作者|豆芽

本以為內(nèi)容創(chuàng)作賽道已經(jīng)卷無可卷，但回顧2025年，陸續(xù)有新銳創(chuàng)作者在不同領(lǐng)域破圈。

一天吃40個雞蛋、能將水煮蛋技術(shù)精確到秒的“蛋神”@愛吃蛋，掀起互聯(lián)網(wǎng)煮蛋打卡挑戰(zhàn)；

聚集了全國各地幾十位高考狀元的@清年閣，決心建造一個“現(xiàn)實版霍格沃茨”，推動優(yōu)質(zhì)教育資源的“普惠下沉”；

偶像愛豆出身的張藝興，站在沖浪第一線，闖入抽象舞蹈賽道，撬動了一個又一個熱度話題；

雖然內(nèi)卷仍在，但在這些創(chuàng)作者身上，剁椒Spicy發(fā)現(xiàn)：如今的創(chuàng)作生態(tài)不再只是圍著粉絲量打轉(zhuǎn)的“流量金字塔”，而是在不同領(lǐng)域百花齊放。創(chuàng)作者不必再追著流量跑、刻意迎合大眾口味，只要內(nèi)容足夠真誠，再小眾的賽道都能闖出一片天。

“超級頭部”的時代已經(jīng)結(jié)束，深耕垂直賽道的創(chuàng)作者，現(xiàn)在反而是機會大于挑戰(zhàn)。

這背后，是內(nèi)容生態(tài)迭代和流量重新分配孕育出的新機會。根據(jù)《2025年網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者白皮書》，截止2024年底，短視頻創(chuàng)作者賬號規(guī)模達到16.2億，全國每日短視頻上傳量突破1.3億條。規(guī)?；膬?nèi)容產(chǎn)量背后，整個生態(tài)開始基于情緒共鳴、興趣等細分需求，劃分成了一個又一個生態(tài)圈。

剁椒Spicy將進一步拆解這些創(chuàng)作者背后的賽道趨勢、內(nèi)容特點、以及創(chuàng)作機會點。

“7分11秒和9分12秒的水煮蛋，哪個是你的天菜？”

一個看似普通的煮蛋問題，竟掀起全網(wǎng)實驗狂潮。 12月初，博主@愛吃蛋回復(fù)網(wǎng)友的煮蛋求助貼時，給出“精確到秒”的煮蛋方案，并自稱每天吃40個蛋，被網(wǎng)友封為“蛋神”。很多網(wǎng)友紛紛下廚挑戰(zhàn)、不少明星也加入挑戰(zhàn)，自發(fā)分裂成“7分11秒派”和“9分12秒派”，話題迅速破圈。

趁著熱度，@愛吃蛋持續(xù)推出吃蛋vlog、流心荷包蛋教學(xué)等視頻，從12.4號更新第一條視頻至今，粉絲突破400萬。不少網(wǎng)友感慨，“當我覺得抖音各賽道都飽和的時候，蛋神就這樣橫空出世了。”

煮蛋走紅的背后，映射出內(nèi)容賽道的一個底層邏輯：即再細分的領(lǐng)域，也有爆款可能，也就是所謂的“超級利基”。“超級利基”指在一個窄到意想不到的小領(lǐng)域，做到極致，吸引一批高粘性粉絲、并引爆大眾關(guān)注的現(xiàn)象?！暗吧瘛钡某霈F(xiàn)就是一個“超級利基”的案例，把水煮蛋這件再普通不過的生活技能，做成了極致精確、有流派之爭、有社交基因的極致細分內(nèi)容。

另一個類似的社交熱點是“紙巾小貓”，近期@超級無敵大開門 連發(fā)多條視頻，訓(xùn)練小貓識別紙巾，雖然是統(tǒng)一的指令、重復(fù)的內(nèi)容，但搭配上小貓們不可預(yù)測卻又憨萌乖巧的反應(yīng)，吸引無數(shù)網(wǎng)友在線 “賽博圍觀” 并互動逗趣，評論區(qū)儼然成了大型 “馴貓支招現(xiàn)場”。目前《紙巾！真棒?。?！》系列合集播放已突破8.6億，更引發(fā)跟拍潮，大批網(wǎng)友紛紛曬出逗自家小貓的同款視頻。

在內(nèi)容接近飽和的當下，一個極其小眾的切入點反而能讓人眼前一亮，迅速抓住注意力。而且水煮蛋、和紙巾小貓的強生活關(guān)聯(lián)性與易模仿性容易引發(fā)二次傳播。參與挑戰(zhàn)的用戶@博主“批改作業(yè)”、網(wǎng)友互相點評的互動熱情，也助推了話題的持續(xù)發(fā)酵。

不論是小的生活技巧，還是具體的生活趣味，更反映出專注當下、好好生活的樸素價值觀。當外界環(huán)境充滿不確定，掌控一顆雞蛋的熟度、逗小貓一樂，反而能帶來微小的確定性與強趣味。

6月，抽象賽道網(wǎng)紅那藝娜開啟了個人Livehouse巡演，千人場門票快速售罄，線上同步掀起新一輪抽象符號狂歡——從“那老師語錄”到“俄羅斯娜娜美學(xué)”，一場由互聯(lián)網(wǎng)集體參與創(chuàng)作的荒誕劇，正在現(xiàn)實中上演。

那藝娜之前，上一位現(xiàn)象級抽象網(wǎng)紅還是@完顏慧德。如今，被動卷入抽象浪潮的完顏慧德已逐漸“退潮”，直播間再難覓“樂子人”身影；而深諳抽象文化邏輯的那藝娜，選擇主動擁抱這場集體戲謔，并走進線下Livehouse、與品牌合作、登上時尚雜志，完成一場從“被解構(gòu)”到“共創(chuàng)作”的身份轉(zhuǎn)向。

一輪又一輪的抽象狂歡揭示出，壓力彌漫的當下，參與抽象玩梗已成為大眾最直接的情緒出口。

從完顏慧德到那藝娜，抽象網(wǎng)紅的出圈路徑高度一致：先被擅長解構(gòu)與傳播的彩虹群體發(fā)掘、賦予符號意義，再經(jīng)由二創(chuàng)視頻擴散至大眾圈層。

這說明，抽象文化已經(jīng)從亞文化“暗號”，逐漸演變?yōu)橐环N普遍的情緒緩沖機制，讓人得以在荒誕中短暫逃離壓力。

而那藝娜的持續(xù)走紅，更標志抽象敘事進入“雙向奔赴”新階段：網(wǎng)友不再滿足于旁觀玩梗，更期待與符號本身互動共創(chuàng)。抽象網(wǎng)紅也從“被解構(gòu)的對象”，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c敘事、甚至主導(dǎo)狂歡的“合作者”。

從創(chuàng)作的角度，這種走紅路徑難以復(fù)制，因為抽象文化的核心始終是“可被解構(gòu)的素材”而非具體個人。但可以肯定，只要壓力仍在，就會有下一場“解構(gòu)狂歡”。

今年雙十一前后，影視颶風(fēng)和創(chuàng)始人Tim輪番登上熱搜：一場“荒島生存100小時”直播引爆關(guān)注、自有品牌服飾買爆、VOUGE盛典“子彈視頻”出圈全網(wǎng)刷屏......這個在數(shù)碼領(lǐng)域深耕多年的垂類頂流IP，終于完成了一場蓄謀已久的大眾破圈。

與依賴偶然爆款的博主不同，影視颶風(fēng)的出圈是一場系統(tǒng)性的IP擴張實驗。感知到垂類流量見頂后，Tim以科技內(nèi)容為核心，視頻形態(tài)和受眾廣度為坐標軸，持續(xù)拓展內(nèi)容版圖。

這一策略的成功，揭示出專業(yè)型IP破圈的路徑：

一是“科技+生活”的強共鳴敘事，影視颶風(fēng)的拓展沒有背離技術(shù)底色，通過連續(xù)三天不卸妝的皮膚變化、骨科手術(shù)全過程拆解、高糖高油飲食身體反應(yīng)......用專業(yè)設(shè)備和技術(shù)加持通俗話題，既保有技術(shù)優(yōu)勢，又降低觀看門檻，激發(fā)廣泛好奇心和參與感。

二是打開“荒野+人文”的情緒化生存探險，荒野探險賽道是Tim在測算過受眾體量之后，選擇的一個新賽道。但與海外征服自然的敘事不同，影視颶風(fēng)的探險中多了娛樂性，“驅(qū)蚊液被沒收”、“生火屢敗”、“導(dǎo)演組整蠱”等狼狽情節(jié)，讓觀眾多了幾分看樂子的情緒。當然在新賽道依然保持著技術(shù)賦能，根據(jù)公開采訪，在小島上的連續(xù)直播得益于影視颶風(fēng)團隊的技術(shù)加持，電纜從水下布置到島上最終時間絲滑直播。

通過“技術(shù)降維”切入大眾議題，并以“人文溫度”重塑硬核內(nèi)容，影視颶風(fēng)的出圈說明，專業(yè)IP的破圈核心是能否找到自身核心優(yōu)勢與大眾議題、公共情緒之間的連接點。

當張藝興在短視頻里跳“鴛鴦蝴蝶步”、跟拍抽象舞挑戰(zhàn)、被網(wǎng)友調(diào)侃“網(wǎng)速比我還快”時，一個清晰的信號浮現(xiàn)：明星自媒體進入“人格IP重塑”時代。

今年張藝興持續(xù)在短視頻上撬動流量，技能五子棋、《zoo》、企鵝搖等挑戰(zhàn)屢上熱門；與@愛唱歌的小尹、@不齊舞團等達人聯(lián)動的內(nèi)容也頻破圈，形成“明星+網(wǎng)紅”的傳播共振。

剁椒Spicy觀察到，越來越多明星藝人正在主動走入短視頻平臺，試圖在變化的環(huán)境中構(gòu)建第二曲線。但并非所有人都能順利轉(zhuǎn)型：不少明星依然停留在消耗已有流量的階段。

張藝興在社交平臺上的出圈，恰恰提供了一套可參考的路徑：

即專業(yè)底氣+網(wǎng)感反差+熱點敏感度，張藝興的內(nèi)容以舞蹈為核心競爭力，但不止于展示高難度動作，而是主動擁抱抽象、甚至無厘頭的流行挑戰(zhàn)。其頂流身份與網(wǎng)感之間形成的強反差，碰撞出了“活人感”，既穩(wěn)定了粉絲基礎(chǔ)盤、又持續(xù)破圈收獲了路人緣。

同樣，李靜的健康內(nèi)容分享、王迅的探店vlog、李現(xiàn)的戶外vlog等，也都通過差異化表達，在社交平臺重新找到了人設(shè)之外的人格魅力。

明星內(nèi)容競爭的下半場，將不再是流量扶持的比拼，而是網(wǎng)感、人格與持續(xù)共創(chuàng)能力的較量。誰能在鏡頭前放下包袱，跟上節(jié)奏，真正與用戶玩在一起，誰就能在重塑的注意力市場中贏得新一輪的影響力。

短視頻當?shù)赖慕裉欤粓鰞?nèi)容“逆流”正在發(fā)生：《陳魯豫漫談》《羅永浩的十字路口》《于謙：多新鮮吶》等動輒兩小時以上的視頻播客，正持續(xù)引發(fā)熱議、切面廣泛傳播。不僅名人紛紛入局，多家專業(yè)媒體也相繼下場，試圖搶占這一悄然崛起的新內(nèi)容形態(tài)。

視頻播客的走紅，揭示了當下用戶內(nèi)容消費的深刻轉(zhuǎn)變：碎片化信息的疲勞中，越來越多人開始主動尋找深度、連貫與真實對話帶來的認知滿足與情緒沉浸。

《2025年網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者白皮書》顯示，中長視頻為主流的嗶哩嗶哩在2024年的平臺用戶日均使用時長達102分鐘。短視頻平臺抖音數(shù)據(jù)也顯示，精選中時長視頻（大于等于30分鐘）的視頻總量同比增長207%。中長視頻創(chuàng)作整體愈加成熟。

相比之下，視頻播客保留了高信息密度與完整敘事的特質(zhì)，但節(jié)奏與結(jié)構(gòu)更適合新媒體傳播——話題模塊清晰、金句片段易切割，便于在短視頻平臺的二次發(fā)酵與引流，很多視頻播客團隊也會主動將切片同步在短視頻平臺，形成“長視頻沉淀+短視頻引爆”的傳播閉環(huán)。

目前這一內(nèi)容形式依賴于高辨識度的IP與專業(yè)內(nèi)容團隊，雖然制作技術(shù)門檻并不高，但內(nèi)容本身需要具備足夠的吸引力，才能支撐用戶投入時間。

不過視頻播客映射出的深度內(nèi)容需求，也為特定創(chuàng)作者和賽道提供了機會：

對于具備強內(nèi)容能力的媒體人、學(xué)者、行業(yè)專家而言，這是脫離短平快競爭、建立專業(yè)影響力的新戰(zhàn)場；對于知識密度高、需系統(tǒng)闡釋的領(lǐng)域，例如商業(yè)、科技，視頻播客是一個合適的載體。

盡管視頻播客仍處于爆發(fā)前期，參與者較單一，但用戶對有價值的長內(nèi)容的需求非常情緒。視頻播客能否從小眾走向主流，成為新內(nèi)容風(fēng)口，或許只差更多真正“有話說”的人入場。

今年三月，一個由清華、中財三位00后搭建起的“賽博課堂”@清年閣悄然崛起，7天漲粉400萬。

如今除了三位創(chuàng)始人之外，也有更多高校學(xué)霸加入這場知識接力，從具體的解題思路到學(xué)習(xí)心得，一場屬于年輕人的知識平權(quán)正在短視頻平臺發(fā)生。

開新內(nèi)容賽道的孤例，越來越多“互聯(lián)網(wǎng)原住民”正帶著他們的專業(yè)、真誠與網(wǎng)感入局，成為內(nèi)容賽道不可忽視的新勢力。根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，抖音7月開始運營青年創(chuàng)作者計劃以來，吸引了超1.4萬名青年創(chuàng)作者加入，作品累計播放量突破5000億。

他們不一定掌握流量密碼，但更懂得同齡人的需求和高情緒，用真實可觸達敘事，打開一面又一面內(nèi)容之墻。

@清年閣開辟的“賽博課堂”不僅拆解了知識，也在一定程度上推動了教育資源分布不均的問題；

@馬嗚嗚用一聽就懂的音樂reaction，搭建起普通聽眾與專業(yè)領(lǐng)域之間的橋梁；

@木蘭來了則把鏡頭對準那些失意卻堅韌的普通人，讓短視頻成為承載故事的載體......

這些00后創(chuàng)作的內(nèi)容有一定的共同特質(zhì)：不套路、不迎合，而是從“我”的真實經(jīng)驗與專業(yè)出發(fā)，這種“原生感”反而成為稀缺的吸引力。

這也預(yù)示著內(nèi)容創(chuàng)作邏輯正悄然轉(zhuǎn)向：流量不再只屬于那些深諳玩法的“運營者”，更會流向有真實積累、真誠表達、與用戶同頻的創(chuàng)作者。00后創(chuàng)作者們正在用他們的方式證明，內(nèi)容質(zhì)感比套路更容易被看見。

被稱為“豆腐西施”的李富貴今年11月首場直播帶貨GMV突破千萬，成為助農(nóng)賽道新晉頂流。

在此之前，李富貴就憑借粗糲溫暖、鄉(xiāng)情真摯的短視頻積累千萬粉絲。此次直播賣黃小米，正是她記錄收谷過程的延續(xù)，信任感、情緒點早已在收谷短視頻中建立。

助農(nóng)賽道逐漸擁擠的今天，李富貴不僅躋身頭部，更成為許多創(chuàng)作者模仿的模版，甚至有博主直接在標題表明“學(xué)習(xí)李富貴”。這背后是政策與平臺的雙重加持，也是社會情緒對真實鄉(xiāng)村敘事的持續(xù)需求。

目前助農(nóng)賽道已呈現(xiàn)多元樣貌：既有李子柒等田園詩意創(chuàng)作者、也有農(nóng)技知識科普博主，還有諸如李富貴這類鄉(xiāng)村日常紀實內(nèi)容，展示出了鄉(xiāng)村生活的不同切面。

相比其他內(nèi)容領(lǐng)域，三農(nóng)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作具備更強的地域包容性和情感約束力。一方水土養(yǎng)一方網(wǎng)紅，不同地域均可孕育本土敘事者，賽道尚未飽和；但同時用戶對于助農(nóng)博主往往附加了更高的道德期待和人設(shè)要求，商業(yè)化需格外謹慎，稍有不慎便易引發(fā)輿論反噬。千萬助農(nóng)博主@麥小登在實現(xiàn)客觀的商業(yè)變現(xiàn)后，反而被脫粉，李富貴直播賣的黃小米也因為發(fā)貨地址被質(zhì)疑。

政策的引導(dǎo)和正能量內(nèi)容需求持續(xù)走高的背景下，三農(nóng)賽道仍將保持穩(wěn)定增長。未來我們或許會看到更多“李富貴”破圈，因為“真實記錄+情感鏈接+信任變現(xiàn)”的路徑，正在被更多人驗證與追隨。

從明星推手到大碼女裝主理人，再從減肥逆襲博主到線上直播招聘，楊天真用一場持續(xù)的“自我刷新”實驗，證明了在當今輿論場，老板IP已成為最生動的品牌資產(chǎn)。

宣布轉(zhuǎn)型后，楊天真以高頻直播、出書、短視頻、播客等內(nèi)容形式構(gòu)建出了立體IP，不僅成功將流量導(dǎo)向自有女裝品牌Plusmall，更在每一次形象轉(zhuǎn)變中，憑借反差感掀起熱議、維持熱度，持續(xù)拉升IP影響力，未來賦能更大的生意。此前在直播中楊天真就表示，想推中國品牌出海，留學(xué)也是為了走進當?shù)氐娜ψ雍褪袌觥?/p>

不僅僅楊天真，企業(yè)家雷軍、周鴻祎等均走向臺前，尤其是雷軍更是多次成為熱議話題。這些企業(yè)家IP的涌現(xiàn)，也揭示出老板個人IP與商業(yè)變現(xiàn)形成閉環(huán)，老板成為內(nèi)容源，流量反哺品牌與業(yè)務(wù)。

但高收益的另一面是高風(fēng)險，老板IP與品牌聲譽的強綁定后，一旦老板的言行失當、不符公眾期待、或產(chǎn)品出現(xiàn)爭議，個人形象會迅速反噬品牌。例如今年雷軍就因為小米汽車的負面輿情，被質(zhì)疑營銷過度，公司股價也受到輿論影響。

盡管如此，企業(yè)家IP的甜頭還是吸引了很多人入局，越來越多消費品牌主理人、本地商家老板開始著重個人IP。但風(fēng)險伴隨下，下一階段比“如何紅”更重要的命題或許是：如何在流量中保持真實、在曝光中守護信任。

AI正在改寫內(nèi)容行業(yè)基本邏輯。這一年，我們看到的不再只是技術(shù)概念，而是AIGC實實在在地制造新賽道、捧紅新主播，甚至改變平臺的內(nèi)容生態(tài)。

上半年，AI小貓、AI ASMR等內(nèi)容火遍社交平臺，靠的不僅是新奇視聽體驗，更是其精準命中的情緒價值——職場解壓、睡眠陪伴等，讓算法生成內(nèi)容成為現(xiàn)代人的“數(shù)字安慰劑”。背后的創(chuàng)作者們也淘到了AIGC的金，例如不少AI ASMR起號非?？欤齻€月漲粉數(shù)十萬，并收到平臺的流量分成費用。@貓小貓擺攤記憑借擬人化的AI小貓內(nèi)容，已經(jīng)成功接到品牌合作。

下半年AI技術(shù)直接應(yīng)用于各視頻平臺的創(chuàng)作模版，進一步降低了門檻，激發(fā)用戶參與創(chuàng)作?！动偪駝游锍?》上映期間，AI合拍、角色測試等內(nèi)容刷屏，“強烈建議禁止AI”、“AI有娃”等話題持續(xù)引發(fā)跟拍熱潮——技術(shù)不再是壁壘，而是拓展了內(nèi)容邊界。

同時，一批聚焦AI實操教學(xué)、AI職場提效、AI商業(yè)化應(yīng)用等的內(nèi)容創(chuàng)作者迅速崛起。例如@馬力AI和商業(yè)思維、@AIGC自修室等賬號，從“用”到“商業(yè)”的詳細解析吸引了穩(wěn)定受眾。而在PGC端，《新世界加載中》等成熟作品的落地、近期AI漫劇的走紅，進一步驗證AIGC在專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)中的潛力。

從UGC到PGC、從工具應(yīng)用到內(nèi)容形態(tài)，AI已全方位滲入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)行業(yè)預(yù)測，到2026年全球高達90%的在線內(nèi)容可能由AI生成，AIGC正進入主流創(chuàng)作路徑。技術(shù)是不可逆的趨勢，未來“誰更懂得與AI寫作創(chuàng)作”將成為人機共舞時代一個創(chuàng)作者很重要的競爭力。

一種更野性、更上頭的強互動娛樂內(nèi)容生態(tài)，正在短視頻平臺平臺快速崛起——團播。

2025年以來，團播成為流量硬通貨，各大平臺幾乎隨處可見團播身影：鏡頭前，妝造精致的小哥哥小姐姐們輪番唱跳，直播間的觀眾不再是旁觀者，而是能直接在直播間發(fā)彈幕、點歌、投票，甚至決定劇情走向、成員去留。

這種玩法，不僅讓單打獨斗的中腰部主播得以“抱團取暖”，更把用戶的體驗直接拉滿——從“被動看節(jié)目”到“主動玩節(jié)目”，參與感、掌控感和沉浸感三重DUFF疊加，形成一種全新的線上娛樂生態(tài)。

團播的火爆，本質(zhì)上是綜藝邏輯在直播場景下的深度演化：從用戶端來看，團播不僅滿足了碎片化時代的陪伴需求，更通過彈幕互動、內(nèi)容共創(chuàng)等形式，讓用戶形成了強烈的身份認同，凝聚成高粘性的 “數(shù)字部落”；從供給端來看，團播的流量潛力吸引了工會、MCN 機構(gòu)的重兵布局，更撬動了大批綜藝導(dǎo)演跨界入局，推動團播內(nèi)容朝著精品化、敘事化、綜藝化的方向迭代升級。

團播的走紅，不僅印證了娛樂內(nèi)容賽道的持續(xù)生命力，更清晰揭示了當下年輕人的內(nèi)容消費新趨勢：從 “單向接收” 轉(zhuǎn)向 “雙向奔赴”，從 “內(nèi)容觀看” 轉(zhuǎn)向 “情感聯(lián)動”。

在這些2025年新崛起的內(nèi)容創(chuàng)作者身上，剁椒Spicy看到了內(nèi)容生態(tài)的多樣性，這些創(chuàng)作者拋開套路，用最真摯的情感、最擅長的領(lǐng)域，開辟出了一個個有活力的內(nèi)容趨勢。這也說明，愈加精細化的流量邏輯下，未來不再是超頭創(chuàng)造流量神話，而是多元內(nèi)容各自生長、共同構(gòu)建出豐富內(nèi)容池的時代。