本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者王瀟雨 黃興利 北京攝影報(bào)道

2026年元旦小長假盡管只有三天，但依舊無法阻擋國人洶涌澎湃的出游熱情。

交通運(yùn)輸部在1月3日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年1月1日至1月3日，全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計(jì)5.9億人次（日均1.98億人次），同比（2025年1月1日至3日，1天假期）增長19.5%。

日均近兩億人次的出行數(shù)據(jù)背后，不僅是在國內(nèi)從一二線城市到上千個(gè)縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)留下“足跡”的境內(nèi)旅游市場持續(xù)火爆，更是飛向近千個(gè)境外目的地，預(yù)訂了全球近3000個(gè)城市酒店的“全球通”式出境游覆蓋。供需兩旺的發(fā)展勢頭，也為2026年文旅消費(fèi)市場繁榮增長開了一個(gè)好頭。

量價(jià)齊升

元旦假期國內(nèi)旅游市場迎來強(qiáng)勁開局。

同程旅行發(fā)布的《2026元旦假期旅行消費(fèi)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，三天連休小長假疊加拼假一族掀起的“請3休8”浪潮，強(qiáng)力拉動元旦假期出游需求。同程旅行平臺上，元旦假期前后機(jī)票、酒店、民宿等主要產(chǎn)品預(yù)訂呈量價(jià)齊升的局面。

《報(bào)告》指出，元旦假期核心城市群短途游與“南北互換”長線游交織并行。其中，京津冀、長三角、珠三角城市群內(nèi)短途微度假頗為火爆，冰雪游和避寒游兩大經(jīng)典旅游主題下，東北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、廣西等包攬?jiān)╅L線游熱門流向。

山川湖海作為永不過時(shí)的旅行主題，在元旦期間也穩(wěn)穩(wěn)承接一波跨年客流量。《報(bào)告》顯示，隨著祈福游興起，元旦假期集登山和聽鐘祈福為一體的山岳景區(qū)熱度居高不下，包括五臺山、九華山、 峨眉山、普陀山等。而前往這些山岳景區(qū)的用戶中，預(yù)訂入住景區(qū)內(nèi)酒店、民宿的用戶環(huán)比漲超23%，便于跨年祈福、早起爬山登頂，迎接新年第一縷晨曦。

作為冬季旅行風(fēng)向標(biāo)，冰雪游以壓倒性優(yōu)勢穩(wěn)占元旦假期“C位”?！秷?bào)告》顯示，元旦期間國內(nèi)熱門航線TOP20中，冰雪游航線占比達(dá)四成左右，包括上海至哈爾濱、廣州至哈爾濱、鄭州至烏魯木齊、杭州至沈陽、上海至長春等。其中，1月3日哈爾濱飛上海、長春飛上海等返程航班十分搶手，部分航班經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票早早售罄，還有一些航班經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票漲至全價(jià)。

元旦假期，哈爾濱冰雪大世界依舊是“頂流”景區(qū)，同程旅行平臺上，哈爾濱冰雪大世界一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比漲超45%。與此同時(shí)，西嶺雪山、牡丹江中國雪鄉(xiāng)、賽里木湖、玉龍雪山、吉林霧凇島等景區(qū)熱度漲勢突出，成為元旦假期熱度飆升最快的十大賞雪景區(qū)。

此外，攜程發(fā)布的元旦旅行報(bào)告顯示，元旦假期前后文旅消費(fèi)熱潮全面點(diǎn)燃，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂亦大幅提升，掀起了2026年度首個(gè)消費(fèi)熱潮。其中，攜程平臺“跨年游”相關(guān)搜索量同比上漲125%。元旦期間跨省住宿占比過半，連住2天及以上訂單比例進(jìn)一步提升，“慢旅行、深體驗(yàn)”成為新常態(tài)。

主題樂園爆滿

各類主題樂園在這個(gè)元旦假期成為最受游客喜歡的目的地，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，在元旦假期TOP10景區(qū)里，主題樂園占據(jù)一半。

“我這次第一次來刷北京環(huán)球影城，之前想到假期可能人多，但沒想到這么多，”從安徽來北京的游客小路在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“當(dāng)天早上九點(diǎn)多入園，就已經(jīng)顯示幾個(gè)很火爆的項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間都是100分鐘起步，到晚上七點(diǎn)多還有包括變形金剛和侏羅紀(jì)公園等幾個(gè)熱門項(xiàng)目沒有玩到?！?/p>

非官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月2日當(dāng)天北京環(huán)球影城入園游客超過5萬人次，遠(yuǎn)超平日正常高峰期2萬—3萬人次的水平。

與環(huán)球影城同為主題樂園“頂流”的迪士尼樂園也迎來了客流量高峰，一位在1月2日前往上海迪士尼樂園游玩的人士對《華夏時(shí)報(bào)》記者透露：“一天下來玩項(xiàng)目、吃飯甚至上廁所都在不停排隊(duì)，幾個(gè)熱門項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間都是兩小時(shí)起步?！?/p>

此外，“更適合中國寶寶體質(zhì)”的特色中式樂園元旦同樣爆火。哈爾濱冰雪大世界位列TOP3熱門景區(qū)，讓每個(gè)游客都能“圓了武俠夢”的開封萬歲山武俠城也躋身TOP10熱門景區(qū)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，坐擁萬歲山武俠城、清明上河園兩大中式主題樂園的河南開封，元旦期間酒店預(yù)訂量增長3倍，萬歲山武俠城周邊酒店預(yù)訂量更是增長了9倍。

“與迪士尼等國際IP主題樂園相比，中式主題樂園性價(jià)比更高。游客可以沉浸式扮演各種角色，主題樂園的情景設(shè)置、NPC扮演非常接地氣，少了一份精致，卻多了許多市井文化的煙火氣，反而激發(fā)了年輕人的集體懷舊，自發(fā)通過社交媒體二次傳播?！比ツ膬郝眯写髷?shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，特別是非一線城市的中式主題樂園，很好地填補(bǔ)了當(dāng)?shù)丶爸苓吥贻p人的文化娛樂需求，也極大拉動了當(dāng)?shù)匚穆檬袌龅目土髟鲩L。

出入境游“下沉”

在拼長假的強(qiáng)力驅(qū)動下，2026年元旦出境游的熱度明顯超越往年。

同程旅行《報(bào)告》顯示，“海島過盛夏”“免簽國說走就走”“南半球擁抱暖陽”“北歐追極光”構(gòu)成元旦假期出境游四大熱門主題，相關(guān)機(jī)票、酒店、跟團(tuán)游、定制游等產(chǎn)品預(yù)訂熱度上漲迅速。

從元旦假期熱門出境游航線來看，熱門短途出境航線TOP10包括上海—新加坡、北京—首爾、成都—吉隆坡、廣州—清邁、南京—巴厘島等；熱門長途出境航線TOP10包括北京—莫斯科、上?！つ帷⒑贾荨习?、上?！諣栃粱⒊啥肌_羅、廣州—奧克蘭、北京—伊斯坦布爾等。

值得一提的是，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2025年12月31日，土耳其《官方公報(bào)》發(fā)布總統(tǒng)令，宣布自2026年1月2日起，對持中國普通護(hù)照的公民實(shí)行免簽入境政策。

利好消息旋即帶動土耳其旅游相關(guān)搜索猛增，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至1月1日上午10時(shí)，國內(nèi)飛往土耳其伊斯坦布爾搜索量環(huán)比上周增3.2倍，旅游勝地安塔利亞漲1.3倍，土耳其第三大城市、愛琴海邊的伊茲密爾漲2倍以上。

“土耳其之前對中國游客實(shí)施的就是手續(xù)極為簡化出簽速度非?？斓脑诰€辦理電子簽的方式，因此也吸引了大批中國游客前往，雖然因?yàn)橥浀纫蛩芈糜纬杀疽恢痹谔嵘@幾年中國游客前往土耳其旅游的增速也一直非?？欤夂炛蟪嗽诋?dāng)?shù)赜斡[之外，還能推動一部分借助伊斯坦布爾航空樞紐便利性轉(zhuǎn)機(jī)前往其他國家目的地的游客增長?！币晃辉诒本┙?jīng)營出境游旅行社的負(fù)責(zé)人對《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

除了出境游，在入境游方面，因?yàn)橹袊某鋈刖痴哌M(jìn)一步放寬，也持續(xù)吸引更多外國游客前來。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，入境游市場保持強(qiáng)勁增長，門票預(yù)訂量同比增110%，入境體驗(yàn)型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量增長超30倍。熱門目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門，主要客源國家及地區(qū)為中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地。

攜程方面表示，海南封關(guān)后，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點(diǎn)，三亞入境訂單同比增長170%，萬寧增長近四倍。此外，理縣、黑河、南寧、煙臺、佛山等地成為入境游增長突出的“黑馬”目的地。顯示國際游客旅游偏好正向深度化、差異化拓展。

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳