導(dǎo)語(yǔ)

車企高層再發(fā)聲

2025年12月，中國(guó)新能源汽車滲透率即將突破60%的行業(yè)里程碑，這既是智能電動(dòng)時(shí)代的高光時(shí)刻，也籠罩著愈演愈烈的內(nèi)卷陰影。當(dāng)市場(chǎng)沉浸于規(guī)模擴(kuò)容的喜悅時(shí)，一場(chǎng)關(guān)于惡性內(nèi)耗的集體反思，已在車企掌舵人的圈層中驟然升溫。

近日，嵐圖汽車董事長(zhǎng)盧放率先發(fā)聲：不少企業(yè)急功近利，把抄襲模仿當(dāng)捷徑，讓市場(chǎng)充斥大量偽創(chuàng)新產(chǎn)品，始終未能觸及用戶真實(shí)需求的核心。話音剛落，深藍(lán)汽車董事長(zhǎng)鄧承浩、CEO姜海榮，北京越野董事長(zhǎng)王昊集體跟進(jìn)，直指抄襲成風(fēng)、參數(shù)攀比、同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)沉疴。

大佬們罕見(jiàn)同頻發(fā)聲，撕開了新能源汽車行業(yè)高速發(fā)展背后的遮羞布。與此同時(shí)，政策層面的反內(nèi)卷重拳已然落地。政企聯(lián)手整治亂象、構(gòu)建良性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境的態(tài)勢(shì)，正在給瘋狂內(nèi)卷的行業(yè)踩下剎車。

內(nèi)卷困局觸目驚心

車企大佬的集體發(fā)聲，并非孤立事件，而是行業(yè)內(nèi)卷困局積重難返的必然爆發(fā)。數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，2025年新能源汽車市場(chǎng)滲透率一路飆升，12月更是觸及60%這一歷史性關(guān)口。但市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，非但沒(méi)有緩解競(jìng)爭(zhēng)壓力，反而讓同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

盧放的意見(jiàn)一針見(jiàn)血：很多企業(yè)根本不想沉下心做原始創(chuàng)新，一門心思走抄襲模仿的捷徑。這種“偷懶式”競(jìng)爭(zhēng)，讓行業(yè)陷入價(jià)格攀比、參數(shù)堆砌的怪圈，最終催生了一大批華而不實(shí)的偽創(chuàng)新產(chǎn)品，看似花里胡哨，實(shí)則解決不了用戶的真實(shí)痛點(diǎn)。

鄧承浩也戳中了行業(yè)痛點(diǎn)：現(xiàn)在的新能源汽車，設(shè)計(jì)越來(lái)越撞臉，參數(shù)競(jìng)賽更是愈演愈烈，仿佛數(shù)字堆得越高，產(chǎn)品就越高級(jí)。王昊則從根源上點(diǎn)破關(guān)鍵：內(nèi)卷的核心，就是整個(gè)行業(yè)都跑偏了，把用戶價(jià)值拋到了腦后。

大佬們的集體發(fā)聲，本質(zhì)上是行業(yè)發(fā)展的必然轉(zhuǎn)折。當(dāng)新能源汽車從增量搶蛋糕進(jìn)入存量拼刺刀時(shí)代，靠降價(jià)促銷、堆配置湊參數(shù)的老套路早已失靈。隨著用戶認(rèn)知的不斷成熟，虛頭巴腦的噱頭已難再打動(dòng)人心，行業(yè)亟需建立一套全新的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，擺脫“相互消耗、彼此拖累”的不良循環(huán)。

政策層面的反內(nèi)卷組合拳也在同步發(fā)力。2025年以來(lái)監(jiān)管層持續(xù)為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)立規(guī)矩：6月，車企響應(yīng)60天賬期號(hào)召，緩解產(chǎn)業(yè)鏈資金壓力，從源頭遏制惡性價(jià)格戰(zhàn)；近期，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《汽車行業(yè)價(jià)格行為合規(guī)指南（征求意見(jiàn)稿）》，直接叫停虧本賣車等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)操作，引來(lái)多家車企積極響應(yīng)。

這些政策就像緊箍咒，正在清理低水平競(jìng)爭(zhēng)的生存土壤，給踏實(shí)做產(chǎn)品、重價(jià)值創(chuàng)造的企業(yè)騰出公平舞臺(tái)。

車企用真動(dòng)作破解困局

吐槽歸吐槽，破局才是關(guān)鍵。面對(duì)內(nèi)卷泥潭，多家車企已經(jīng)從用戶、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)三個(gè)維度發(fā)力，把反內(nèi)卷的共識(shí)變成了實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，走出了各具特色的突圍之路。

這一核心的轉(zhuǎn)變就是從盯著對(duì)手轉(zhuǎn)向盯著用戶，告別了對(duì)標(biāo)競(jìng)品的慣性陷阱，轉(zhuǎn)身扎進(jìn)用戶真實(shí)需求的深海里淘金。

盧放說(shuō)得比較直白：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是打擂臺(tái)，終極目標(biāo)是贏得用戶的真心，不是跟對(duì)手死磕到底。真正的創(chuàng)新，是能解決用戶痛點(diǎn)的硬實(shí)力，不是堆參數(shù)、搞噱頭的花架子；競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，是賺用戶的信任，不是把對(duì)手踩在腳下。

鄧承浩也點(diǎn)明了下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯：拼功能多少的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在要拼的是體驗(yàn)夠不夠好、安全夠不夠硬。就像深藍(lán)率先把3nm芯片裝車，不是為了搶行業(yè)第一的名頭，而是為了讓車機(jī)系統(tǒng)用五年都還流暢，這才是用戶真正需要的價(jià)值。

姜海榮的表述更接地氣：新能源汽車破局的關(guān)鍵，從來(lái)不在冰冷的配置清單里，而在跟用戶的真誠(chéng)相處中。北方用戶吐槽冬季續(xù)航差，深藍(lán)就攻堅(jiān)脈沖加熱技術(shù)；用戶需要流暢的交互，就深耕車機(jī)算法，把用戶的吐槽變成產(chǎn)品的亮點(diǎn)，這才是制造業(yè)的本質(zhì)。

良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在加速形成

2025年末這場(chǎng)集體反內(nèi)卷發(fā)聲，標(biāo)志著新能源汽車行業(yè)的轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在從表面的價(jià)格戰(zhàn)、參數(shù)戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向深層的用戶價(jià)值戰(zhàn)、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)、經(jīng)營(yíng)邏輯戰(zhàn)。

雖然各家車企的破局路徑各有側(cè)重，但核心共識(shí)高度統(tǒng)一：跳出以競(jìng)品為標(biāo)桿的慣性思維，回歸制造業(yè)本質(zhì)，以用戶需求為起點(diǎn)，以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，以可持續(xù)經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)。

嵐圖聚焦用戶、創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)三大原點(diǎn)重構(gòu)體系，深藍(lán)打出技術(shù)深耕+開放協(xié)同+用戶共創(chuàng)組合拳，北京越野堅(jiān)守場(chǎng)景化技術(shù)+細(xì)分用戶+長(zhǎng)期主義的差異化路線，本質(zhì)上都是在踐行這一共識(shí)。

隨著滲透率持續(xù)提升，新能源汽車市場(chǎng)的增量將主要來(lái)自存量用戶置換和細(xì)分場(chǎng)景拓展。這意味著，靠性價(jià)比和參數(shù)優(yōu)勢(shì)的流量玩法徹底行不通了。用戶評(píng)價(jià)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，從配置多不多變成用著爽不爽；企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，從短期銷量好看變成長(zhǎng)期品牌值錢；行業(yè)發(fā)展的邏輯，從盲目擴(kuò)規(guī)模變成扎實(shí)提質(zhì)量。

市場(chǎng)已經(jīng)給出了答案：那些真心懂用戶、堅(jiān)持原創(chuàng)、深耕長(zhǎng)期價(jià)值的企業(yè)，正在收獲認(rèn)可。深藍(lán)70萬(wàn)輛的交付成績(jī)、北京越野在細(xì)分市場(chǎng)10萬(wàn)輛的突破等等，都證明了反內(nèi)卷路徑的可行性。再加上政策持續(xù)保駕護(hù)航，低水平競(jìng)爭(zhēng)的空間只會(huì)越來(lái)越小，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向越來(lái)越清晰。

站在60%滲透率的新起點(diǎn)上，新能源汽車行業(yè)的反內(nèi)卷，不是否定競(jìng)爭(zhēng)，而是追求更高級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，用原創(chuàng)創(chuàng)新取代抄襲模仿，用體驗(yàn)升級(jí)替代參數(shù)競(jìng)賽，用價(jià)值戰(zhàn)淘汰價(jià)格戰(zhàn)。只有這樣，行業(yè)才能真正擺脫內(nèi)耗，形成健康的發(fā)展生態(tài)，既給用戶創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，也能向全球市場(chǎng)輸出中國(guó)汽車的技術(shù)實(shí)力和品牌底氣。

競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)消失，但終將從惡性內(nèi)耗轉(zhuǎn)向良性比拼。這場(chǎng)始于2025年末的反內(nèi)卷浪潮，絕非一陣風(fēng)的口號(hào)，更可能成為中國(guó)新能源汽車行業(yè)從規(guī)模狂奔邁向高質(zhì)量成熟的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。