來源：【人民日報一撇一捺】

歲末年初，多地開展賽事活動，文旅市場人氣火爆，掀起消費熱潮。人民日報記者走訪北京、河北、浙江、云南等地，探訪“體育+”如何為地方發(fā)展賦能、為群眾生活添彩。

CBA新年首個比賽日激情四射

一張票根搭載多項優(yōu)惠

人民日報記者 范佳元

1月1日，在中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)常規(guī)賽第九輪比賽中，廣東東陽光隊球員薩姆納（左）在比賽中突破。

新華社記者 張晨霖 攝

1月1日晚，北京首鋼冰球館內(nèi)人聲鼎沸，北京隊與廣東隊迎來CBA（中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）新年首個比賽日。球迷揮舞圍巾、高聲吶喊，拉開了激情的新年篇章。

　　看臺上，從山東專程趕來的球迷劉女士十分激動，賽前她在球館門口獲得了廣東隊球員胡明軒的簽名。她笑著說：“一張球票不僅能看比賽，還能在首鋼園吃喝玩樂享優(yōu)惠，這趟來得很劃算。”

　　一張球票，正是首鋼園元旦假期打造“賽事+消費”新場景的突破口。北京首鋼籃球俱樂部聯(lián)合園區(qū)70余家商戶推出票根經(jīng)濟(jì)活動，球迷憑票根可享受餐飲、住宿、文創(chuàng)產(chǎn)品等優(yōu)惠。

　　在北京籃球70周年主題快閃店，球迷們擠在展柜前挑選限量球衣和徽章盲盒。首鋼體育商務(wù)運(yùn)營事業(yè)部部長劉子偉介紹，元旦假期，冰球館環(huán)廊內(nèi)整體業(yè)態(tài)消費額達(dá)到14萬元，其中球隊周邊衍生品消費額超10萬元。

2025年12月31日晚，2026新年倒計時活動在首鋼園啟幕。

潘俊強(qiáng) 邵偉 攝影報道

　　賽場外的首鋼園同樣熱鬧。冬奧場館“雪飛天”變身冰雪樂園，從無動力玩雪區(qū)、雪地小火車、兒童雪地挖寶區(qū)到登雪山、雪山巖降及直滑道等10多個項目，小朋友和成年游客都可以享受冰雪樂趣。劉子偉介紹，“雪飛天”冰雪季開場已售票5000余張，深受市民游客喜愛。

　　借賽事東風(fēng)，各種業(yè)態(tài)迎來客流高峰。園區(qū)老山咖啡店的服務(wù)員一邊打包一邊說：“我是臨時從其他分店調(diào)過來幫忙的，今天是比賽日加假期，銷售量可觀?！迸赃叺木频暌彩强蜐M狀態(tài)。

　　以賽事為媒，首鋼園通過“籃球+冰雪+文旅”激活假日經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)顯示，元旦賽事期間，首鋼園客流同比提升20%。劉子偉表示，未來將繼續(xù)深化“賽事引流、消費跟進(jìn)”模式，打造更多體育消費新場景。

多項賽事活動落地崇禮

一座小城掀起冰雪熱潮

人民日報記者 季芳

2025年12月13日，在河北張家口崇禮區(qū)舉行的國際雪聯(lián)自由式滑雪U型場地技巧世界杯女子組決賽中，中國選手谷愛凌奪得冠軍。

新華社記者 王鵬 攝

2025—2026雪季，國際雪聯(lián)世界杯系列賽、高山滑雪遠(yuǎn)東杯等11項國際賽事、20余項國家級賽事密集落地河北崇禮，這座冬奧小城再度掀起冰雪熱潮。雪季啟幕至今，崇禮累計接待游客超80萬人次，“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”。

　　近日，國際雪聯(lián)自由式滑雪U型場地世界杯云頂站舉行?？吹焦葠哿鑺Z冠，北京觀眾胡亞輝激動不已。這已經(jīng)是他這個雪季第三次打卡崇禮，“高鐵1個多小時就到了，還能托運(yùn)雪具，周末來滑雪、看比賽非常方便?！眮碜詮V西的林女士在觀賽之余，還同家人參加了滑雪課程。她表示：“孩子們對滑雪很有興趣，這里雪道多，裝備選擇也多，服務(wù)很專業(yè)?！?/p>

　　賽事聚人氣，冰雪熱持續(xù)升溫。據(jù)統(tǒng)計，賽事舉辦期間，崇禮游客量較平日增幅明顯，其中，云頂滑雪公園單日客流量突破8000人次，張家口冬奧村客房入住率近八成，雪場及周邊住宿餐飲、休閑娛樂等消費均有明顯增加。

　　富龍滑雪場滑雪教練王安表示，到雪場“觀賽+度假”成為時尚，“南方游客能停留三四天，甚至更長?！?/p>

王鵬 作（新華社發(fā)）

　　崇禮各滑雪場在設(shè)施升級、服務(wù)優(yōu)化等方面持續(xù)發(fā)力。太舞滑雪小鎮(zhèn)的“小驢樂園”成為親子游熱門打卡地；富龍滑雪場為初學(xué)者提供“首滑專屬服務(wù)”并升級地形公園；雪如意滑雪場雪道增加到24條，并推出“滑雪+研學(xué)”服務(wù)；萬龍滑雪場不僅修整多條雪道，還為高階選手打造多處野雪場地。

　　“一張滑雪票串聯(lián)起體育運(yùn)動、餐飲、交通、住宿等消費，點燃冬日出游熱情?！碧杌┬℃?zhèn)品牌總監(jiān)任曉強(qiáng)說。

　　除了舉辦專業(yè)賽事外，崇禮各雪場還結(jié)合元旦等節(jié)點，推出更多體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣膭?chuàng)意活動。

　　崇禮區(qū)文旅部門負(fù)責(zé)人表示，崇禮將繼續(xù)推動冰雪運(yùn)動與康養(yǎng)旅居、研學(xué)旅游、文化展演等產(chǎn)業(yè)深度融合，進(jìn)一步擦亮“去崇禮滑雪”的名片，提升消費者體驗，將冬奧帶來的“高光時刻”轉(zhuǎn)化為小城發(fā)展的“持續(xù)動力”。

全國新年登高健身大會已舉辦30多年

一場活動辦成元旦保留“節(jié)目”

人民日報記者 王亮

1月1日，2026年全國新年登高健身大會主會場活動在浙江江山、山東泰安同步舉行。北京居庸關(guān)、黑龍江海林、安徽馬鞍山等400多個分會場也同期開展活動，人們以登高望遠(yuǎn)的方式迎接新年。

　　全國新年登高健身大會始于1996年，如今已成為慶祝元旦的重要標(biāo)志性體育活動。

2026年全國新年登高健身大會江山主會場。

圖源：江山新聞網(wǎng)

　　在江山江郎山景區(qū)，1萬余名登山愛好者分批次出發(fā)，登上開明禪寺、登天坪、問天亭等景點，寓意“新年登高步步高”。體操奧運(yùn)冠軍管晨辰、攀巖世界冠軍伍鵬、國家攀巖隊速度組主教練鐘齊鑫等與群眾一同登高祈福?！氨M管當(dāng)天有降雨，但現(xiàn)場氛圍非常熱烈，大家精神飽滿?！蔽轾i說。

在北方主會場泰山，活動沿途設(shè)置6個祈福打卡點。圖為游客拍照留念。

圖源：泰安體育微信公號

　　泰山風(fēng)景名勝區(qū)作為北方主會場，吸引了近2萬名登山者參與。人們從紅門廣場分時段出發(fā)，經(jīng)萬仙樓、中天門、南天門抵達(dá)玉皇頂，并在沿途“身體健康”“家庭幸福”等主題打卡點拍照留念。在玉皇頂，數(shù)百人齊聲喊出“繁榮昌盛，國泰民安”，抒發(fā)家國情懷。十五運(yùn)會男子太極拳太極劍全能冠軍劉德文現(xiàn)場宣讀《全民健身倡議書》，倡導(dǎo)公眾在新的一年強(qiáng)身健體、積極鍛煉。

　　“體育+”活動精彩紛呈。第十一次承辦該活動的江山市首次推出江郎山體育嘉年華，涵蓋運(yùn)動裝備展、羽毛球制造工藝展示等內(nèi)容，并融入無人機(jī)足球、機(jī)器人街舞等元素；同時舉辦美食市集、體育旅游消費周，拉長消費鏈條，推動全民健身與體育消費升級深度融合。而在泰山腳下，“泰山非遺文化體驗區(qū)”成為一大看點，參與者可近距離觀賞并體驗泰山皮影、葫蘆雕刻、泰山拓片等非遺項目，感受傳統(tǒng)文化魅力。

　　“每年新年我都會登山，今年特意帶家人從上海趕來江山?！钡巧綈酆谜咧苄旅褚贿叴蚩ㄅ恼?，一邊分享喜悅。來自杭州的周女士表示：“登完山還能逛嘉年華，感覺假期充實而有意義。”

中國怒江皮劃艇野水亞洲錦標(biāo)賽聚人氣

一項賽事“長”成地方發(fā)展優(yōu)勢

人民日報記者 楊文明

12月20日，身著當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族服飾的拉拉隊在岸邊為選手加油。

新華社記者 彭奕凱 攝

揮槳斬浪、競速險灘。2025年12月20日至22日，“中國交建杯”2025中國怒江皮劃艇野水亞洲錦標(biāo)賽暨國際公開賽在云南省怒江傈僳族自治州瀘水市成功舉辦。辦賽多年，怒江皮劃艇野水公開賽已從單一體育賽事發(fā)展為文體旅融合項目，成為怒江州的重要名片。

　　本屆賽事吸引了43名海外運(yùn)動員和75名國內(nèi)選手參賽，并設(shè)立大眾組?！岸斓呐濉鉁剡m宜，非常適合開展皮劃艇運(yùn)動?！贝蟊娊M選手趙將表示。

12月20日，中國選手張少峰在比賽中。他獲得專業(yè)組男子單人劃艇短距離賽第一名。

新華社記者 彭奕凱 攝

　　盡管項目小眾，但影響力持續(xù)擴(kuò)大，更多人感受到怒江的自然之美與賽事激情。黑龍江游客賀玥首次近距離觀看野水賽事，怒江的溫暖氣候與澎湃賽事令她印象深刻。

　　本屆賽事與怒江傈僳闊時文化節(jié)同期，實現(xiàn)賽事活動與民族節(jié)慶深度融合?！百悎龀蔀檎故九L(fēng)貌的窗口?！迸菸幕吐糜尉志珠L茶凌云表示，體育賽事豐富了旅游內(nèi)涵，延長了游客停留時間，放大了“以賽促旅、以節(jié)興旅”的帶動效應(yīng)。

　　怒江州還組織了少數(shù)民族射弩錦標(biāo)賽、滑翔傘表演、首屆溜索挑戰(zhàn)賽等活動，展現(xiàn)了怒江的獨特魅力。同時，州文旅局、商務(wù)局聯(lián)合推出“怒江游禮”“暢享闊時”等專項消費券，有效激發(fā)消費熱情，拉動住宿、餐飲、購物等多元消費。據(jù)統(tǒng)計，賽事期間怒江接待游客超21萬人次，旅游總花費超2億元。

　　怒江錨定“小眾、精品、特色、高端”定位，吸引了不少人“跟著賽事游怒江”。怒江充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，將體育設(shè)施建設(shè)納入旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃。

報道來源：《人民日報》2026.1.5 第14版

版面責(zé)編：鞏育華、史哲、高佶

本期責(zé)編：劉莉莉、羅彥、婁霄霄

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