2025年，湖南廣電旗下金鷹卡通衛(wèi)視推出全國(guó)首檔青少年體能競(jìng)技障礙賽綜藝《勁勇飛俠》。截至目前《勁勇飛俠》芒果播放量破5億，曾搶占貓眼熱度榜綜藝類TOP4，燈塔專業(yè)版市占率綜藝榜單TOP4。優(yōu)秀成績(jī)單的背后，《勁勇飛俠》不僅實(shí)現(xiàn)了一檔全新青少年體育綜藝的創(chuàng)新落地，更是完成了一次從“內(nèi)容思維”向“IP思維”的戰(zhàn)略躍遷。在體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略與青少年體能培養(yǎng)需求的背景下，《勁勇飛俠》以專業(yè)賽道、熱血賽制和IP打造，開拓了芒果系“體育綜藝”的新局面，在建構(gòu)國(guó)民級(jí)青少年體育賽事新范式的同時(shí)，承載了湖南廣電在內(nèi)容創(chuàng)新、IP布局與社會(huì)責(zé)任等多維度的戰(zhàn)略探索。

行業(yè)開拓

湖南廣電的IP深耕、經(jīng)濟(jì)賦能與責(zé)任踐行

湖南廣電打造《勁勇飛俠》，是基于行業(yè)趨勢(shì)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任的多維戰(zhàn)略布局，彰顯出主流媒體在新時(shí)代的轉(zhuǎn)型思考與發(fā)展雄心。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)聚焦明星競(jìng)技和大眾參與的成人體能闖關(guān)綜藝和青少年文化綜藝市場(chǎng)，經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，模式已趨于穩(wěn)定，而與青少年體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的節(jié)目，又相對(duì)陷入非專業(yè)性、泛娛樂性和內(nèi)容同質(zhì)化的僵局。青少年專業(yè)的體育綜藝市場(chǎng)尚是一片待開發(fā)的藍(lán)海，缺少優(yōu)秀的青少年體能賽事IP引領(lǐng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。《勁勇飛俠》于是應(yīng)運(yùn)而生，以打造“中國(guó)青少年第一體育賽事IP”為目標(biāo)，精準(zhǔn)切入青少年專業(yè)體能競(jìng)技障礙賽這一細(xì)分賽道，用極強(qiáng)的專業(yè)性和豐富的創(chuàng)新性填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，對(duì)青少年體育綜藝模式進(jìn)行了全新的開拓。

《勁勇飛俠》以全國(guó)青少年體能競(jìng)技障礙跑為核心內(nèi)容，覆蓋多個(gè)城市，從近萬名青少年選手中最終選拔72名S級(jí)運(yùn)動(dòng)少年參與。節(jié)目通過“內(nèi)容裂變+流量反哺”的轉(zhuǎn)化邏輯，構(gòu)建起覆蓋U8、U11、U14的青少年全年齡段的體育內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)對(duì)于青少年“勇氣啟蒙”“策略成長(zhǎng)”和“專業(yè)突破”全方位的培養(yǎng)提升。

《勁勇飛俠》全新IP的打造不只是一次內(nèi)容創(chuàng)新和IP深耕，背后折射出了湖南廣電對(duì)射社會(huì)責(zé)任的踐行。隨著教育部等部門發(fā)布的《關(guān)于實(shí)施學(xué)生體質(zhì)強(qiáng)健計(jì)劃的意見》深入實(shí)施，青少年體質(zhì)健康成為國(guó)家關(guān)注重點(diǎn)。然而，當(dāng)前體育教育仍存在短板，青少年體能素質(zhì)有待提升。與此同時(shí)，2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)新增項(xiàng)目國(guó)際現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)替代傳統(tǒng)馬術(shù)，在此風(fēng)口上國(guó)家亟需更多年輕專業(yè)的人才儲(chǔ)備進(jìn)入現(xiàn)代五項(xiàng)領(lǐng)域。

湖南廣電以節(jié)目為載體搭建專業(yè)體育展示平臺(tái)，將青少年健康發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)與洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的人才需求深度結(jié)合，通過打造沉浸式創(chuàng)新內(nèi)容傳播體育精神，踐行“健康第一”的教育理念，響應(yīng)“體育強(qiáng)國(guó)”的社會(huì)號(hào)召。《勁勇飛俠》通過專業(yè)賽道設(shè)計(jì)，全面考驗(yàn)青少年的核心力、平衡力、抓握力、上肢耐力、下肢爆發(fā)力及心肺能力，將國(guó)家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為可具體參與的體育實(shí)踐，將專業(yè)體能訓(xùn)練與娛樂競(jìng)技相結(jié)合的方式，讓青少年在觀看節(jié)目的過程中，感受到體育的魅力，激發(fā)他們參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情。

精神塑造

青少年風(fēng)采與體育強(qiáng)國(guó)的同頻共振

體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略下，青少年成長(zhǎng)不僅需要強(qiáng)化體魄，更需要塑造精神?！秳庞嘛w俠》最打動(dòng)人心的，莫過于節(jié)目中那些真實(shí)、熱血、充滿教育意義的成長(zhǎng)故事。12期節(jié)目，72名選手，三個(gè)年齡組別，打破了大眾對(duì)青少年“嬌生慣養(yǎng)”的刻板印象，共同構(gòu)成了一部關(guān)于勇氣、堅(jiān)持、友誼與成長(zhǎng)的生動(dòng)教材。

“逆襲”“黑馬”“堅(jiān)持”，是《勁勇飛俠》關(guān)于青少年成長(zhǎng)敘事的三重奏。選手們懷揣著夢(mèng)想齊頭并進(jìn)，你追我趕，即使面臨強(qiáng)大的對(duì)手，也沒有害怕退縮，展現(xiàn)出了少年人如旭日朝陽般的勇氣，齊頭并進(jìn)，你追我趕，不斷在各個(gè)賽道上實(shí)現(xiàn)個(gè)人突破與自我成長(zhǎng)，在相互鼓勵(lì)中收獲惺惺相惜共同進(jìn)步的友誼。欣賞強(qiáng)者，挑戰(zhàn)強(qiáng)者，超越強(qiáng)者的故事不斷在《勁勇飛俠》中不斷上演。

在《勁勇飛俠》的節(jié)目中，選手和觀眾們不止欣賞王者的登頂，同樣贊頌堅(jiān)持的力量。在U14組的比賽中，選手李奎辛第一輪競(jìng)賽中就已手掌受傷，面對(duì)渺茫的晉級(jí)希望，她沒有放棄比賽，而是憑借著強(qiáng)大的意志，頂著傷口的疼痛完成了三輪競(jìng)技。當(dāng)被主持人問及為何堅(jiān)持時(shí)，她的回答簡(jiǎn)單卻擲地有聲：“永不放棄，永不言棄！”

《勁勇飛俠》所表現(xiàn)的比賽精神已經(jīng)超越了勝負(fù)，上升為一種人生態(tài)度。選手們面對(duì)高空障礙不退縮、遭遇失敗不氣餒的表現(xiàn)，生動(dòng)詮釋了體育精神，讓觀眾們看到了青少年在面對(duì)困難時(shí)的堅(jiān)韌和毅力。這些精神品質(zhì)通過真實(shí)賽事場(chǎng)景變得可感知、可學(xué)習(xí)，推動(dòng)青少年形成“愛運(yùn)動(dòng)、敢拼搏”的價(jià)值追求，為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供了人格化注腳?！秳庞嘛w俠》嘉賓，奧運(yùn)冠軍黃旭感慨道：“我們看到手上有傷的孩子沒有說‘我退出’，我其實(shí)蠻心疼他們的，但這就是體育競(jìng)技原本的樣態(tài)，我更是從中看到一個(gè)堅(jiān)韌的精神，這就是我們中國(guó)少年的一種體育運(yùn)動(dòng)精神，在這個(gè)過程當(dāng)中只有一個(gè)堅(jiān)定的目標(biāo)，他干任何事情都能成功?！?/p>

《勁勇飛俠》中，體育精神的傳遞不僅發(fā)生在選手之間，也發(fā)生在兩代人之間，奏響體育精神的代際傳遞與價(jià)值認(rèn)同。不少選手的家長(zhǎng)同時(shí)也曾是體育教師或運(yùn)動(dòng)員。選手張碩的爸爸感慨：“我本身是體育教師，隨著祖國(guó)的繁榮發(fā)展，現(xiàn)在孩子們的訓(xùn)練環(huán)境與以前比已是天壤之別，我最大的愿望就是孩子們一起回歸到體育運(yùn)動(dòng)中，在體育運(yùn)動(dòng)中發(fā)現(xiàn)不一樣的魅力，在體育運(yùn)動(dòng)中鍛造頑強(qiáng)的體魄。體育強(qiáng)，少年強(qiáng)，青年強(qiáng)，則國(guó)強(qiáng)。”選手李靖妍母親趙軼群也曾是現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員，見證了該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的不斷發(fā)展和條件改善，相信28年奧運(yùn)會(huì)的開展能帶領(lǐng)這個(gè)項(xiàng)目收獲更多的關(guān)注。

青少年選手和前輩之間的對(duì)話體現(xiàn)了中國(guó)體育發(fā)展的時(shí)代變遷，在見證體育設(shè)施從簡(jiǎn)陋到完善的過程中，讓兩代人對(duì)體育價(jià)值的共同認(rèn)同和體育精神實(shí)現(xiàn)薪火相傳。

價(jià)值延伸

品牌賦能與青少年成長(zhǎng)的雙向奔赴

《勁勇飛俠》的價(jià)值不止于內(nèi)容傳播，更在于通過“品牌+賽事+成長(zhǎng)”的聯(lián)動(dòng)模式，將節(jié)目的核心亮點(diǎn)從線上延伸到線下，構(gòu)建起覆蓋行業(yè)、品牌、社會(huì)、個(gè)體的多元賦能體系，為青少年體育綜藝開辟了可持續(xù)發(fā)展路徑。

《勁勇飛俠》通過熱血賽事呈現(xiàn)與正能量敘事，激發(fā)青少年從“觀看”到“參與”的行為轉(zhuǎn)變。節(jié)目聯(lián)動(dòng)品牌打造的線下賽事和體驗(yàn)活動(dòng)，為青少年提供了屏幕之外的運(yùn)動(dòng)選擇，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣養(yǎng)成。同時(shí)，通過家庭共同參與的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景構(gòu)建，節(jié)目促進(jìn)了健康親子關(guān)系的形成，實(shí)現(xiàn)了從個(gè)體到家庭的共同成長(zhǎng)。

在青少年愿意投身體育運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)上，《勁勇飛俠》聯(lián)動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌賦能青少年運(yùn)動(dòng)，與地方體育局打造線下系列賽事，形成“線上內(nèi)容出圈”和“線下賽事落地”的協(xié)同模式，激活了體育行業(yè)新生態(tài)?！秳庞嘛w俠》將賽事IP、線下體驗(yàn)中心、城市體育地標(biāo)、兒童運(yùn)動(dòng)消費(fèi)IP衍生品和兒童體育運(yùn)動(dòng)會(huì)員平臺(tái)深度結(jié)合，構(gòu)建完整的IP矩陣，讓品牌價(jià)值和青少年運(yùn)動(dòng)需求實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，為青少年體育行業(yè)大眾化路徑提供了可復(fù)制的模型。

少年強(qiáng)，則中國(guó)強(qiáng)?！秳庞嘛w俠》建構(gòu)了青少年體育綜藝新范式。節(jié)目展現(xiàn)的不僅是一代中國(guó)少年的體能風(fēng)采，更是一個(gè)國(guó)家在體育強(qiáng)國(guó)道路上的堅(jiān)實(shí)步伐；不僅是湖南廣電在內(nèi)容創(chuàng)新上的又一次突破，更是主流媒體在價(jià)值引領(lǐng)上的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。作為中國(guó)首檔青少年戶外體能競(jìng)技障礙賽綜藝節(jié)目，《勁勇飛俠》以高度的專業(yè)性和創(chuàng)新性緊扣國(guó)家戰(zhàn)略、聚焦時(shí)代需求、講述成長(zhǎng)故事，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的統(tǒng)一；通過品牌聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景延伸、IP構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)了青少年成長(zhǎng)與國(guó)民運(yùn)動(dòng)消費(fèi)短期關(guān)注與長(zhǎng)期影響的結(jié)合。

賽道之上，成長(zhǎng)飛馳，《勁勇飛俠》助力飛馳的不只有參加競(jìng)賽的乘風(fēng)少年們，還有一個(gè)冉冉升起的綜藝新生態(tài)。《勁勇飛俠》的成功實(shí)踐，為中國(guó)綜藝的發(fā)展提供了一個(gè)價(jià)值引領(lǐng)與全局發(fā)展的良性循環(huán)的典范。我們需要更多的媒體平臺(tái)在行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸時(shí)，勇于結(jié)合國(guó)家和時(shí)代需要給出新答卷。

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作者 | 有所思

主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣