想不到啊想不到，這打響2026年價(jià)格內(nèi)卷第一槍的廠家不是比亞迪，也不是吉利，居然是寶馬這家傳統(tǒng)的豪華品牌！就在前兩天寶馬眾多車(chē)型開(kāi)始降價(jià)，并且這一次降價(jià)可不是哪家經(jīng)銷(xiāo)商放出來(lái)的低價(jià)，而是官降！最高降價(jià)超30萬(wàn)元，接下來(lái)我們就一起來(lái)看看到底是怎么回事吧？

此次官方調(diào)價(jià)的車(chē)型共有31款，既有7系、X6、X7等高端燃油車(chē)型，也有i4、i5、i7等i系列純電車(chē)型，甚至還有M240、X1 M35Li等定位性能細(xì)分市場(chǎng)的M車(chē)型?，F(xiàn)在我們進(jìn)到官網(wǎng)也能看到目前價(jià)格已經(jīng)調(diào)整完畢了，降價(jià)幅度大多在10%以上，其中降價(jià)幅度最高的寶馬iX（參數(shù)丨圖片）1 eDrive25L更是超過(guò)了20%，達(dá)到了23.97%，而降價(jià)金額最高的則是寶馬i7 M70L，達(dá)到了30.1萬(wàn)元。

其實(shí)我們這么看就可以發(fā)現(xiàn)這些車(chē)型要么過(guò)于高端，要么定位小眾，即便是基于主流車(chē)型衍生出來(lái)的i系列純電車(chē)型面對(duì)國(guó)產(chǎn)新能源也是毫無(wú)還手之力，反正都有共同特點(diǎn)是都不走量。

而作為銷(xiāo)量主力的寶馬3系、寶馬5系、寶馬X3、寶馬X5等一眾車(chē)型則并沒(méi)有官方層面的調(diào)價(jià)信息。不過(guò)官方層面的降價(jià)也算是僅供參考，具體價(jià)格還是要到經(jīng)銷(xiāo)商去談，其實(shí)這些主流車(chē)型也已經(jīng)降價(jià)不少了。以我們當(dāng)?shù)氐男星闉槔?，指?dǎo)價(jià)寶馬3系終端價(jià)格21.5萬(wàn)元起，寶馬5系終端價(jià)格30.4萬(wàn)元起，寶馬X3終端價(jià)格27.5萬(wàn)元起，放在以前都是想都不敢想的價(jià)格。

哎，不是說(shuō)好不打價(jià)格戰(zhàn)的嘛？寶馬怎么開(kāi)始當(dāng)這個(gè)出頭鳥(niǎo)了？按照寶馬中國(guó)的高情商說(shuō)法，這波是寶馬部分產(chǎn)品的價(jià)值升級(jí)，是寶馬主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品策略，針對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的積極回應(yīng)，而低情商說(shuō)法呢，就是：“定價(jià)太貴導(dǎo)致車(chē)型滯銷(xiāo)，幫幫我們！”

畢竟這些車(chē)型本身就很小眾銷(xiāo)量占比低，但是車(chē)型多會(huì)占用資金和庫(kù)存，而降價(jià)也是快速去化庫(kù)存最直接的方式，可以減少經(jīng)銷(xiāo)商壓力，而且官方層面的調(diào)價(jià)也能優(yōu)化品牌的價(jià)格體系，有助于應(yīng)對(duì)競(jìng)品價(jià)格的沖擊。

當(dāng)然，我認(rèn)為更為關(guān)鍵的原因在于，當(dāng)前豪華品牌受到國(guó)產(chǎn)新能源的沖擊頗為顯著。特別是在2025年，新能源車(chē)市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提高，國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)，就連曾經(jīng)穩(wěn)固的高端市場(chǎng)也逐漸被國(guó)產(chǎn)高端新能源蠶食。2025年12月蔚來(lái)ES8交付22256臺(tái)創(chuàng)40萬(wàn)以上車(chē)型單月交付紀(jì)錄，而尊界S800在12月更是憑借超4000臺(tái)的交付量遙遙領(lǐng)先其他D級(jí)豪華轎車(chē)。

所以甭管BBA等豪華品牌品牌積淀再怎么深厚，故事講得再怎么好聽(tīng)，但是經(jīng)銷(xiāo)商老板們也是會(huì)用腳投票的，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的收縮幾乎成了必然趨勢(shì)。保時(shí)捷計(jì)劃2026年將中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)縮減至80家左右，多地比較大的BBA門(mén)店都開(kāi)始改頭換面變成了鴻蒙智行以及問(wèn)界的門(mén)店。

就像一個(gè)段子所說(shuō)的：“如果你因?yàn)橐粫r(shí)的妥協(xié)而選擇了其他品牌，但我相信你最終一定會(huì)回到梅賽德斯奔馳。騙你的，等你回來(lái)的時(shí)候這里已經(jīng)是鴻蒙智行了！”或許你買(mǎi)的牌子不會(huì)倒，但如果你家附近的銷(xiāo)售和售后網(wǎng)點(diǎn)沒(méi)了，車(chē)子難交付，購(gòu)買(mǎi)的服務(wù)權(quán)益無(wú)法兌現(xiàn)，錢(qián)都打了水漂，以后的維修保養(yǎng)都會(huì)更加麻煩。

所以這次寶馬針對(duì)多款車(chē)型的官降也算是一場(chǎng)自救，但是畢竟都不是走量車(chē)型，影響也有限，個(gè)人感覺(jué)這個(gè)操作對(duì)于銷(xiāo)量的收效甚微，更多是起到拉高熱度的作用，不知道你們?cè)趺纯创舜螌汃R的降價(jià)呢？一起來(lái)聊聊吧。