對廣大消費者而言，原以為1499元/瓶的平價飛天茅臺將進入市場，沒想到才執(zhí)行了3天的i茅臺購酒政策就快速調(diào)減。

　　時間回到2025年12月28日，2026年貴州茅臺酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽召開，會議以“堅持以消費者為中心，全面推進茅臺酒營銷市場化轉(zhuǎn)型”為主題。

　　會上，2025年新上任茅臺集團黨委書記、董事長的陳華表示，“我們明確將‘以消費者為中心、推進市場化轉(zhuǎn)型’作為茅臺酒2026年市場營銷工作的首要任務(wù)來抓，目的是通過一系列市場化改革措施，讓消費者能夠公平、快捷、保真地買到茅臺酒?！?strong>會上，陳華強調(diào)，通過線上線下協(xié)同發(fā)力，推動茅臺酒實現(xiàn)市場投放精準科學(xué)，產(chǎn)品價格平穩(wěn)有序，渠道生態(tài)持續(xù)向好，努力構(gòu)建供需適配、量價平衡的良好格局。

　　3天之后（2025年12月31日晚間），貴州茅臺官微曾發(fā)布消息，為了貫徹落實“堅持以消費者為中心，全面推進茅臺酒營銷市場化轉(zhuǎn)型”這一2026年度市場工作的主題。從2026年1月1日起，i茅臺APP將陸續(xù)上架2019~2026各年份的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒以及茅臺酒精品系列、生肖系列、陳年酒系列等核心主打產(chǎn)品；同時，i茅臺APP煥新改版，用戶可直接購買所有i茅臺APP的在售商品。

　　備受外界矚目的是，貴州茅臺宣布，自2026年1月1日上午9時，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）將正式發(fā)售，每位用戶目前每日最多可購買12瓶。每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩(wěn)定確定，當日售完即止。之后，每日上午9時準點開售。

　　今年元旦，53%vol 500ml裝的貴州茅臺酒（2026年）正式在i茅臺上架開售，零售價為1499元/瓶，此次上架的飛天茅臺迅速開售一空。

　　但令人玩味的是，僅僅過去3天時間，i茅臺上的飛天茅臺購酒政策再次“生變”。

　　1月3日晚間，貴州茅臺旗下“小茅i茅臺”官微宣布，3天的時間，超10萬名用戶購買到自己心儀的產(chǎn)品。“春節(jié)將至，為滿足更多用戶的需求，自1月4日至春節(jié)前，小茅將每人每日可購買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）最大數(shù)量調(diào)整為6瓶。希望更多的親們能夠買到心儀的產(chǎn)品?！?/p>

　　此前，有白酒行業(yè)分析人士指出，資本市場真正擔心是茅臺酒將逐漸剝離金融屬性，以前飛天茅臺是硬通貨，持續(xù)增值并隨時可以變現(xiàn)。但是，當i茅臺平臺可以輕松買到平價普茅的時候，社會茅臺酒庫存消化將減緩，消費場景被i茅臺平臺保真平價優(yōu)勢掠奪，那些高價囤貨的社會茅臺酒二批商和終端煙酒行想要套現(xiàn)只能低價方可行，未來茅臺酒市場行情價可能將持續(xù)動蕩。當飛天茅臺酒市場行情價跌破1499元時候，公眾對i茅臺的熱度將回歸理性。

　　據(jù)第三方平臺披露的批發(fā)參考價，2026年1月3日，2025年53度/500ml的飛天茅臺原箱最新行情價為1505元/瓶，2025年飛天茅臺散瓶行情價則為1495元/瓶，均較2025年12月31日下跌60元/瓶。

　　責編：梁秋燕

　　校對 ：趙燕