上海2025年12月30日/美通社/ --2025年12月23日至25日，適逢丙午馬年將至，北面The North Face以「探索是本命」為主題，于甘肅舉辦「北面萬馬節(jié)」活動，展開一場為期三天的本命探索之旅?；顒右浴格R」為敘事線索，串聯(lián)蘭州、武威天祝、張掖山丹三座絲路重鎮(zhèn)，融合尋馬古今之文化溯源、馭馬牧野之雪山徒步、與放馬天地之戶外實景演繹等多元體驗，在歷史文化與自然曠野中，立體詮釋品牌「探索永不停止」的精神內(nèi)核。

馬，作為人類探索歷程中永恒的伙伴，其精神貫穿了這場非凡之旅。千年絲路的文明回響，從鑿空伊始的起點延伸至漢明長城腳下，化為一段壯闊的牧野史詩，最終升華為萬馬奔騰、探索無界的天地舞臺。與北面一同跟隨絲路古跡，連接歷史、自然與當下，領略山野與文化的多重探索。

北面亞太區(qū)副總裁兼總經(jīng)理董力表示： "六十甲子，周而復始；探索精神，歷久彌新。此次北面萬馬節(jié)溯源千年絲路，既是對人類探索史詩的深切致敬，亦是對品牌六十載堅守初心的深刻映照，成為當代探索者的同行者與守護者，陪伴每一位前行者探索本命，在蒼穹下追尋本真，在探索之路上照見生命的遼闊與深遠。"「探索永不停止」的品牌精神，也為此次活動注入了凝練而有力的注解。

「尋馬古今」蘭州探源：于文物星火中，尋見探索之源

首站于蘭州啟程，北面聯(lián)動甘肅省博物館共同構建「尋馬古今」專題觀展動線，精選絲路遺珍中與馬文化密切關聯(lián)的器物與畫卷，開啟一場跨越千年的文明對話。同時圍繞「探索是本命」的主題，匯聚文博、媒體、戶外運動等多元領域代表人物，展開一場源于絲路與馬文化的對談。甘肅省博物館原研究館員李永平教授、《上城士》創(chuàng)始人倫思博、北面運動員童海軍及北面亞太區(qū)副總裁兼總經(jīng)理董力，從歷史、文化、戶外與品牌的多方視角，共同索引「探索是本命」這一命題在不同語境下的表現(xiàn)與價值。

「馭馬牧野」天祝探跡：于長城風雪中，踐行探索之路

承接蘭州對馬文化起源的探尋，行程繼續(xù)深入武威天祝，重走絲路舊跡，見證探索者與戰(zhàn)馬同行的歷史回響。北面運動員黃思源（阿左）受邀為探索者們分享專業(yè)的戶外行前準備知識，讓當代的探索腳步更加堅實。在位于河西走廊門戶的烏鞘嶺之北面大本營，一場融匯歷史文明的探索序章漸次展開。甘肅省博物館原研究館員李永平教授、LNT(Leave No Trace）無痕自然課程總監(jiān)鄂鵬宇與天?？h賽馬協(xié)會會長胡萬良共同帶來別樣分享：從漢明長城的歷史脈絡到傳統(tǒng)馭馬技藝，解鎖「天馬之鄉(xiāng)」的文化源流和人與馬協(xié)同共行的古老智慧。在觀景平臺上，甘肅省登山協(xié)會培訓老師強海東則指引眾人遙望壯闊風景，講述這片土地上山與馬的故事，將自然地理與人文精神緊密相連。

祁連山脈下，徒步隊伍在馬牙雪山構成的蒼茫背景下踏入探索征途。路線囊括烏鞘嶺及天祝段漢明長城遺址，重走昔時驛馬往來不絕的絲路通道，在邁步中聆聽人與駿馬并行的歲月回響，同時全程踐行的「無痕自然」 原則，將可持續(xù)探索的理念融入每一處行動與思考之中。

與此同時，北面亦于馬年探索系列新品發(fā)布之際，特別呈現(xiàn)「探索是本命」主題展覽。生于北峰，本命即是探索。適逢品牌誕生60周年將至，本次展覽亦為品牌的探索基因勾勒一筆生動的注腳。展覽以「馬」為精神線索，將戰(zhàn)馬、驛馬、天馬等不同使命的馬與探索者的多維本命緊密相連，并帶領觀眾回溯北面品牌根源。從高山峻嶺到未知地域，探索的基因始終深植于品牌血脈之中。現(xiàn)場全面展現(xiàn)了新品的設計精髓：全新馬年探索系列從「火馬」概念與自然元素中汲取靈感，以星耀金、鬃馬紅、漆木紅、暮光紫等色彩，將奔馬剪影、測繪紋樣等探索印記巧妙融入產(chǎn)品設計。馬年新年產(chǎn)品覆蓋從專業(yè)巔峰到日常穿著，從海拔數(shù)千的極寒巔峰，到瞬息萬變的城市街頭，以全天候、全場景的防護體系支持探索者釋放本命、開拓疆域。

「放馬天地」山丹探新：于天地帷幕中，見證探索之巔

從張騫西行開拓絲路，到銅奔馬與雪山烽燧見證的兩千多年之探索征程，探索者的本命亙古未變。而今，重走絲路既是對歷史印跡的回望，更是對「為何探索」這一本命天性的當代追問——唯有在路上，才能看清心底的渴求。如今，這一追問在祁連山脈腳下，化為一場沉浸式的應答。以祁連雪山為幕，天地為臺，創(chuàng)意打造了迄今為止品牌最大戶外實景Logo裝置。特邀來自蘭州成立30年、中國當代民謠最有代表性的野孩子樂隊回歸家鄉(xiāng)演繹，與表演者們在山丹軍馬場觀景平臺帶來原生態(tài)戶外實景演繹，展現(xiàn)探索者們與風雪共舞、與駿馬同行的壯闊詩篇，讓馬背上的吟唱與現(xiàn)代步伐共鳴，在萬馬奔騰掀起的雪塵中，眾探索者與北面共同親歷一場關于人與馬、自然與歷史的沉浸式對話。

依托祁連山北麓的遼闊草原，山丹軍馬場被譽為「萬馬奔騰」的勝景之地，不僅承載著絲綢之路的歷史記憶，更是探索本命征程中的有力見證。

與此同時，北面亦于馬年探索系列新品發(fā)布之際，特別呈現(xiàn)「探索是本命」主題展覽。生于北峰，本命即是探索。適逢品牌誕生60周年將至，本次展覽亦為品牌的探索基因勾勒一筆生動的注腳。展覽以「馬」為精神線索，將戰(zhàn)馬、驛馬、天馬等不同使命的馬與探索者的多維本命緊密相連，并帶領觀眾回溯北面品牌根源。從高山峻嶺到未知地域，探索的基因始終深植于品牌血脈之中?，F(xiàn)場全面展現(xiàn)了新品的設計精髓：全新馬年探索系列從「火馬」概念與自然元素中汲取靈感，以星耀金、鬃馬紅、漆木紅、暮光紫等色彩，將奔馬剪影、測繪紋樣等探索印記巧妙融入產(chǎn)品設計。馬年新年產(chǎn)品覆蓋從專業(yè)巔峰到日常穿著，從海拔數(shù)千的極寒巔峰，到瞬息萬變的城市街頭，以全天候、全場景的防護體系支持探索者釋放本命、開拓疆域。

此次「北面萬馬節(jié)」活動亦與天貓超級品牌日深度聯(lián)動，突破傳統(tǒng)形式，不僅借由天貓直播間與線上觀眾共享現(xiàn)場精彩，更完成從品牌精神高光呈現(xiàn)與探索文化深度傳遞。北面與2026天貓超級品牌日攜手，共創(chuàng)戶外品類開年盛事。

探索，從不是一個人的征服，而是與馬、與伙伴、與蒼穹曠野同行。北面以一場溯源「本命」的探索征途，將「探索永不停止」的品牌精神融貫于千年絲路，在與歷史的對話中鏈接古今探索精神，帶領探索者照見本心渴望，用步伐與思考回應「為何探索」。新歲啟程之際，在本命精神的引領下，回望兩千載未變的探索精神，也映照「探索永不停止」的初心。奔騁而行，盡釋探索之魂，共赴更高之巔。北面屬馬，探索是本命。

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