁壘的關(guān)鍵。

談及行業(yè)普遍追逐“輕資產(chǎn)”的趨勢，賈鵬雷直言，敢于在科研、供應(yīng)鏈和實(shí)體能力上持續(xù)投入的“重”，恰恰構(gòu)成了長期穩(wěn)定的基礎(chǔ)?！霸诟≡甑哪甏?，做‘重’的企業(yè)，反而擁有更輕盈的未來?！?/p>

武瑞玲表示，中國零售業(yè)正從過去追求規(guī)模擴(kuò)張和流量紅利的階段，逐步進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營、追求單店效益和顧客終身價(jià)值的新時(shí)期。像林清軒這樣堅(jiān)持通過直營門店體系提供深度服務(wù)和體驗(yàn)，并圍繞核心品牌理念長期建設(shè)的模式，為實(shí)體零售的高質(zhì)量發(fā)展提供了有價(jià)值的實(shí)踐參考。

武瑞玲同時(shí)表示，在算法推薦的時(shí)代，“慢”不是遲鈍，而是一種名為“戰(zhàn)略定力”的奢侈品。

殷姿從文化與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)融合的角度發(fā)表了觀點(diǎn)。她認(rèn)為，國貨品牌的崛起，離不開對本土文化的深度挖掘與現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。這種文化自信的表達(dá)，是國貨品牌實(shí)現(xiàn)高端化不可或缺的一環(huán)。

孫來春表示，做品牌就像種樹，前幾年都在長根，雖不可見，但只要根扎得深，終會(huì)迎來開花的一天?！凹t山茶花油修護(hù)的是皮膚屏障，而品牌精神修護(hù)的是內(nèi)心屏障?！?/p>

畢馬威此前發(fā)布的報(bào)告顯示，進(jìn)入2010年以來，新銳國貨品牌快速崛起，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，這些品牌敏銳把握電商渠道變革機(jī)遇，通過社交媒體等內(nèi)容平臺實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，以扎實(shí)的研發(fā)實(shí)力贏得消費(fèi)者信任。

而在智能化、電動(dòng)化新賽道擁有先發(fā)優(yōu)勢的中國汽車品牌，也同樣正在加速從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型。相比單純追求銷量規(guī)模，越來越多企業(yè)更加注重品牌塑造、技術(shù)積累和用戶體驗(yàn)，從而贏得了越來越多用戶的青睞。

中國品牌如何更好地突圍換檔升級期，從而贏得市場和用戶的青睞？盤古智庫高級研究員江瀚表示：“首先，以技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建產(chǎn)品吸引力，是國貨實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升的核心引擎。其次，以中國文化賦能品牌差異化，構(gòu)建深層次情感共鳴。故宮文創(chuàng)將《千里江山圖》轉(zhuǎn)化為彩妝色彩語言，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代生活的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓消費(fèi)者在使用中獲得文化歸屬感，形成獨(dú)特的‘情緒價(jià)值’?！?/p>

在江瀚看來，中國品牌正通過“技術(shù)+制造+文化+產(chǎn)業(yè)鏈”四維協(xié)同，在換檔升級期完成從“性價(jià)比”到“高品位、高性能、高情感”的全面躍遷。未來，唯有持續(xù)深耕核心技術(shù)、強(qiáng)化文化敘事、優(yōu)化全鏈效率，國貨才能在市場中真正贏得用戶的心智。

（編輯：石英婧 審核：童海華 校對：顏京寧）