現在的旅綜和旅行的關系好像越來越淡了。出圈的不再是嘉賓在旅途中的體驗和故事，而是銳評和話題。特別是今年下半年，幾檔熱門旅綜接踵播出，引起了行業(yè)關于“旅綜不旅游”的討論。

此前在分析《地球超新鮮》時，冷眼就聊過這個問題——做游戲好看，而旅行部分表現一般，是因為在地性挖掘不夠，前期準備時間以及人力物力都有限，所以沒辦法去做更深度的結合，最終呈現出嘉賓互動與旅行“兩張皮”的觀感，而當時冷眼也確實沒有想到什么更好的解決辦法。

好在，隔壁韓國的羅PD帶著他的新旅綜《豆豆笑笑》來支教了。

這幾年老羅做了不少實驗性的嘗試，比如打造“老羅宇宙”，嘉賓不是即用即走，而是從A節(jié)目的某個點出發(fā)，衍生出一整套有關聯(lián)性又互相獨立的新節(jié)目，像《豆豆系列》。

該系列源自于2023年的農夫節(jié)目《種豆得豆》，四位嘉賓相當有化學反應，于是2025年有了衍生《豆豆飯飯》，由廚藝擔當都暻秀和部長擔當李光洙以KKPP食品公司員工的身份，為節(jié)目制作公司試運營內部食堂。

《豆豆笑笑》則是進一步細化這間虛擬的KKPP食品公司設定，李光洙擔任代表理事、都暻秀擔任本部長、金宇彬擔任監(jiān)察，三人將為公司新品開發(fā)前往海外進行考察，要在資金有限的情況下，完成文化探訪之旅。

老羅出手，必是精品。該節(jié)目目前尚未完播，已經拿到了豆瓣8.8分的高分，更重要的是，在這檔節(jié)目中冷眼看到了關于在地性與熟人局的最優(yōu)解法。

在地性的新解法

在海外錄制的旅綜如何與當地文化“發(fā)生關系”？

過去面對這類問題，我們第一反應總是前期做足夠的調研，投入大量人力物力去做內容的結合，比如設計與當地文化背景相關的游戲或知識問答?？删拖窭溲墼浟倪^的，這種做法對于當下的綜藝經費檔期雙雙緊張的綜藝制作已不太現實，也很容易出現“兩張皮”的情況。

老羅給出了一個不一樣的答案：為什么不試試從世界觀上下手呢？

如前所說，《豆豆笑笑》的世界觀是建立在一間虛構的食品公司上，李光洙是理事、都暻秀是負責產品研發(fā)的本部長、金宇彬是管錢的監(jiān)察。通過這重設置，讓這趟旅行有了充分的動機——不是三位明星去窮游，是KKPP的三名員工為了公司做大做強而努力。

虛擬公司的設定，也讓這趟旅行中的一切行為能夠邏輯自洽：在街頭巷尾尋找美食，聽到某個經典菜色的名字就要立刻去嘗試，不是因為嘴饞，而是為公司新品開發(fā)找靈感；參觀金字塔、追虎鯨、看鳥，是為了進一步研究什么樣的文化背景催生了什么樣的飲食，這些對KKPP新品開發(fā)有什么催化作用。

這種設計，也讓冷眼對于在地性有了不一樣的思考。

此前我們提到在地性，通常是要聚焦本地獨有的故事、習俗、社會問題，但《豆豆笑笑》給出了另一個思路，在地性的體現，也是為什么非要到這個地方來錄制的理由。

比如為了找到最好吃的taco，都暻秀化身taco小子，帶著兩個哥哥們一天吃六頓，最終在不起眼的街邊小店找到了牛腸taco。

這一幕，換個國家、換個城市，都不成立，這就是在地性的體現。

簡單的身份轉換，也讓節(jié)目的落點變得更有利他性——常規(guī)旅綜，給人的感覺是嘉賓為了實現自身某種目的或價值而出行，這不免讓人有種“我看208享福旅行”的微妙心情?！抖苟剐πΑ穭t是KKPP員工們?yōu)榱税迅玫氖澄?、更有趣的文化，帶回韓國而進行的努力。

此外，KKPP公司注冊了自己的賬號，并且會發(fā)售定期發(fā)售周邊等后鏈路開發(fā)，也進一步承接了這種“利他性”。

從制作角度來說，這種在世界觀上下功夫的辦法，也節(jié)省了經費?！抖苟剐πΑ凡辉俨捎弥谱鲌F隊提前去踩點的老辦法，而是制作團隊和嘉賓一起出發(fā)，省去不少成本。

當然，為嘉賓虛構身份的做法并不新鮮，國內也常用虛擬公司的設定，卻總給人一種懸浮感。在這方面，《豆豆笑笑》贏在細節(jié)。

出發(fā)前KKPP公司開會，公司的實權者高代表給三位明星發(fā)放差旅經費標準，其中作為理事的李光洙在差旅費方面要遠遠高于本部長都暻秀和監(jiān)察金宇彬，這就是個極有代入感的設定，真上過班的人一秒就能get到。

窮游一定會面臨經費不足，一般旅綜會采用做游戲或完成任務換錢的方式。原本節(jié)目內容就有限，游戲或任務比重過大，會破壞節(jié)目的整體性。而且一言不合就開始做游戲，也讓人覺得有點傻。

《豆豆笑笑》摒棄了常規(guī)旅綜的玩法，當經費不足時，嘉賓可以直接去找高代表“請款”，寫郵件填表申明事由，等著總公司的最終裁決。明星寫郵件情況，既新鮮少見，又規(guī)避了把有限的旅行時間浪費在做游戲上。

熟人局不是茶話會

除了在地性結合弱之外，旅綜不旅游，也和熟人局濫觴有關。而“熟人局”這三個字，簡直讓冷眼有些PTSD。

這幾年做熟人旅綜成了路徑依賴，制作團隊把所有心思都花在“人”身上，試圖靠“人”刺激出精彩極致的內容。冷眼不否認這種做法是有效的，也誕生過一些優(yōu)秀的作品，但如果僅僅靠“人”一切就能成立的話，還要節(jié)目模式做什么呢？

同時，對熟人局的強依賴導致節(jié)目內容與熟人關系之間存在割裂，嘉賓一起出行缺乏足夠的動機，他們在旅途中所思所感，產生的話題與節(jié)目主題關系也不大。很多旅綜，嘉賓聊得更坦誠夠直接，但換個場景，比如茶樓、KTV，這些談話內容同樣成立，為什么一定要“在路上”？

熟人局的嘉賓往往在現實中也是多年好友，有很多“屬于彼此的小秘密”。這種高默契，初看新鮮有趣，看多了就有種誤入主理人咖啡的別扭——看綜藝還得先考古嘉賓之間的前世今生。

《豆豆笑笑》也是熟人局，卻完美規(guī)避了熟人旅綜離題萬里的情況。

熟人局為什么會出現主理人咖啡的情況？因為缺乏強動機，嘉賓們沒有一致目標，熟人聚在一起本就容易聊生活中的私事，如果沒有一個強動機做驅動，就會出現聊天大于內容，一期節(jié)目全在追憶似水年華。

《豆豆笑笑》的世界觀把嘉賓框定在一個大主題之下，KKPP三位員工有共同的目標，日常的對話及行為，也都圍繞著“一切為了新品開發(fā)”而來，嘉賓們也會聊一些往事，但不會離題太遠。

熟人局帶來的第二個問題，是對人物關系的竭澤而漁。為什么今年開始國內綜藝市場開始打生人局概念了？就是因為熟人關系已經被開發(fā)殆盡，兄弟姐妹、父母祖孫、君子之交或恨海情天，你能想到的統(tǒng)統(tǒng)被搬上節(jié)目。

沒有新的人物關系刺激，嘉賓在交流時也很難有什么不一樣的表現，只能在節(jié)目上開茶話會，聊聊八百年前的老故事。

《豆豆笑笑》則把幕后團隊作為新的關系變量引入到節(jié)目中，激發(fā)出嘉賓不一樣的面貌。

不像常規(guī)旅綜把工作人員“藏起來”，《豆豆笑笑》經常出現KKPP公司與幕后團隊的互動：金宇彬幾乎每天都要和總公司派來的財務總監(jiān)battle，兩人為了手寫收據到底能不能入賬激辯N回合，每次打辯論賽時，金宇彬要戴上墨鏡增強氣勢，財務總監(jiān)則要戴上帽子“這樣可以看不到我的眼睛（琢磨不透我）”。

還有幕后BOSS高代表，他掌握著KKPP公司的財政命脈，請款能不能成全看他。為了打動高代表，都暻秀躺在床上裝病拍小視頻，金宇彬在小本本上羅列民宿不盡如人意的地方，“要不咱們干脆說鬧鬼吧”。

如果是純明星局的話，相信觀眾看不到KKPP三人組為了要錢使出渾身解數的模樣。

工作人員作為新人物出現，也能讓觀感更親切。更關鍵的是，明星與明星之間的人物關系有限，明星與幕后人員的關系卻可以有無限多的組合方式，竭澤而漁的問題也得到了解決。

在地性不是貼標簽，而是讓旅行有“非來不可”的理由；熟人局不是消耗默契，而是讓關系在共同目標中煥發(fā)新的化學反應。

當旅綜不再執(zhí)著于制造話題、堆砌行程，而是用一個扎實的世界觀串聯(lián)起“人、地、事”，自然就不會陷入“旅綜不旅游”的困境?！抖苟剐πΑ返母叻?，與其說是觀眾對老羅的信任，不如說是對真誠創(chuàng)作的回應：旅綜的魅力，終究藏在腳踏實地的旅行里，藏在與這片土地真正產生關聯(lián)的細節(jié)中。