從跨界頂流跨年晚會到現(xiàn)象級產(chǎn)品引爆市場，從寵粉福利不停歇到用戶生態(tài)共生長，樂道始終以“合家歡樂”為初心，在新能源賽道上走出了一條屬于家庭品牌的獨(dú)特之路，讓“有歡樂的地方總有樂道”成為深入人心的品牌印記。

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文｜E汽車記者 高薇

編輯｜十三叔

當(dāng)2025年的最后一縷晨光掠過城市街巷，當(dāng)跨年夜的煙火照亮千萬家庭的笑臉，樂道——這個蔚來旗下深耕家庭市場的高品質(zhì)品牌，用一整年的堅守與創(chuàng)新，交出了一份“量價齊升、聲量破圈”的亮眼答卷。

數(shù)據(jù)顯示，樂道2025全年共交付新車107,808臺，第四季度交付量更是高達(dá)38,290臺，同比勁增92.1%創(chuàng)歷史新高；品牌成交均價突破25萬+，超越豪華品牌凱迪拉克、逼近奧迪，穩(wěn)居新勢力品牌第一梯隊。這個成立僅一年半的品牌，無疑是2025新能源市場中當(dāng)之無愧的“黑馬”。

跨界頂流破圈，解鎖家庭歡樂新場景

一家人什么時候最快樂？當(dāng)然是一起跨年，一起聆聽新年鐘聲的時刻。深諳家庭用戶心聲的樂道，在2025年終歲末，以一場全國矚目的收視盛宴，成為了車圈跨界的“頂流玩家”。

12月31日，樂道汽車攜手浙江衛(wèi)視聯(lián)合呈現(xiàn)2025-2026跨年晚會，在辭舊迎新的歡樂氛圍中，與全國觀眾共赴新年之約。作為長期位列全國電視傳媒TOP10的頭部平臺，浙江衛(wèi)視跨年晚會以“群像力量”為敘事核心，打造跨年首個“團(tuán)體PK現(xiàn)場”，既兼具情感共鳴與藝術(shù)感染力，更與樂道“合家歡樂”的品牌理念高度同頻，實現(xiàn)了品牌與頂流IP的雙向賦能。

這場跨界合作，藏著樂道對市場的精準(zhǔn)洞察與對用戶的用心。一方面，借助浙江衛(wèi)視在江浙滬地區(qū)的深厚影響力，樂道進(jìn)一步深耕核心區(qū)域市場，讓品牌理念觸達(dá)更多家庭用戶；另一方面，通過晚會的全國性傳播，樂道成功突破圈層壁壘，將“家庭、歡樂、道路”的品牌印記傳遞給億萬觀眾。

更動人的是，這場跨年夜不止有舞臺的璀璨，更有品牌與用戶的雙向奔赴——樂道官方渠道提前釋放跨年晚會門票等驚喜好禮，讓用戶在收獲福利的同時，加深對品牌的歸屬感；全國各區(qū)域用戶中心同步開設(shè)線下分會場，樂道團(tuán)隊與用戶圍坐觀演、喜迎新年，宛如一場溫暖的家庭聚會。更有車主自發(fā)加入晚會服務(wù)，在寒冬里傳遞溫暖，用行動詮釋“樂在一起”的品牌初心。

晚會現(xiàn)場，樂道旗艦車型L90成為了“特殊嘉賓”，上演了一幕幕歡樂名場面。作為明星嘉賓接待專車，L90憑借“6人10箱無壓力、出門遠(yuǎn)行無焦慮”的產(chǎn)品實力，讓明星們感受到家庭出行的便捷與舒適；而其歷時兩年研發(fā)、匯集13項專利技術(shù)的240L超大前備艙，更是驚喜不斷，成為晚會現(xiàn)場的“歡樂載體”，不止讓張信哲、孟佳等明星不斷稱贊，更成為了李川和錘娜麗莎現(xiàn)場求婚的愛情見證者。

據(jù)悉，目前樂道L90的前備艙使用次數(shù)已突破320萬次，用戶日均使用頻率接近2次，使用率首超后備箱，不僅徹底解決了大三排SUV“坐得下人、裝不下行李”的行業(yè)痛點，更承載著用戶對美好生活的向往，成為樂道“懂家庭”的最佳注腳。

產(chǎn)品實力為王，筑牢家庭出行新標(biāo)桿

在補(bǔ)貼退坡、市場走弱的2025年，新能源汽車行業(yè)陷入“價格戰(zhàn)”的激烈博弈，而樂道卻選擇另一條賽道——不卷價格、加碼體驗，以穩(wěn)扎穩(wěn)打的市場策略實現(xiàn)量價齊升，成交均價位居新勢力品牌第一梯隊，用實力打破“后起之秀難破局”的行業(yè)偏見。

產(chǎn)品力的強(qiáng)勢爆發(fā)，是樂道站穩(wěn)腳跟的核心底氣。作為品牌旗艦車型，樂道L90上市五個月累計交付43,439臺，一舉斬獲2025年度純電大型SUV銷冠，以“6人10箱無壓力、出門遠(yuǎn)行無焦慮”的產(chǎn)品優(yōu)勢，成功引領(lǐng)大三排SUV從增程時代全面轉(zhuǎn)向純電時代。而同級標(biāo)桿樂道L60則憑借領(lǐng)先技術(shù)，斬獲能效、空間、安全、保值四大“之王”稱號，累計交付超8.5萬臺，上市以來長期穩(wěn)居細(xì)分市場銷量前列，成為萬千家庭的安心之選。

可以說，從技術(shù)創(chuàng)新到品類突破，樂道始終將家庭出行的痛點轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的亮點，讓每一款車型都成為了“懂家庭”的移動空間。

而樂道的產(chǎn)品底氣，則源自蔚來十年技術(shù)積累的全面賦能。全系車型搭載行業(yè)領(lǐng)先的全域900V高壓架構(gòu)，電驅(qū)、熱泵空調(diào)、車載充電機(jī)等核心部件均實現(xiàn)高壓化，帶來更高效的補(bǔ)能與能耗表現(xiàn)；行業(yè)首個打通的整車全域操作系統(tǒng)，讓車輛具備“十年好用”的持續(xù)進(jìn)化能力，智能體驗常用常新。從技術(shù)研發(fā)到智能制造，從遍布全國的充換電網(wǎng)絡(luò)到高品質(zhì)服務(wù)體系，樂道全面共享蔚來的體系能力，讓用戶享受到了遠(yuǎn)超同級的品質(zhì)體驗。

在用戶最關(guān)心的補(bǔ)能體驗上，樂道更是持續(xù)加碼，讓“遠(yuǎn)行無焦慮”成為現(xiàn)實。2025年12月初，樂道正式發(fā)布全國換電站電池翻倍計劃，預(yù)計1月中旬完成超8,000塊全新電池包的全國投放，屆時全國換電網(wǎng)絡(luò)電池數(shù)量將翻倍，用戶可實現(xiàn)“隨到隨換”；與此同時，蔚來充換電網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)容，G318川藏線、川西環(huán)線換電全線貫通，1月1日滇藏線換電路線正式啟用，覆蓋全國“9縱11橫”的高速換電網(wǎng)絡(luò)，讓3分鐘極速補(bǔ)能、“不下車、不動手、不斷電”的便捷體驗，成為樂道用戶的日常，即便在寒冬，也能讓家庭出行溫暖無憂。

寵粉生態(tài)共長，傳遞家庭品牌新溫度

“懂家庭”的核心，不僅是造出適合家庭的車，更是讀懂家庭的歡樂需求，與用戶一起探索家庭歡樂的無限可能。2025年，樂道以開放的姿態(tài)，持續(xù)拓展品牌邊界，用一場場聯(lián)名合作、一份份專屬福利，將“寵粉”做到實處，讓歡樂滲透到家庭生活的每一個場景。

從明星家庭到普通用戶，樂道的品牌溫度被廣泛傳遞。沙溢胡可一家見證L90正式上市并成為首任車主，郭濤、小沈陽、海清相繼成為L90第1萬、2萬、3萬臺車主，熱衷公益的古天樂則成為L90產(chǎn)品大使，見證黑騎士（參數(shù)丨圖片）特別版發(fā)布并成為第4萬臺車主——這些注重家庭、傳遞歡樂的明星典范，與樂道的品牌形象高度契合，讓“歡樂家庭”的品牌標(biāo)簽更加深入人心。

不止于明星聯(lián)動，樂道更深入普通家庭的日常，與300+家庭向品牌、福利合伙人開啟跨界共創(chuàng)。與Babycare聯(lián)合開發(fā)母嬰車載附件，守護(hù)家庭出行的安心與快樂；與盒馬、宜家、好利來、肯德基聯(lián)動，將品牌福利融入柴米油鹽的歡樂；與長隆野生動物世界合作，解鎖家庭出游新場景；與網(wǎng)易云音樂推出聯(lián)名歌單，讓歡樂一路隨行；與海馬體攜手贈送家庭合影服務(wù)，定格家庭出行的溫暖瞬間。每一次聯(lián)名，都是樂道對家庭歡樂場景的延伸；每一份福利，都是樂道對用戶的真誠回饋?！坝袣g樂的地方總有樂道”，如今的樂道與用戶早已不是“買賣關(guān)系”，而是“一家人”的共生關(guān)系。

回望2025，樂道以跨界破圈打響品牌聲量，以產(chǎn)品實力筑牢市場根基，以用戶生態(tài)傳遞品牌溫度，用“量價齊升”的成績，證明了“懂家庭”的品牌力量。從浙江衛(wèi)視跨年晚會的璀璨亮相，到L90成為現(xiàn)象級產(chǎn)品；從換電網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)擴(kuò)容，到300+聯(lián)名合作的歡樂聯(lián)動，樂道始終堅守“合家歡樂”的初心，讓新能源汽車不再只是出行工具，更是承載家庭歡樂、傳遞溫暖的移動空間。

2026新程已啟，按照規(guī)劃，樂道將繼續(xù)帶著對家庭的理解與熱愛，在技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)深耕，在用戶體驗上不斷升級，在歡樂場景上持續(xù)拓展，與千萬家庭一起“樂在一起”，奔赴每一場山海之約。

手握“產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)”三大王牌的樂道，將如何繼續(xù)書寫中國新能源家庭汽車賽道的全新篇章？答案值得期待。