據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，2025年12月31日16時(shí)至2026年1月3日16時(shí)，江蘇省納入監(jiān)測(cè)的各類文旅場(chǎng)所共接待游客1943.18萬(wàn)人次，消費(fèi)總額達(dá)96.13億元，日均同比分別增長(zhǎng)15.62%和15.27%。元旦假期，這片兼具江南韻味與現(xiàn)代活力的土地，迎來(lái)了文旅消費(fèi)與民生消費(fèi)的雙重“開門紅”。

場(chǎng)景煥新，文旅融合引客來(lái)

這個(gè)元旦，江蘇的文旅市場(chǎng)告別了單一觀光模式，“文化+體驗(yàn)”“自然+創(chuàng)意”的融合玩法成為主流，十三市各顯神通，讓游客在行走中觸摸歷史溫度，在玩樂中感受生活詩(shī)意。

無(wú)錫靈山勝境的跨年夜注定讓人難忘。2025年12月31日晚，108響新年鐘聲悠揚(yáng)回蕩，2026架無(wú)人機(jī)與2萬(wàn)發(fā)煙花在夜空交織成畫，非遺市集的特色演藝、地道美食與“如歌的旅程”主題旅游線路相映成趣，為“世界音樂之都”再添文旅名片。作為美團(tuán)旅行元旦TOP1熱門目的地，南京的熱度居高不下：園博園的“十三城風(fēng)華煙火盛典”璀璨奪目，老門東的美食香氣氤氳街巷，高淳區(qū)210米的巨龍非遺大巡游點(diǎn)燃節(jié)日氛圍，江寧鄉(xiāng)村的民宿更是一房難求，超九成民宿滿房，讓游客在山水間盡享慢生活的愜意。

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揚(yáng)州瘦西湖則在初雪的映襯下愈顯詩(shī)意，“湖光映非遺 新歲啟華章”系列活動(dòng)讓自然盛景與傳統(tǒng)文化深度交融。杖頭木偶隨《茉莉花》旋律起舞，揚(yáng)州彈詞軟糯婉轉(zhuǎn)，暖冬養(yǎng)生茶品驅(qū)散寒意，剪紙紋樣打卡墻前游客寫下新年心愿。來(lái)自上海的李女士感慨：“在瘦西湖的亭臺(tái)樓閣間看非遺演出，古箏、古琴、書法樣樣有，就像走進(jìn)了流動(dòng)的文化長(zhǎng)卷，特意趕過來(lái)太值了！”鹽城的冬季活動(dòng)同樣精彩紛呈，九龍口濕地公園的鄉(xiāng)廚大賽溫暖開啟，南京江寧的谷里魚圓、徐州新沂的浪花一鍋鮮、鹽城建湖的九龍口老鴨湯......江蘇13城的鄉(xiāng)廚大師齊聚，用“百縣千味”講述地方故事；草房子景區(qū)打造的“冰雪文學(xué)之旅”，將《草房子》經(jīng)典場(chǎng)景與安徒生童話融入7000平方米人造雪景，讓雪不再是單純的風(fēng)景，而是可感可觸的文學(xué)現(xiàn)場(chǎng)。

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年輕群體的“悅己游”熱潮更是為文旅市場(chǎng)注入新活力。00后、90后出游占比超七成，“請(qǐng)3休8”拼長(zhǎng)假的策略廣泛流行，主題樂園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會(huì)等具有儀式感的消費(fèi)方式熱度大漲。鎮(zhèn)江的老街巷通過創(chuàng)意改造煥發(fā)新生：水陸寺巷的創(chuàng)意市集、彌陀寺巷的“街巷一卡通”尋寶游戲、京畿路的“新年有喜市”等活動(dòng)，讓歷史街區(qū)吸引大量青年打卡。宿遷市宿城區(qū)則圍繞“水韻天成 自在宿城”品牌，推出“MOMO冰雪秘境”“游刃有‘魚’——暖冬迎新套餐”等年輕化體驗(yàn)產(chǎn)品，結(jié)合環(huán)湖迎新跑、篝火派對(duì)、浪漫煙花秀等活動(dòng)，吸引眾多年輕人參與，為當(dāng)?shù)芈糜卧鎏砼畈瘹狻?/p>

線上數(shù)據(jù)同樣亮眼，假期前兩天，美團(tuán)平臺(tái)江蘇旅游訂單人次及消費(fèi)金額均居全國(guó)第二，攜程、飛豬、同程平臺(tái)訂單人次躋身全國(guó)前三，省外及省內(nèi)跨市游客量日均同比增長(zhǎng)42.15%，帶動(dòng)全省銀聯(lián)商務(wù)渠道異地文旅消費(fèi)69.02億元，占全國(guó)文旅消費(fèi)總額的12.08%，持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。

政策添薪，真金白銀暖市場(chǎng)

元旦假期的消費(fèi)熱潮，既離不開豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，更得益于真金白銀的政策紅利和精準(zhǔn)有效的促銷舉措。從家電汽車到餐飲零售，從線上紅包到線下立減，江蘇多點(diǎn)發(fā)力，讓消費(fèi)者得實(shí)惠、市場(chǎng)添活力。

2026年國(guó)家消費(fèi)品以舊換新政策元旦當(dāng)天落地江蘇，南京、常州、泰州等地同步出臺(tái)實(shí)施細(xì)則，補(bǔ)貼范圍擴(kuò)圍提質(zhì)，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)精準(zhǔn)升級(jí)，讓家電、汽車、數(shù)碼智能產(chǎn)品銷售迎來(lái)“開門紅”。興化市民朱先生成為享受2026年消費(fèi)品以舊換新國(guó)補(bǔ)的首批消費(fèi)者之一，“新年第一天就享受到國(guó)補(bǔ)，原價(jià)1999元的空調(diào)減完只要1699元，太劃算了！”宿遷市民丁女士收到了京東配送的榮耀Magic 8手機(jī)，成為江蘇國(guó)補(bǔ)網(wǎng)購(gòu)第一批收件人，“關(guān)注這款手機(jī)很久了，元旦國(guó)補(bǔ)能省500元，下單后不到半天就送達(dá)。”京東、蘇寧等平臺(tái)同步上線近萬(wàn)款補(bǔ)貼商品，推出“送裝拆收”一體化服務(wù)、數(shù)據(jù)遷移等便民舉措，南京的線下門店更是通過“建行生活”“云閃付”APP簡(jiǎn)化補(bǔ)貼申領(lǐng)流程，讓消費(fèi)者便捷享受優(yōu)惠。

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汽車消費(fèi)作為大宗消費(fèi)的“壓艙石”表現(xiàn)搶眼。南京、常州推出的汽車以舊換新補(bǔ)貼政策，最高可獲2萬(wàn)元補(bǔ)貼，疊加新能源汽車購(gòu)置稅減半政策，點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)車熱情。南京某汽車門店元旦當(dāng)日客流暴漲超50%，市民蔣先生將陪伴10多年的老車置換新款MPV，“去年沒趕上報(bào)廢補(bǔ)貼，聽說(shuō)今年有購(gòu)車?yán)谜?，一大早就趕過來(lái)了?！遍T店負(fù)責(zé)人介紹，疊加廠家補(bǔ)貼、低息貸款等福利，部分車型優(yōu)惠力度空前，消費(fèi)者購(gòu)車意愿大幅提升。

與此同時(shí)，消費(fèi)券的精準(zhǔn)投放，切實(shí)將惠民暖意轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。南京建鄴區(qū)聯(lián)合支付寶發(fā)放百萬(wàn)消費(fèi)券，鼓樓區(qū)通過線上小程序推出百萬(wàn)補(bǔ)貼；市級(jí)層面則聯(lián)動(dòng)美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)等平臺(tái)，提供優(yōu)惠券包、滿減紅包等多重福利。南通在鄉(xiāng)村旅游中發(fā)放10萬(wàn)元電子消費(fèi)優(yōu)惠券，鎮(zhèn)江京畿路上線1000張微信立減金，讓消費(fèi)者“敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”。政策紅利帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，南京銀聯(lián)商務(wù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，元旦期間全市零售、餐飲、住宿行業(yè)交易額同比分別增長(zhǎng)30%、36.5%和214%，消費(fèi)活力得到充分釋放。

服務(wù)貼心，親子同樂幸福年

元旦期間，江蘇不僅讓消費(fèi)者“有的玩、有的買”，更通過細(xì)節(jié)打磨和服務(wù)升級(jí)，讓消費(fèi)體驗(yàn)更具溫度。從“一米高度”的親子設(shè)施到智能便捷的便民服務(wù)，江蘇以用戶需求為導(dǎo)向，讓每個(gè)群體都能在假期中感受關(guān)愛。

“自2023年9月成為南京市首批兒童友好試點(diǎn)單位以來(lái)，我們就對(duì)展廳進(jìn)行了全方位改造，讓每處設(shè)施都精準(zhǔn)貼合小朋友的身高特點(diǎn)和視線角度?！蹦暇┦忻袼撞┪镳^副館長(zhǎng)劉媛之介紹道。在這里，孩子們可以親手翻動(dòng)鑲嵌年畫的面板，觸摸南京老地名互動(dòng)屏幕，觀看貼春聯(lián)、祭祖、發(fā)紅包等傳統(tǒng)習(xí)俗的場(chǎng)景化布置，還能通過電子設(shè)備參與猜燈謎游戲、聆聽原汁原味的南京話吆喝……每一處設(shè)施都讓他們能近距離感受傳統(tǒng)民俗的趣味與鮮活。在連云港市海州區(qū)的塔塔農(nóng)場(chǎng)內(nèi)，歡樂氛圍同樣濃厚?！敖裉臁Ｉ瘛疘P人偶一出場(chǎng)就人氣爆棚?！鞭r(nóng)場(chǎng)策劃部負(fù)責(zé)人李彥達(dá)難掩喜悅。9個(gè)人偶造型是以農(nóng)場(chǎng)的小動(dòng)物設(shè)計(jì)而成，孩子們爭(zhēng)相圍攏過來(lái)，有的踮腳要抱抱，有的拉著衣袖擺pose，家長(zhǎng)們則舉著手機(jī)，將這一幕幕歡樂瞬間定格。金陵水鄉(xiāng)?錢家渡打造的兒童友好街區(qū)，涵蓋水鄉(xiāng)文化、農(nóng)事體驗(yàn)、非遺技藝、自然科普四大模塊，元旦假期第一天，客房全部滿房，客流同比增長(zhǎng)20%左右，真正實(shí)現(xiàn)了口碑與營(yíng)收雙豐收。

圖片來(lái)源/新華日?qǐng)?bào)

為迎接假日客流，各地便民服務(wù)設(shè)施進(jìn)一步升級(jí)，提升游客滿意度。南京市在火車站、熱門景區(qū)、商圈等96個(gè)核心點(diǎn)位，設(shè)置了共計(jì)2373組智能儲(chǔ)物柜，極大方便了游客“輕裝游覽”；連云港充分利用“智游連云港”平臺(tái)向全國(guó)游客發(fā)放文旅消費(fèi)券，優(yōu)化行李寄存寄送服務(wù)，深化“行李跟人分開走”旅游新模式，同時(shí)依托數(shù)智平臺(tái)監(jiān)測(cè)客流，啟動(dòng)應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，準(zhǔn)備總停車位近26000個(gè)，其中備用停車位13000余個(gè)。

從文旅場(chǎng)景的創(chuàng)新升級(jí)到消費(fèi)政策的精準(zhǔn)發(fā)力，從親子友好的細(xì)節(jié)打磨到便民服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化，這不僅是消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，更是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省以創(chuàng)新供給激活內(nèi)需、以暖心服務(wù)提升幸福的系統(tǒng)實(shí)踐。站在2026年的新起點(diǎn)，江蘇正憑借其深厚的文化底蘊(yùn)、澎湃的經(jīng)濟(jì)活力與始終“在線”的服務(wù)溫度，穩(wěn)步邁向更富生機(jī)的新一年。

文/郭依娜

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