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文丨如夢

編輯丨小呂

最近潮玩圈出了個大新聞，之前被炒到4600塊的LABUBU隱藏款，現(xiàn)在有人5折甩賣都沒人要。

閑魚上隨手一刷，全是“割肉出”“血虧甩”的帖子，有黃牛曬出交易記錄，上個月剛以3800收的貨，這個月500掛了三天還沒人問。

這劇情反轉(zhuǎn)得比電視劇還刺激，去年這會兒大家還在熬夜排隊(duì)搶，現(xiàn)在倒好，塑料小人直接成了“燙手山芋”。

從4600到500，LABUBU價格坐了過山車

LABUBU這波暴跌不是慢慢降的，是突然斷崖式下跌。

我翻了翻交易記錄，上半年最貴的時候，隱藏款能炒到4600塊，相當(dāng)于普通人半個月工資。

那會兒黃牛群里天天有人喊“買到就是賺到”，甚至有人貸款囤貨。

結(jié)果呢？上個月開始，價格一路下滑，現(xiàn)在全新未拆封的只要500塊，好特賣超市里更是直接五折甩賣，貨架上堆得像不要錢似的。

有個黃牛私下跟我說，他手里50個囤貨，一天就虧了10萬，現(xiàn)在看見LABUBU的盒子就頭疼。

要說這事兒的起因，還得從產(chǎn)能說起，之前品牌方一直說“限量發(fā)售”，搞得大家以為全世界就那么幾個。

結(jié)果呢？本來月產(chǎn)能才100萬件，突然一下提到500萬件，單次補(bǔ)貨就400萬件。

這下好了，市場直接供過于求，之前被炒高的價格自然撐不住。

泡泡瑪特的股價也跟著遭殃，從去年8月的339港元跌到現(xiàn)在189港元，市值蒸發(fā)了2000多億。

這波操作我是看明白了，品牌方這是把“饑餓營銷”玩到了極致，先讓黃牛和消費(fèi)者瘋狂囤貨，等大家都上鉤了，再突然放量，直接把泡沫戳破。

廠家按了加速鍵，黃牛的塑料發(fā)財夢碎了

為什么LABUBU撐不起高價？說到底，它就是個塑料玩具，成本也就10塊錢左右，賣99塊已經(jīng)算高利潤了，炒到幾千塊純屬離譜。

我查了下行業(yè)報告，中國潮玩市場復(fù)購率不足20%，大家新鮮勁兒也就維持六八個月。

你想想，一個沒什么技術(shù)含量、隨時能量產(chǎn)的東西，怎么可能當(dāng)投資品？之前有人拿它跟藝術(shù)品比，這就搞笑了，藝術(shù)品是獨(dú)一無二的，LABUBU呢？

廠家想開多少模具就開多少，所謂的“稀缺性”全是人為制造的。

更有意思的是消費(fèi)者心態(tài)，那會兒小紅書上全是“開箱曬隱藏款”的帖子，有個用戶曬單獲贊10萬，下面300多人跟著囤貨，現(xiàn)在估計(jì)腸子都悔青了。

這就是典型的FOMO情緒，怕錯過、怕別人有自己沒有，結(jié)果被情緒牽著鼻子走。

我身邊也有朋友跟風(fēng)買，當(dāng)時勸他“這玩意兒就是個玩具，別當(dāng)真”，他非說“你不懂，這是投資”。

現(xiàn)在好了，500塊都賣不掉，擺在家里占地方，其實(shí)不光是LABUBU，之前的Molly、現(xiàn)在的各種盲盒，都是一個套路。

廠家先制造稀缺假象，黃牛趁機(jī)炒作，消費(fèi)者跟風(fēng)接盤，最后廠家放量收割。

中國消費(fèi)者協(xié)會早就說過“盲盒不該成為投機(jī)工具”，但架不住有人總想“不勞而獲”。

最近市場稍微理性了點(diǎn)，今年一季度“只為喜歡買單”的人占到65%，總算有人明白過來，潮玩這東西，喜歡就買一個玩玩，想靠它發(fā)財，還是省省吧。

說到底，LABUBU價格雪崩就是供需逆轉(zhuǎn)和人性貪婪共同作用的結(jié)果。

品牌方為了賺錢不斷調(diào)整產(chǎn)能，黃牛想靠炒作撈一筆，消費(fèi)者抱著“一夜暴富”的幻想接盤，最后泡沫破了，受傷的還是普通玩家。

我覺得吧，這事兒給大家提了個醒：天下沒有免費(fèi)的午餐，任何沒有實(shí)際價值的東西，炒得再高都是虛的。

以后再遇到“限量”“必漲”的宣傳，先問問自己：這東西真的值這個價嗎？還是只是在為別人的發(fā)財夢買單？

潮玩本身無罪，有罪的是“不勞而獲”的投機(jī)心態(tài)，當(dāng)泡沫褪去，真正的價值永遠(yuǎn)屬于那些理性消費(fèi)、只為喜歡買單的人。

希望LABUBU這事兒能讓更多人清醒過來，別再做“塑料發(fā)財夢”了。

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