（2026年元旦假期，廣州正佳廣場客流同比增長92%，圖片來源：正佳廣場）

南方財(cái)經(jīng)記者鄭瑋 實(shí)習(xí)生蘇磊 廣州、清遠(yuǎn) 報(bào)道

新年鐘聲剛剛敲響，元旦假期再現(xiàn)消費(fèi)“狂飆”。

交通運(yùn)輸部公布數(shù)據(jù)顯示，2026年1月1日至1月3日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)5.9億人次（日均1.98億人次），同比增長19.5%。大規(guī)模人流量帶動(dòng)下，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算數(shù)據(jù)顯示，元旦假期3天，全國國內(nèi)出游1.42億人次，國內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元。

消費(fèi)盛宴下，哪些省份最會(huì)“攬客”？哪些省份最能“吸金”？

南方財(cái)經(jīng)記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿前，全國已有15個(gè)省份公布元旦假期消費(fèi)數(shù)據(jù)。其中，江蘇、廣東、河南三省接待游客數(shù)量領(lǐng)跑，分別達(dá)到1943.18萬人次、1787.50萬人次和1743.70萬人次。廣東廣州、深圳、珠海、佛山四城入選去哪兒旅行TOP10熱門城市。此外，浙江、湖南和福建也“攬客”超過千萬人次，共6省份游客數(shù)量超過千萬人次。

同期，浙江、湖南、上海、北京四省份“吸金”能力最強(qiáng)，2026年元旦假期旅游收入分別達(dá)到191.70億元、154.80億元、122.71億元和109.70億元，均突破百億元。廣東、江蘇兩省緊隨其后，元旦假期旅游收入分別達(dá)到99.80億元和96.10億元，也逼近百億元大關(guān)。

文旅消費(fèi)熱潮下，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向南方財(cái)經(jīng)記者表示，當(dāng)前國內(nèi)旅游消費(fèi)市場整體呈現(xiàn)出情緒價(jià)值優(yōu)先、品質(zhì)需求升級(jí)等新趨勢，消費(fèi)模式也逐步由傳統(tǒng)的觀光體驗(yàn)向微度假、康養(yǎng)、研學(xué)、非遺體驗(yàn)等垂直化、沉浸式場景消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

2026年大幕拉開，消費(fèi)市場能否持續(xù)回暖？元旦假期已率先交出“開門紅”。

（2026年1月1日，元旦假期首日，廣州北京路地鐵站入口排隊(duì)人眾，當(dāng)天廣州地鐵線網(wǎng)客運(yùn)量達(dá)1167.5萬人次，相比去年同期增長20.5%，創(chuàng)非工作日歷史新高，鄭瑋/攝）

在元旦假期這場以億次計(jì)算的流動(dòng)盛宴下，哪些省份攬下了最多客流？

整體來看，在全國15個(gè)已經(jīng)公布元旦假期消費(fèi)數(shù)據(jù)的省份中，江蘇、廣東、河南三省份接待游客數(shù)量實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，分別達(dá)到1943.18萬人次、1787.50萬人次和1743.70萬人次。緊隨其后，浙江、湖南、福建三省份也突破千萬人次大關(guān)，元旦假期接待游客數(shù)量分別達(dá)到1728.20萬人次、1445.91萬人次和1051.00萬人次。

具體到省份，江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測顯示，2025年12月31日16時(shí)至2026年1月3日16時(shí)，全省納入監(jiān)測的旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)等共接待游客1943.18萬人次，游客消費(fèi)總額達(dá)96.13億元，日均同比2025年1月1日（當(dāng)年元旦一天假期），分別增長15.62%、15.27%。

廣東全省2026年元旦假期（1月1日—3日）接待游客數(shù)量也達(dá)到1787.5萬人次，日均同比增長34.8%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入99.8億元，日均同比增長39.8%。

其中，廣州全市接待游客數(shù)量達(dá)到335.0萬人次，領(lǐng)跑全省；深圳以308.6萬人次游客接待量緊隨其后；佛山、東莞兩市接待游客總?cè)藬?shù)也突破150萬人次，分別達(dá)到182.6萬人次和169.8萬人次，分列全省第三、第四。

這次選擇從惠州來到廣州度過三天假期的丁白（化名）就親身感受到“人從眾”的消費(fèi)熱浪。

“今年人真的很多。我們昨天在北京路打車等了30分鐘，今天在阿那亞排隊(duì)進(jìn)場也花了半個(gè)多小時(shí)。我看車牌從深圳、中山、佛山開車過來的都有?！?月2日，在廣州開業(yè)不久的中旅·阿那亞·九龍湖度假區(qū)內(nèi)，丁白告訴南方財(cái)經(jīng)記者。

南方財(cái)經(jīng)記者注意到，當(dāng)天午餐時(shí)間，中旅·阿那亞·九龍湖度假區(qū)內(nèi)幾個(gè)餐廳幾乎都座無虛席。

“我們一行5個(gè)人，今天在阿那亞這邊門票花了250元，加上吃飯和一些零零碎碎的消費(fèi)，估計(jì)整體花費(fèi)在500元左右吧。一開始是在社交平臺(tái)上看到很多博主分享了阿那亞的一些體驗(yàn)，但之前都是在北方，這次開在了廣州，就覺得可以來拍拍照、嘗嘗鮮?！倍“渍f。

（位于廣州的中旅·阿那亞·九龍湖度假區(qū)，鄭瑋/攝）

在多個(gè)旅行平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，廣州的熱度也位居前列。去哪兒旅行公布數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期酒店預(yù)訂量最高的Top20城市中，廣州、北京、上海分列前三席。途家數(shù)據(jù)顯示，成都、廣州、重慶、哈爾濱、青島躋身元旦假期民宿訂單量TOP10城市，其中成都、廣州、重慶等多個(gè)城市的民宿訂單量同比翻番。

地處廣州頂流商圈，正佳集團(tuán)新媒體及品牌發(fā)展部總監(jiān)雷婉倩告訴南方財(cái)經(jīng)記者，2026年1月1日—1月3日，正佳廣場客流同比增長92%，銷售額同比增長75%，元旦單日客流突破28萬人次，創(chuàng)歷史新高；同比2024年元旦假期，整體客流增長40%。

有意思的是，不同年齡的旅客偏愛不同的目的地。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，從航班目的地來看，元旦期間，北京最受低齡親子游游客青睞，是12歲以下、30歲—40歲游客的首選目的地，既避開了寒暑假高峰期，又能體驗(yàn)老北京的新年氣氛；13—18歲的青少年、19—22歲的學(xué)生黨，最愛去成都跨年；23—30歲的年輕打工人則最喜歡去廣州；60歲以上的老年旅客最喜歡去?？冢硎軠嘏巳说臍夂?。

“當(dāng)前國內(nèi)旅游消費(fèi)市場整體呈現(xiàn)出幾個(gè)新趨勢。一方面是情緒價(jià)值優(yōu)先的特征比較明顯，尤其是社交傳播屬性和對(duì)旅游目的地的文化認(rèn)同，成為文旅消費(fèi)選擇的關(guān)鍵影響因素。另一方面，游客對(duì)品質(zhì)的需求在升級(jí)，愿意為舒適度、獨(dú)特性付費(fèi)，星級(jí)酒店的定制化服務(wù)、專屬體驗(yàn)等消費(fèi)需求都在增長。同時(shí)，文旅消費(fèi)模式也逐步由傳統(tǒng)的觀光體驗(yàn)向微度假、康養(yǎng)、研學(xué)、非遺體驗(yàn)等垂直化、沉浸式場景消費(fèi)轉(zhuǎn)型?！睆堃惚硎?。

萬億人次出游帶動(dòng)下，哪些省份最能“吸金”？

南方財(cái)經(jīng)記者梳理數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期，浙江、湖南、上海、北京四省份“吸金”能力最強(qiáng)，旅游收入分別達(dá)到191.70億元、154.80億元、122.71億元和109.70億元，均突破百億元。廣東、江蘇兩省緊隨其后，元旦假期旅游收入分別達(dá)到99.80億元和96.10億元，也逼近百億元大關(guān)。

細(xì)究各省份“吸金密碼”，以演唱會(huì)、主題樂園等為代表的特色文旅體驗(yàn)成為牽動(dòng)各地消費(fèi)增量的關(guān)鍵這一。

同程旅行公布數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，一眾知名歌手在廣州、重慶、武漢、鄭州、南寧、天津等城市熱力開唱，吸引大批歌迷跨省觀演，其中演出場地周邊酒店預(yù)訂熱度環(huán)比增長明顯，部分熱門房型更是提前兩周左右售罄，超八成歌迷直接在演唱會(huì)舉辦城市度過元旦假期。

來自內(nèi)蒙古呼倫貝爾的阿布（化名）告訴南方財(cái)經(jīng)記者，此次她專程來到廣東清遠(yuǎn)，就是為了連看三天演唱會(huì)，“這里氣候宜人，比內(nèi)蒙古要溫和許多，飲食比較清淡，卻格外豐富多樣。這次行程大概花了有7800元左右，包括3240元的門票，其他是住宿、飲食、機(jī)票行程?！?/p>

從江蘇無錫出發(fā)的張樹駿此次也專程來到廣東度過三天假期，“我行程比較滿，要看李榮浩和鄧紫棋，一共兩場演唱會(huì)?！睘榇?，他提前預(yù)訂了酒店，安排好了往返機(jī)票，也預(yù)留了交通費(fèi)用，“相比許多地方，廣東的冬日氣候顯得格外溫暖。三天花費(fèi)在4000-—5000元，包括酒店、出行、餐飲、演唱會(huì)門票。”

廣東省文化和旅游廳初步測算數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期(1月1日—1月3日)，廣東全省游客人均花費(fèi)558.3元，同比增長3.7%，其中，一日游人均花費(fèi)432.4元，過夜游人均花費(fèi)926.3元，過夜游比例為25.5%；全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客556.1萬人次，日均同比增長15.3%。

上海、北京等地則依靠主題樂園攬了一波客流。受“狐兔CP”、跨年煙花秀等熱點(diǎn)帶動(dòng)，上海迪士尼度假區(qū)元旦期間門票量穩(wěn)坐熱門景區(qū)榜首，同比2025年增長5.2倍。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，主題樂園是跨年頂流。在TOP10景區(qū)里，主題樂園占據(jù)一半。途家數(shù)據(jù)也顯示，元旦假期全國民宿訂單量最高的TOP20商圈中，五分之一位于主題樂園周邊。其中，廣州長隆旅游度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)周邊民宿訂單量同比分別增長1.2倍和63%。

值得一提的是，這個(gè)元旦假期，“更適合中國寶寶體質(zhì)”的特色中式樂園元旦也迎來爆火。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，坐擁萬歲山武俠城、清明上河園兩大中式主題樂園的河南開封，元旦期間酒店預(yù)訂量增長3倍，萬歲山武俠城周邊酒店預(yù)訂量更是增長了9倍。

“與迪士尼等國際IP主題樂園相比，中式主題樂園性價(jià)比更高。游客可以沉浸式扮演各種角色，主題樂園的情景設(shè)置、NPC扮演非常接地氣，少了一份精致，卻多了許多市井文化的煙火氣，反而激發(fā)了年輕人的集體懷舊，自發(fā)通過社交媒體二次傳播?！比ツ膬郝眯写髷?shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，特別是非一線城市的中式主題樂園，很好地填補(bǔ)了當(dāng)?shù)丶爸苓吥贻p人的文化娛樂需求，也極大拉動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆檬袌龅目土髟鲩L。

2026年大幕拉開，元旦假期開出消費(fèi)“開門紅”后，全年促消費(fèi)行動(dòng)正在加快落地。

雷婉倩告訴南方財(cái)經(jīng)記者，2026年正佳廣場將持續(xù)加碼“文商旅體學(xué)”融合戰(zhàn)略，加速引入多元首店與創(chuàng)新業(yè)態(tài)，打造更多高品質(zhì)消費(fèi)場景，其中全新項(xiàng)目“正佳中華文明探索館”、MINISO LAND 廣州一號(hào)店、自助日料品牌“竹鑫島”等優(yōu)質(zhì)新店將陸續(xù)登場。

“活動(dòng)層面，第四屆‘正佳大唐千燈會(huì)’本月重磅回歸，開啟‘燈會(huì)+廟會(huì)’的全新模式。不僅打造恢弘壯麗的唐宮造景，推出包羅萬象的唐風(fēng)市集，還有超50名經(jīng)典角色NPC遍布全場，從沉浸式場景打卡到非遺體驗(yàn)，從逛吃休閑到互動(dòng)玩樂，全方位打造新春文旅盛宴?！崩淄褓槐硎?。