文｜文娛先聲

2025年的電影市場，可謂幾多歡喜幾多愁。

據國家電影局統(tǒng)計數據顯示，2025年全國電影票房518.32億元，國產電影票房412.93億元，占比為79.67%，城市院線觀影人次為12.38億，破億影片51部。從數據上，去年票房同比增長21.95%，呈現出逐漸復蘇的態(tài)勢。

但在整體數字回暖的表象之下，嚴重的結構失衡、觀影人次的圈層化遷移以及觀眾信任度的悄然下滑，也共同構成了電影市場深處的隱憂。

那么，在表面繁榮與焦慮并存的這一年，電影市場究竟發(fā)生了哪些變化？這些變化背后，又揭示了哪些根本性的挑戰(zhàn)與反思？

票房回暖，結構失衡

仔細觀察不難發(fā)現，電影市場表面欣欣向榮，背后卻暗藏危機。其中，最突出的問題莫過于票房結構進一步失衡，電影之間的票房差距持續(xù)拉大。

從年度票房Top10的電影來看，其合計票房達338.61億元，占總票房的65.3%。其中，年度冠軍《哪吒之魔童鬧?！藩殧?54.46億元，占總票房的29.8%，與亞軍《瘋狂動物城2》的差距超過百億。如果不算該片的票房，2025年電影全年總票房不足400億元。

電影市場向來遵循"二八定律"。在這樣的失衡結構下，市場資源（排片規(guī)模、宣發(fā)投入、發(fā)行渠道優(yōu)先級）與觀眾注意力進一步向頭部項目聚焦，而中小成本電影則普遍面臨曝光不足、回本困難的問題。

據官方媒體報道，今年全國電影上映數量超過400部。然而，票房破10億元的只有8部，其余300多部影片只能分攤不到200億元的票房，面臨虧損。《2025年中國影院市場洞察報告》顯示，今年電影院關停數量達740家。

不過，電影行業(yè)在挑戰(zhàn)之中亦有亮點。今年電影市場最顯著的特征，莫過于動畫電影的集體爆發(fā)。從年初的《哪吒之魔童鬧?！返侥昴┑摹动偪駝游锍?》，不同題材與風格的動畫電影接連引發(fā)市場熱烈反響，為全球電影產業(yè)帶來了一抹亮色。燈塔發(fā)布的《2025中國電影市場年度盤點報告》顯示， 2025年全年動畫電影總票房突破250億元，貢獻大盤半數票房，創(chuàng)歷史新高。

具體來說，在年度票房Top10中，動畫電影占據四席，合計票房達220.1億元?！赌倪钢[?！纷圆槐囟嗾f，《瘋狂動物城2》全球票房近半數來自中國市場，其表現遠超美國本土；《浪浪山小妖怪》則成為暑期檔黑馬，刷新了國產二維動畫票房紀錄。

值得一提的是，這三部作品的豆瓣評分均超過8分，實現了票房與口碑的統(tǒng)一。這顯示出動畫電影在國內正在突破低齡圈層，成為電影市場的中堅力量。

動畫電影的成功，再次印證了口碑對電影票房的拉動作用。從年度票房Top10來看，電影的口碑與票房依然保持著較為穩(wěn)定的正向關聯，除了《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》與未開分的《731》，其它作品的豆瓣評分均在7分以上。

然而，這并不意味著高口碑作品一定會帶來高票房。在頭部效應加劇的市場環(huán)境下，二者的關系正在變得復雜。一方面，優(yōu)質內容依然是吸引觀眾的核心；另一方面，題材、IP、營銷、檔期乃至社會情緒等因素相互交織，同樣成為了影響最終票房的關鍵。

在此背景下，電影市場對重點檔期的依賴正在逐步減弱，而上映時機的選擇與配套的戰(zhàn)略營銷則變得空前重要。事實上，受《哪吒之魔童鬧?！酚绊懀?月成為了今年電影票房的至高點，但此后市場持續(xù)低迷：3月至6月單月票房處于近十年低位，清明檔票房同比近乎腰斬，五一檔票房降至近五年最低水平，國慶檔同樣未能跑出爆款作品。

由此可見，電影的"天時"不再僅僅意味著搶占熱門檔期，而在于對上映時機的戰(zhàn)略規(guī)劃。以《731》為例，盡管口碑不佳，但其選擇在特殊日期上映，與歷史節(jié)點形成呼應，從而收獲了不俗的關注度。這在一定程度上反映出"善用檔期，而非依賴檔期"的新思路。

與《731》相對，今年電影市場的另一個顯著特征，是大片的集體啞火，以及名導與頂流的失靈。在年度票房Top10中，真正意義上的大片只有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》一部，而《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動》《東極島》《你行！你上！》等名導作品的票房表現均不及預期。

其中，由陳可辛執(zhí)導、章子怡等群星出演的《醬園弄·懸案》，無疑是最典型的案例。全片集結31位明星，但故事不完整，并未形成有效轉化，引發(fā)觀眾集體吐槽。例如，雷佳音飾演的警探戲份占比過半，被指擠壓章子怡的敘事主線；部分流量演員的粉絲拒絕為"配角身份"買單，甚至引發(fā)番位互撕，最終導致電影的票房與口碑全面崩盤。

這反映出觀眾對大片逐漸祛魅，其市場主流地位正在受到沖擊，而"大制作"與"全明星"亦不再是天然的票房保障。

由此可見，2025年電影市場仍然危機四伏。在表面繁榮與局部回暖之下，舊有的成功經驗逐漸失效，由動畫引領的新市場格局正在成型。這種變化既帶來了新可能，又滋生出些許不確定性。

年輕觀眾為何不愿走進電影院？

過去，一部熱門電影往往能成為跨越年齡與身份的全民話題，"去電影院"本身也承載著重要的社交功能。然而，如今這種景象正在逐漸消退。今年，除了《哪吒之魔童鬧?！罚蠖鄶惦娪暗挠绊懥窒抻谔囟ㄈ?，而非真正的全民狂歡。

反映在數據上，就是觀眾構成的改變?！?025中國電影市場年度盤點報告》顯示，今年40歲及以上觀眾占比達23%（歷史最高），三四線城市票房貢獻占比達42%，。，達到217.8億，與二線城市的220.4億相當，為近十年最小票房差距。這清晰表明，觀影主力正在發(fā)生圈層化與結構性遷移，年輕觀眾在減少，而成熟觀眾和下沉市場已經成為了不可或缺的票房增量。

那么，年輕觀眾為何越來越不愿走進影院了？

除了老生常談的"電影不好看"，以及短視頻、直播、短劇等新型娛樂內容的隱性沖擊外，一個更深層、更關鍵的內因在于：觀眾對新片的信任度正在降低。

近期，李安在重映活動上提到，觀眾并非不愛電影，而是轉向了老片，其重映作品票房表現超出預期。在他看來，老片中蘊含的"純真能量"更容易打動人心。拍攝者堅信自己在改變世界、探索未知，這種信念帶來的興奮感具有傳染力，與當下部分新片的流水線化創(chuàng)作形成鮮明對比。例如，《斷背山》重映現場幾乎全是年輕觀眾，他最初以為是搶票優(yōu)勢，但隨后意識到，真正吸引他們的是電影的精神內核。

事實上，觀眾苦口碑通脹現象久矣。

持續(xù)過度的口碑營銷，以及不靠譜的評分體系，讓普羅大眾越來越難以分辨哪些新片真正值得投入時間與金錢。動輒被冠以"史上最佳"、"年度黑馬"的標簽，加上票務平臺和豆瓣評分的整體膨脹，新片的口碑極易走向兩極分化，其結果就是透支了觀眾的信任。

在這樣的觀影環(huán)境下，即便新片質量尚可，也難以打動觀眾走進電影院。而對于資深影迷而言，與其去電影院"開盲盒"，不如在家中重溫一部經過驗證的經典佳作，反而更具儀式感與價值感。

換而言之，觀眾越來越傾向于為確定性買單。今年動畫電影之所以能在市場中脫穎而出，原因正在于此。相較于真人電影時常出現的口碑波動與"踩雷"風險，動畫電影不依賴明星效應，而是更專注于構建一個自洽的情感世界與完整的故事邏輯。其以相對穩(wěn)定的類型品質和明確的情感共識，為觀眾提供了一種容錯率更高、預期更明確的選擇。

以近期大熱的《瘋狂動物城2》為例，觀眾的信任感一方面來自迪士尼的金字招牌，另一方面則源于IP自身的口碑積累。再加上社交平臺上觀眾自發(fā)的討論與推薦，朱迪與尼克的CP持續(xù)引發(fā)話題與互動，形成了口碑與熱度的正向循環(huán)，從而進一步降低了觀影風險。

反觀不少國內作品，其內容相對平庸或缺乏亮點，這讓電影票價高的問題凸顯。過去，電商平臺與片方的大規(guī)模票款補貼，曾讓9.9元、19.9元的電影票成為常態(tài)，極大地降低了觀影的消費門檻。然而，自2018年票補政策被規(guī)范后，票價便進入了穩(wěn)步上升的通道。

今年上半年，全國平均電影票價已攀升至45.6元，創(chuàng)歷史新高。其中，一線城市均價達到49.6元，而三、四線城市的票價也漲至42元左右，甚至在一些縣城的特殊檔期，出現了票價高于大城市的現象。盡管年初曾有"19.9元特惠票"的短暫回歸，但并未能扭轉整體高企的票價格局。對于價格敏感、選擇多元的年輕觀眾而言，這張越來越貴的電影票，正在實實在在地改變他們的消費決策。

正因如此，想要扭轉電影市場的疲態(tài)，不能只停留在"做好內容"的泛泛之談，更需要主動改變觀眾對電影的消極印象。說到底，當下觀眾追求的，是更高的情感濃度、更強的社交價值、更獨特的觀影體驗，以及更確定的品質保障。

今年，《F1：狂飆飛車》《戲臺》《羅小黑戰(zhàn)記2》《名偵探柯南：獨眼的殘像》等垂類電影的商業(yè)成功，恰好印證了這一路徑的可行性。它們并非追求通吃的"爆款"，而是通過深耕特定類型、精準服務細分圈層，在情感濃度、話題粘性與品質確定性上建立了優(yōu)勢。

這揭示了一個重要的市場轉向：未來更大的增長機會，或將來自那些聚焦明確受眾、擁有獨特辨識度的中腰部影片。它們通過滿足"精準的確定性"，正逐漸構建起對抗市場"不確定性"的新防線。

結語

觀眾并非不愛電影，他們依然會被好故事感動。

大家真正抗拒的，是那個陳舊、性價比失衡、缺乏驚喜的電影院消費。行業(yè)困境的核心在于，供給端的創(chuàng)新未能跟上需求端迭代的審美偏好、價值標準。

正因如此，電影未來的出路在于徹底打破對傳統(tǒng)模式的依賴：在內容上深耕故事本身的情感穿透力，在體驗上重構觀影場景的儀式感與新鮮感，在營銷上建立真正透明的期待管理，從而證明花費的金錢與在電影院度過的兩小時，是物超所值的。