隨著現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)學(xué)和科學(xué)育兒理念的持續(xù)發(fā)展，兒童DHA被家長(zhǎng)視為支持孩子健康成長(zhǎng)的重要營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)也成為兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑中備受歡迎的品類(lèi)。

但近期市場(chǎng)中虛假宣傳屢禁不止、重金屬超標(biāo)事件觸目驚心、產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重等亂象頻發(fā)，頻繁的問(wèn)題不僅引起了信任危機(jī)，也使得當(dāng)前兒童DHA市場(chǎng)陷入無(wú)序發(fā)展、野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)。

功效宣稱(chēng)普遍，虛假宣傳“泛濫成災(zāi)”

在兒童DHA市場(chǎng)快速發(fā)展的背景下虛假宣傳問(wèn)題逐漸變多，部分品牌為追求短期利益，將普通食品賦予超出其屬性的功效宣稱(chēng)，不僅擾亂了市場(chǎng)正常競(jìng)爭(zhēng)秩序，也成為影響行業(yè)健康發(fā)展的重要隱患之一。

一些DHA產(chǎn)品并非藥品或保健食品，只是普通食品卻宣稱(chēng)能提升孩子專(zhuān)注力、記憶力等功效，這種行為涉嫌虛假宣傳，比如仁和魚(yú)油DHA藻油軟膠囊曾因宣傳中含有“食藥監(jiān)認(rèn)證”“輔助提升記憶力、DHA軟黃金、助力學(xué)習(xí)、沖刺中高考”等保健食品廣告，但未取得醫(yī)療廣告審查證明，被茌平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款40350元。

在電商直播等新興銷(xiāo)售場(chǎng)景中，部分主播為刺激銷(xiāo)量對(duì)兒童DHA產(chǎn)品的功效進(jìn)行過(guò)度夸大，宣稱(chēng)產(chǎn)品“能提升孩子學(xué)習(xí)能力”“幫助提高考試成績(jī)”等；比如在抖音直播中有主播宣稱(chēng)仁和DHA核桃油凝膠糖果可提升學(xué)齡兒童的專(zhuān)注力、記憶力、邏輯思維能力等，甚至暗示補(bǔ)充DHA能直接提高學(xué)習(xí)成績(jī)，但該產(chǎn)品僅為普通食品不具備保健食品資質(zhì)，主播通過(guò)夸大宣傳誘導(dǎo)家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)。

另外在電商平臺(tái)上售賣(mài)的產(chǎn)品也存在虛假夸大之風(fēng)，比如Hehaxi兒童神經(jīng)酸DHA藻油膠囊在商品頁(yè)上直接標(biāo)注眼腦同補(bǔ)鑄就全A學(xué)霸，還宣稱(chēng)聰明大腦、過(guò)目不忘、呵護(hù)雙眸、解壓緩疲勞等。還有不少兒童DHA產(chǎn)品也以“沖刺未來(lái)”“學(xué)霸都在吃”“成績(jī)火箭班”等字眼進(jìn)行宣傳，暗示產(chǎn)品具有提升學(xué)習(xí)成績(jī)等的作用。

兒童DHA產(chǎn)品的虛假宣傳問(wèn)題不僅損害了消費(fèi)者的利益，也對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展造成了負(fù)面影響，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)DHA產(chǎn)品宣傳的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳行為維護(hù)市場(chǎng)的正常秩序，同時(shí)各品牌也需要嚴(yán)格堅(jiān)守合規(guī)底線、杜絕夸大宣傳，只有這樣才可能推動(dòng)兒童DHA市場(chǎng)向規(guī)范、健康的方向發(fā)展。

重金屬100%超標(biāo)，品質(zhì)漏洞被撕開(kāi)

在兒童DHA市場(chǎng)虛假宣傳問(wèn)題尚未得到有效遏制的情況下，產(chǎn)品品質(zhì)安全隱患頻發(fā)，其中重金屬超標(biāo)和純度不足問(wèn)題尤為突出。

央視《每周質(zhì)量報(bào)告》的突擊抽檢顯示，此次抽檢覆蓋6款主流兒童DHA品牌，結(jié)果顯示100%存在重金屬超標(biāo)問(wèn)題，其中一款進(jìn)口網(wǎng)紅產(chǎn)品的砷含量超出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)5倍，據(jù)查詢(xún)，砷作為具有潛在健康風(fēng)險(xiǎn)的重金屬長(zhǎng)期攝入會(huì)對(duì)兒童神經(jīng)系統(tǒng)、消化系統(tǒng)等造成損害，“全中”的結(jié)果也表明重金屬污染并非個(gè)別品牌的偶然問(wèn)題，可能涉及原料采購(gòu)、生產(chǎn)加工等環(huán)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)。

部分DHA產(chǎn)品還存在純度不達(dá)標(biāo)問(wèn)題，比如bioisland兒童DHA藻油膠囊DHA含量為27.8%，英吉利DHA藻油夾心軟糖含量為23.8%，都低于國(guó)標(biāo)要求DHA純度需≥35%。

而DHA產(chǎn)品的純度直接影響有效成分含量與食用安全性，若純度不達(dá)標(biāo)可能伴隨雜質(zhì)殘留引入額外健康風(fēng)險(xiǎn)，還可能出現(xiàn)有效成分不足的情況，導(dǎo)致產(chǎn)品實(shí)際效用與宣傳不符，相當(dāng)于支付高價(jià)卻未獲得對(duì)應(yīng)價(jià)值。

這背后可能是因?yàn)椴糠制髽I(yè)的品控意識(shí)薄弱、供應(yīng)鏈管理缺位等影響，DHA原料如藻油、魚(yú)油的品質(zhì)受產(chǎn)地環(huán)境、提取工藝影響較大，若企業(yè)在原料采購(gòu)環(huán)節(jié)未建立嚴(yán)格的重金屬篩查標(biāo)準(zhǔn)或生產(chǎn)過(guò)程中缺乏有效的凈化工藝，都比較容易導(dǎo)致終端產(chǎn)品出現(xiàn)安全隱患。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈下部分企業(yè)為壓縮成本也可能降低品控投入，進(jìn)一步放大了品質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)。

依賴(lài)OEM模式，多數(shù)品牌陷同質(zhì)化泥潭？

據(jù)了解藻油DHA的生產(chǎn)涉及微藻養(yǎng)殖、提取及精煉等復(fù)雜環(huán)節(jié)，技術(shù)門(mén)檻高且需大量資金投入，多數(shù)品牌商缺乏相關(guān)技術(shù)積累和資金實(shí)力無(wú)法自行研發(fā)生產(chǎn)，更傾向于依賴(lài)外部供應(yīng)商提供原料或成品。

市面上多數(shù)兒童DHA品牌商僅以“中間商”身份參與市場(chǎng)運(yùn)作，采用OEM模式委托第三方工廠進(jìn)行加工生產(chǎn)，比如紐斯曼旗下藻油DHA產(chǎn)品主要原材料是由帝斯曼集團(tuán)供應(yīng)，委托供應(yīng)商采用OEM模式加工該品牌營(yíng)養(yǎng)品或者在成品上貼品牌標(biāo)簽，然后將產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)、分銷(xiāo)商等進(jìn)行銷(xiāo)售。

在兒童DHA市場(chǎng)發(fā)展初期，這種OEM代工模式發(fā)揮了關(guān)鍵的作用，不僅大幅降低了品牌商的前期投入，無(wú)需承擔(dān)建設(shè)生產(chǎn)線、組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)的高額成本，還使其能快速將產(chǎn)品推向市場(chǎng)、豐富了市場(chǎng)供給，在一定程度上推動(dòng)了兒童DHA市場(chǎng)快速擴(kuò)張。

但隨著越來(lái)越多品牌商選擇該模式兒童DHA市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，市面上具備合格藻油DHA生產(chǎn)能力的代工廠數(shù)量有限，多家品牌可能委托同一家工廠生產(chǎn)，產(chǎn)品的核心原料、配方工藝乃至劑型外觀往往大同小異，品牌間難以在產(chǎn)品本質(zhì)上建立差異化優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致市面上眾多產(chǎn)品在功效宣稱(chēng)和外觀品質(zhì)上高度相似。

造成同質(zhì)化的深層原因還在于多數(shù)品牌商的主要競(jìng)爭(zhēng)力并非研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新，而是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和渠道分銷(xiāo)能力，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)集中在包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)概念和價(jià)格策略上，容易偏離產(chǎn)品本身的技術(shù)升級(jí)、創(chuàng)新迭代，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

攝入量模糊？營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充難“匹配”年齡需求

DHA作為一種重要的ω-3多不飽和脂肪酸，是兒童成長(zhǎng)中的所需營(yíng)養(yǎng)元素，擁有著一定的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前市場(chǎng)中多數(shù)品牌在宣傳時(shí)更側(cè)重強(qiáng)調(diào)DHA的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，比如合普諾DHA產(chǎn)品宣稱(chēng)7重腦力素配方學(xué)霸好幫手、助力學(xué)習(xí)每一步等，黃金搭檔DHA軟膠囊宣稱(chēng)高含量DHA助力成長(zhǎng)發(fā)育等。

而大多數(shù)兒童DHA產(chǎn)品卻對(duì)“適宜攝入量”提及較少，市面上不少兒童DHA產(chǎn)品包裝及宣傳材料中均未明確標(biāo)注不同年齡段兒童的每日建議攝入量。筆者在電商平臺(tái)詢(xún)問(wèn)多個(gè)品牌客服得到的答案也多是“6個(gè)月-3歲每日一?！薄?歲以上每日1-2?！钡?，大多數(shù)品牌并未明確提及攝入量，也未說(shuō)明食用后能攝入多少DHA。

兒童生長(zhǎng)發(fā)育具有階段性特征，不同年齡段對(duì)DHA的需求量也存在明顯差異，《中國(guó)孕產(chǎn)婦及嬰幼兒補(bǔ)充DHA的專(zhuān)家共識(shí)（2015）》明確提出0-3歲嬰幼兒每日DHA推薦攝入量為100mg，3-6歲學(xué)齡前兒童每日推薦攝入量為100-150mg；

聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織（FAO）也建議0-6月齡DHA適宜攝入量是每天0.2-0.36%總脂肪酸，6-24月齡根據(jù)嬰幼兒體重每日適宜攝入10-12mg/kg，4-6歲EPA+DHA的每日適宜攝入量為150-200mg，6-10歲EPA+DHA的每日適宜攝入量為200-250mg。

但由于多數(shù)品牌未針對(duì)不同階段兒童設(shè)計(jì)差異化的攝入量指導(dǎo)，家長(zhǎng)往往采用統(tǒng)一的補(bǔ)充方式，可能導(dǎo)致低齡兒童攝入過(guò)量或高齡兒童攝入不足，難以匹配各階段的營(yíng)養(yǎng)需求。

在產(chǎn)品宣傳中部分品牌常提及權(quán)威認(rèn)證或?qū)嶒?yàn)有效，但具體臨床數(shù)據(jù)、機(jī)構(gòu)資質(zhì)及樣本量等關(guān)鍵信息往往較為模糊、缺乏透明佐證；一些品牌通過(guò)國(guó)際期刊如《eFood》發(fā)表動(dòng)物實(shí)驗(yàn)成果，比如證明DHA與神經(jīng)酸組合可增強(qiáng)小鼠記憶力，此類(lèi)研究雖然為產(chǎn)品提供了一定科學(xué)依據(jù)，但動(dòng)物實(shí)驗(yàn)結(jié)果需謹(jǐn)慎推廣至人類(lèi)。

目前真正針對(duì)兒童的大規(guī)模、長(zhǎng)期臨床實(shí)驗(yàn)仍相對(duì)有限，多數(shù)依賴(lài)動(dòng)物或細(xì)胞實(shí)驗(yàn)，即便通過(guò)第三方檢測(cè)也較少明確披露針對(duì)兒童的臨床數(shù)據(jù)。

糖果劑型存風(fēng)險(xiǎn)，甜味添加違背健康初衷？

在兒童DHA產(chǎn)品市場(chǎng)中，部分品牌為提升產(chǎn)品接受度與銷(xiāo)量將DHA制成凝膠糖果劑型，這類(lèi)劑型因添加甜味成分契合兒童對(duì)甜味的天然偏好，能有效減少兒童服用時(shí)的抵觸情緒，雖然在一定程度上提高了產(chǎn)品的吸引力，但可能對(duì)兒童健康產(chǎn)生潛在風(fēng)險(xiǎn)，存在誤導(dǎo)消費(fèi)之嫌。

在產(chǎn)品屬性或類(lèi)別這類(lèi)產(chǎn)品都屬于凝膠糖果，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)也是GB 17399-2016糖果食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在配料表中DHA作為營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化成分僅為添加內(nèi)容并未改變糖果的根本屬性，比如福格森兒童DHA凝膠糖果配料包含DHA藻油、山梨糖醇、食用香精等，三九的配料表中也含有木糖醇等。

世界衛(wèi)生組織早在2019年就明確建議，禁止在3歲以下嬰幼兒食品及飲料中添加游離糖和甜味劑，此階段兒童味覺(jué)系統(tǒng)尚未成熟，甜味劑等添加可能干擾正常味覺(jué)發(fā)育并增加長(zhǎng)期健康風(fēng)險(xiǎn)。比如甜味成分易殘留于口腔滋生致齲細(xì)菌，增加兒童蛀牙風(fēng)險(xiǎn)；長(zhǎng)期攝入添加糖可能導(dǎo)致能量攝入超標(biāo)，提高嬰幼兒肥胖發(fā)生率，打破膳食均衡影響正常生長(zhǎng)發(fā)育。

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下部分品牌為了追求經(jīng)濟(jì)效益忽視了產(chǎn)品的健康屬性，違背了作為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的初衷。未來(lái)品牌方應(yīng)嚴(yán)格遵循世界衛(wèi)生組織的相關(guān)建議，重新審視DHA產(chǎn)品的劑型設(shè)計(jì)，避免使用可能對(duì)兒童健康造成不良影響的凝膠糖果等含糖劑型，確保DHA產(chǎn)品能夠真正為兒童的健康成長(zhǎng)提供安全、有效的營(yíng)養(yǎng)支持。

從幾十元到幾百元，產(chǎn)品價(jià)差近百倍？

在當(dāng)前兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品市場(chǎng)中，有不少品牌都在加碼布局兒童DHA產(chǎn)品，但市場(chǎng)上部分品牌定價(jià)可達(dá)六百元以上，也有品牌售價(jià)僅為幾十元，價(jià)格差距較大。

比如高吉星DHA藻油售價(jià)87.1元，湯臣倍健DHA藻油膠囊售價(jià)159元，親寶寶DHA藻油售價(jià)516元，天然博士藻油DHA售價(jià)668元。

高端品牌往往注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌形象，投入更多的資源用于市場(chǎng)推廣等，比如Wellborn威爾邦、天然博士等品牌以高品質(zhì)的原料以及嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系樹(shù)立了高端品牌形象，在定價(jià)上也相對(duì)較高；一些中低端品牌則更注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，通過(guò)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)策略以較低的價(jià)格吸引消費(fèi)者。

工藝水平的差異也是導(dǎo)致價(jià)格差距較大的因素之一，大多數(shù)高價(jià)品牌通常傾向于采用更為復(fù)雜精密的生產(chǎn)工藝來(lái)保障產(chǎn)品品質(zhì)和穩(wěn)定性，部分品牌強(qiáng)調(diào)其運(yùn)用全鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)鎖鮮工藝，部分高端產(chǎn)品還會(huì)采用高密度防潮封蓋等包裝工藝，進(jìn)一步減少儲(chǔ)存過(guò)程中的氧化風(fēng)險(xiǎn)，保持藻油天然的琥珀色狀態(tài)和新鮮度，這些工藝投入直接增加了生產(chǎn)成本；相比之下部分中低價(jià)位產(chǎn)品可能主要側(cè)重于基礎(chǔ)加工工藝。

兒童DHA市場(chǎng)出現(xiàn)的價(jià)格差異是不同產(chǎn)品在成本構(gòu)成、品牌價(jià)值和市場(chǎng)定位等多方面的區(qū)別，也可以滿足不同消費(fèi)群體的需求，這種價(jià)差現(xiàn)象并不是獨(dú)特的，在如輔食、魚(yú)油等其他市場(chǎng)中也會(huì)出現(xiàn)，并將會(huì)一直存在。

技術(shù)成熟，原料高度依賴(lài)進(jìn)口？

在市場(chǎng)流通的大多數(shù)兒童DHA產(chǎn)品中，無(wú)論是藻油DHA還是相關(guān)輔料不少品牌的核心原料均來(lái)自國(guó)外供應(yīng)商，比如一些品牌宣稱(chēng)美國(guó)進(jìn)口藻油，還有一些產(chǎn)品宣傳是帝斯曼-芬美意提供的原料，比如紐斯曼產(chǎn)品宣稱(chēng)高品質(zhì)DHA藻油、認(rèn)準(zhǔn)帝斯曼獨(dú)家Life'sDHA T油。

這主要是因?yàn)榈鬯孤?芬美意原料品質(zhì)較好、安全性較高以及品牌信譽(yù)和綠色商標(biāo)的高質(zhì)量和可靠性，如Life'sDHA?以植物為基礎(chǔ)，非轉(zhuǎn)基因無(wú)海洋污染物且通過(guò)嚴(yán)格生產(chǎn)工藝確保品質(zhì)；擁有3500多種活微藻庫(kù)，藻種源自北美天然原藻經(jīng)篩選優(yōu)化環(huán)保且安全；公司擁有全球131篇研究文獻(xiàn)，證明其原料在兒童腦部和眼部發(fā)育中的有效性增強(qiáng)消費(fèi)者信任；同時(shí)嚴(yán)格遵守各國(guó)法規(guī)，避免使用高風(fēng)險(xiǎn)工藝確保產(chǎn)品合規(guī)。

此外還有不少產(chǎn)品宣傳國(guó)外進(jìn)口、原裝進(jìn)口等賣(mài)點(diǎn)，比如EZZ產(chǎn)品宣稱(chēng)新西蘭原裝進(jìn)口，外包裝有中文標(biāo)簽和入境檢驗(yàn)檢疫證明，強(qiáng)調(diào)純凈自然環(huán)境和成熟技術(shù)；澳樂(lè)乳宣稱(chēng)澳洲原裝進(jìn)口，使用海藻油DHA通過(guò)澳大利亞藥品局TGA認(rèn)證等。

兒童DHA原料高度依賴(lài)進(jìn)口是由多方面行業(yè)因素導(dǎo)致的，國(guó)外部分企業(yè)在藻種培育、DHA提取工藝等方面起步較早、技術(shù)成熟度較高，能夠穩(wěn)定供應(yīng)高品質(zhì)的DHA原料。

國(guó)內(nèi)相關(guān)技術(shù)雖然相對(duì)落后，但不論是原料研發(fā)還是生產(chǎn)技術(shù)都在追趕中，目前市場(chǎng)上也有應(yīng)用國(guó)內(nèi)原料的品牌，并且銷(xiāo)量不錯(cuò)，比如潤(rùn)科寶得聰DHA藻油在電商平臺(tái)上顯示已售6萬(wàn)+，還是DHA藻油回購(gòu)榜單第四名。

行業(yè)思考：兒童DHA市場(chǎng)在需求驅(qū)動(dòng)下快速擴(kuò)張，卻也存在品控缺位、代工依賴(lài)、創(chuàng)新不足等問(wèn)題。若要破局需要品牌端保持產(chǎn)品合規(guī)與嚴(yán)格品控，同時(shí)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)原料技術(shù)突破，才可能讓行業(yè)從“無(wú)序擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)發(fā)展”，真正匹配對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)的信任與需求。