比價(jià)格、查充絨克重、看水洗標(biāo)……今日小寒，關(guān)于羽絨服的話(huà)題重登熱點(diǎn)。購(gòu)入羽絨服是為寒冬保暖，還是為雜亂市場(chǎng)買(mǎi)單？

根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2025年前三季度，羽絨服產(chǎn)量同比增長(zhǎng)6.21%，艾媒咨詢(xún)的調(diào)查報(bào)告顯示，近四成受訪(fǎng)者2025年購(gòu)買(mǎi)羽絨服，較2024年同期近乎翻倍。然而，產(chǎn)銷(xiāo)兩旺隨之而來(lái)的是消費(fèi)者頻頻吐槽“300元以下難購(gòu)真羽絨服”。據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》，2025年，監(jiān)管部門(mén)共抽檢羽絨服1089批次，合格率為78.1%。不合格產(chǎn)品中，超過(guò)一半是絨子含量指標(biāo)不合格。

市場(chǎng)之亂，其一，品質(zhì)失信。工廠制作的50絨被商家當(dāng)作90絨賣(mài)，鴨絨當(dāng)鵝絨賣(mài)。更惡劣的“膠水絨”，以次充好。其二，信息失真。決定羽絨服價(jià)值的核心——羽絨及其種類(lèi)、顏色、產(chǎn)地等真實(shí)信息被營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)裹挾，與保暖性能關(guān)系不大的“故事”被強(qiáng)調(diào)放大。其三，價(jià)格失衡。高端市場(chǎng)“溢價(jià)泡沫”膨脹，低價(jià)市場(chǎng)內(nèi)卷價(jià)格戰(zhàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”，中間平價(jià)優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)被雙向擠壓。在流量經(jīng)濟(jì)與成本擠壓下，制造業(yè)價(jià)值扭曲。

監(jiān)管層面，新國(guó)標(biāo)（GB/T 14272-2021）落地較難，抽檢覆蓋率低、檢測(cè)成本高，而商家違法成本相對(duì)偏低。加之，行業(yè)沉迷流量短利，漠視品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈透明化等長(zhǎng)期價(jià)值。

虛假標(biāo)注的不只有“水洗標(biāo)”，更是行業(yè)信用。如何破局？監(jiān)管不應(yīng)止于“持續(xù)打擊”，利用數(shù)字化手段建立從產(chǎn)地、加工廠到成衣的“羽絨品質(zhì)追溯體系”并強(qiáng)制公開(kāi)。建立企業(yè)“黑名單”制度，大幅提高對(duì)“嚴(yán)重質(zhì)量欺詐”行為的行政處罰與信用懲戒力度。

作為全國(guó)最大羽絨服生產(chǎn)供應(yīng)基地的浙江平湖，2024年出貨量超3億件、產(chǎn)值突破500億元。2025年以來(lái)，當(dāng)?shù)匾再|(zhì)量分級(jí)為突破口，聯(lián)合權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)成立產(chǎn)業(yè)質(zhì)量促進(jìn)中心，聚焦絨子含量、蓬松度等5項(xiàng)核心指標(biāo)，23家企業(yè)6萬(wàn)余件產(chǎn)品參與分級(jí)，為全國(guó)提供可復(fù)制的基層樣本。

企業(yè)不應(yīng)把“高端化”簡(jiǎn)單等同于“漲價(jià)”，深耕科技創(chuàng)新、透明供應(yīng)鏈才是品牌長(zhǎng)久之道。行業(yè)不應(yīng)拿“羽絨服只有剪開(kāi)才知道質(zhì)量”當(dāng)借口，倡導(dǎo)“透明度即競(jìng)爭(zhēng)力”的新商業(yè)倫理。

消費(fèi)者可認(rèn)準(zhǔn)質(zhì)量分級(jí)標(biāo)識(shí)、一鍵查詢(xún)追溯碼，用理性選擇倒逼市場(chǎng)規(guī)范。

保暖不光是衣服的功能，更是阡陌民生的溫度。監(jiān)管不缺位、行業(yè)守初心、企業(yè)有擔(dān)當(dāng)方能讓用料扎實(shí)、價(jià)格公道的羽絨服走進(jìn)尋常百姓家，讓寒冬里的每一分消費(fèi)都裝滿(mǎn)品質(zhì)與安心。

原標(biāo)題：《微言 | “300元以下難購(gòu)真羽絨服”，誰(shuí)之過(guò)？》

欄目主編：范兵、張?jiān)?/p>

本文作者：文匯報(bào) 付鑫鑫

題圖來(lái)源：新華社