一位長沙網友曬出跨年夜在萬家麗廣場與萬人一起倒數的新年視頻，配文“在湖南，找到了最濃的年味和儀式感”，這或許解釋了為何湖南的旅游收入能沖上全國第二。

元旦假期剛過，一份全國文旅“成績單”就火熱出爐了。數據顯示，短短三天，全國有1.42億人次走出家門，總共花了847.89億元。

不過，比總數字更精彩的，是各省之間的“暗戰(zhàn)”與排名變化。傳統(tǒng)旅游大省江蘇、廣東在接待游客量上穩(wěn)坐前兩把交椅，而湖南則成為最大“黑馬”，在旅游總收入上以154.8億元沖到全國第二。

一向被認為“不差游客”的上海，這次在總收入榜單上被湖南反超，位列第三。這背后，一場關于旅游定義的新變革正在發(fā)生。

01 人氣之爭：三省狂攬千萬客

元旦這場以億為單位的流動盛宴，哪個省份最“吸睛”？答案毫無懸念地指向了長三角和珠三角的核心省份。

根據各省已公布的數據，江蘇、廣東、河南在游客接待量上形成了穩(wěn)固的第一梯隊，均超過了1700萬人次。

江蘇的奪冠幾乎是“全能型選手”的勝利。從蘇州的古典園林到常州的現(xiàn)代恐龍園，從南京的博物院到無錫的融創(chuàng)樂園，江蘇提供了覆蓋所有年齡段和喜好的旅游選擇。其四通八達的高鐵網絡，讓短途游和跨省游都變得極其便捷。

廣東的爆發(fā)則得益于“天時地利”。元旦期間溫暖宜人的氣候，使其成為南方避寒游的絕佳選擇。廣州、深圳、珠海等城市組成的“旅游黃金三角”，讓游客可以輕松實現(xiàn)跨城聯(lián)游。廣州正佳廣場的客流在元旦期間同比飆升了92%，創(chuàng)下歷史新高。

河南的躋身前三，是一場“文化逆襲”。從“唐宮夜宴”出圈開始，河南就不斷將厚重的歷史文化轉化為可體驗、可參與的旅游產品。這個元旦，開封的“萬歲山武俠城”等中式主題樂園徹底火了，其周邊酒店預訂量甚至暴漲了9倍。

02 吸金之戰(zhàn)：浙江、湖南憑什么逆襲？

如果說游客量比的是廣度，那么旅游收入比的則是深度和“含金量”。在這個榜單上，故事更加出人意料。

浙江，悄無聲息地成了“賺錢王”。它以191.7億元的全域旅游綜合收入高居榜首。浙江的秘訣不在于擠入游客量前三，而在于其旅游模式的全面升級。游客在這里的消費，早已不止于一張門票。在杭州西湖畔住一晚設計型民宿，在烏鎮(zhèn)的夜色中觀看一場沉浸式演出，在安吉的云上草原體驗室外滑雪……這些高品質、高客單價的體驗，構成了浙江旅游收入的堅實基底。

最大的驚喜來自湖南。它接待游客1445.91萬人次，在數量上并未進入前三，卻憑借154.8億元的游客總花費強勢奪得收入榜亞軍。湖南的成功，是“特色突圍”的典型。人們去湖南，目標極其明確：去張家界看奇峰，去鳳凰古城感受邊城風情，去長沙打卡茶顏悅色和文和友。這種強烈的目的地心智，讓游客的消費意愿高度集中。

更重要的是，湖南提供了極具層次的消費選擇：從街頭幾十元的臭豆腐、糖油粑粑，到數百元的特色民宿，再到上千元的湘西深度游套餐，不同消費能力的游客都能找到“買單”的理由。數據顯示，元旦期間湖南接待的省外游客超過179萬人次，占比超過12%。

03 上海“落榜”：真的輸了嗎？

收入榜上，上海以122.71億元位列第三，被湖南反超。這個結果讓不少人感到意外。但深入分析，這并非上海的“失敗”，而是兩種不同旅游模式在單一榜單上呈現(xiàn)的必然結果。

上海的旅游，走的是“高端化、國際化”路線。它的客單價可能很高——在外灘吃一頓精致晚餐、在迪士尼樂園酒店住上一晚、在南京西路的奢侈品店完成一次購物，消費數額都不小。但這種模式服務的更多是中高端客群和商務旅客，其游客總量（682.03萬人次）與湖南、河南等省相比，天然就存在差距。

此外，上海的都市旅游屬性決定了其游客平均停留時間相對較短，多為2-3天的短途觀光。而湖南、浙江的山水與文化度假游，更容易吸引游客進行3天以上的深度停留，總消費自然水漲船高。

值得注意的是，上海在另一個維度上仍是王者——入境游。攜程數據顯示，元旦期間入境游門票預訂量同比增長110%，上海是毫無爭議的最熱門目的地。來自越南、新加坡、馬來西亞乃至沙特阿拉伯的游客，選擇在上海度過新年。這份“國際吸引力”，是其他省份難以比擬的。

04 新趨勢解碼：這屆游客究竟要什么？

元旦旅游排名的洗牌，深刻反映了當下旅游消費市場的結構性變化。年輕人正用錢包投票，重新定義“好旅游”的標準。

“情緒價值”和“儀式感”成為第一驅動力。這屆年輕人（00后和90后是絕對主力，合計占比超過70%）旅游不再只是為了“看”。他們要為新年尋找一個儀式感的注腳。于是，我們看到：長沙萬家麗廣場的跨年夜萬人倒數視頻刷屏網絡；各地主題樂園的跨年煙花秀一票難求；衡陽南岳的祈福香火格外旺盛?！盀橐粓鲅莩龈耙蛔恰钡默F(xiàn)象變得普遍，廣州、南寧等地的跨年演唱會直接帶動了當地酒店預訂量激增。

“冰雪游”徹底打破南北界限。這個元旦，冰雪游以壓倒性優(yōu)勢占據“C位”。北方，長白山的冰釣、查干湖的冬捕、雪地露營下午茶等深度玩法備受追捧。而南方，浙江安吉、上海耀雪冰雪世界等室內外滑雪場也異?；鸨?，訂單量成數倍增長。

旅游的邊界被無限拓寬。旅游可以是去景德鎮(zhèn)親手做一件瓷器（訂單增長560%），也可以是去清遠連看三天演唱會（訂單增長774%），還可以是去開封的武俠城當一天“江湖兒女”。文旅與體育、音樂、非遺、科技的融合，創(chuàng)造出了無數新場景，也點燃了新的消費需求。

05 網友熱議：門票與體驗，誰更重要？

對于這份元旦旅游排名，網友們也各抒己見，討論的焦點恰恰反映了市場的矛盾與趨勢。

“體驗派”網友為湖南、河南點贊。網友“行走的吃貨”說：“在長沙三天，光吃喝就花了小兩千，但真心覺得值！每一分錢都買到了快樂。旅游不就是圖個開心嗎？”網友“漢服同好”則表示：“專門去了河南開封，在清明上河園穿漢服逛了一天，感覺穿越了。這種沉浸式體驗，是別的地方沒有的。”

“理性派”網友則看到了不同模式的合理性。網友“金融民工看世界”分析：“上海和湖南本來就不是一個賽道。上海賣的是國際都市的時尚感和便捷服務，吸引的是高端商務和國際化客群；湖南賣的是獨特的自然人文體驗，吸引的是追求特色的年輕人和家庭游客。兩者沒有高下，只是滿足不同需求?！?/p>

“反思派”網友則發(fā)出了更深層的疑問。網友“旅游從業(yè)者老王”感慨：“榜單提醒我們，光靠老牌景區(qū)收門票的時代過去了。游客現(xiàn)在愿意為什么付費？為獨特的記憶，為愉悅的情緒，為一個好故事。誰能創(chuàng)造這些，誰就能贏得未來。”

元旦假期首日，廣州北京路地鐵站入口排起長隊，地鐵客運量創(chuàng)下非工作日歷史新高。同一天，湖南長沙的萬家麗廣場前，數萬陌生人一起喊著倒計時，迎接新年。

這些生動的畫面，共同構成了2026年中國文旅市場火爆開局的注腳。排名只是表象，其背后是“旅游”二字內涵的深刻演變：從簡單的觀光游覽，轉向為情感、記憶和獨特生活體驗付費。

江蘇、廣東的全面，浙江的品質，湖南的特色，上海的國際范……它們如同一個個性格迥異的選手，在同一片曠野上賽跑，沒有唯一的勝利標準。對于游客而言，這無疑是最好的時代——選擇從未如此多元，總能找到一處遠方，安放自己對生活的熱望。