評(píng)論員 趙冰

王源鄭州演唱會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)超20億”的話題強(qiáng)勢(shì)霸屏熱搜，這場(chǎng)跨年演出的熱度，不僅印證了“1元門(mén)票帶動(dòng)4.8元周邊消費(fèi)”的乘數(shù)效應(yīng)，更亮出河南承接大型演出的硬實(shí)力。而喧囂過(guò)后，我們更該看清：河南不缺流量爆發(fā)力、優(yōu)質(zhì)文旅IP與政策誠(chéng)意，但還需克服短板，讓“一時(shí)熱鬧”轉(zhuǎn)化為“持續(xù)繁榮”。

毋庸置疑，河南手握發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的“好牌”。米字形高鐵網(wǎng)帶來(lái)超七成外省客流，鄭州、洛陽(yáng)的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館具備萬(wàn)人級(jí)演出承接能力；300萬(wàn)元演出獎(jiǎng)補(bǔ)、審批流程壓縮50%的舉措，為演出落地掃清障礙。鄭州2025年10月底推出的“一張票根”政策，260余條優(yōu)惠涵蓋百余家餐飲住宿、近30家A級(jí)景區(qū)，14家景區(qū)直接免票；洛陽(yáng)更是早早布局“票根+”模式，許嵩演唱會(huì)、潮燃星動(dòng)演唱會(huì)期間，歌迷憑票可享六大景區(qū)5折、十家酒店8折、餐飲文創(chuàng)同步折扣，還推出《洛書(shū)尋跡手冊(cè)》串聯(lián)吃住行游購(gòu)?qiáng)氏M(fèi)場(chǎng)景，憑高鐵票也能半價(jià)游覽核心景區(qū)。再加上全省遍布的沉浸式演藝地標(biāo)與文化遺址，河南本就是吸引歌迷“看完不走”的天然磁石。王源演唱會(huì)的連開(kāi)三場(chǎng)、超3萬(wàn)歌迷跨城奔赴、99元應(yīng)援妝與城市限定周邊賣(mài)到斷貨，正是這些優(yōu)勢(shì)的集中爆發(fā)。

放眼全國(guó)，各大城市對(duì)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的掘金早已跳出“單點(diǎn)讓利”的初級(jí)玩法，轉(zhuǎn)向全鏈條生態(tài)深耕。長(zhǎng)沙以頂流演出高密度排期構(gòu)建“月月有爆款”的熱度磁場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)商圈、地鐵打造沉浸式打卡場(chǎng)景，把“觀演”變成“城市深度游”；南京憑借“一次審批、全域通行”的政策便利，吸引頭部演出團(tuán)隊(duì)落戶，實(shí)現(xiàn)“流量”向“產(chǎn)業(yè)增量”的轉(zhuǎn)化；成都則以演唱會(huì)為媒，串聯(lián)熊貓基地、寬窄巷子等文旅地標(biāo)推出限定套票，讓“為歌而來(lái)”的觀眾，變成“為城停留”的游客。

但河南的短板，在于“有政策無(wú)聯(lián)動(dòng)，有優(yōu)惠無(wú)生態(tài)”。鄭州、洛陽(yáng)的票根優(yōu)惠雖誠(chéng)意十足，卻各自為戰(zhàn)、缺乏銜接——鄭州的政策局限于本市，洛陽(yáng)的折扣多針對(duì)單場(chǎng)演出臨時(shí)推出，沒(méi)能形成“鄭州觀演+洛陽(yáng)研學(xué)+開(kāi)封夜游”的全省聯(lián)動(dòng)線路，錯(cuò)失規(guī)模效應(yīng)。且兩地優(yōu)惠均停留在“清單堆砌”，缺乏統(tǒng)一的數(shù)字化整合平臺(tái)，歌迷需自行搜集分散信息，體驗(yàn)流暢度大打折扣。2026年河南演出市場(chǎng)多是中小型場(chǎng)次，周杰倫、李宇春等超頂流巡演難覓身影，既沒(méi)形成“月月有頂流”的節(jié)奏，也沒(méi)讓文旅IP與頂流演出產(chǎn)生“1+1>2”的化學(xué)反應(yīng)。

更深層的差距在文化轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)沉淀。河南坐擁眾多的文化IP，但還沒(méi)打造出受年輕人追捧的專(zhuān)屬周邊；商業(yè)體多是被動(dòng)蹭流，缺乏主動(dòng)造場(chǎng)意識(shí)。更關(guān)鍵的是，尚未形成演藝產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，仍停留在“租場(chǎng)地、給優(yōu)惠”的淺層次合作，未能掌握產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)。在服務(wù)軟性競(jìng)爭(zhēng)力上，河南也有提升空間。比如對(duì)粉絲情感需求的深度挖掘。

20億不是天花板，而是起跑線。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的核心，是把“一時(shí)的情緒消費(fèi)”轉(zhuǎn)化為“持續(xù)的城市消費(fèi)”。當(dāng)河南實(shí)現(xiàn)三大升級(jí)——從一城優(yōu)惠到全省聯(lián)動(dòng)，從清單式優(yōu)惠到平臺(tái)化服務(wù)，從流量承接到產(chǎn)業(yè)沉淀，才能真正留住流量、轉(zhuǎn)化增量。到那時(shí)，河南便能自信喊出：“為一場(chǎng)演唱會(huì)，赴一次河南”。