71歲的董明珠最近又上了熱搜。

這次不是因為產(chǎn)品，也不是因為業(yè)績，而是因為那些離譜到讓人瞠目結(jié)舌的謠言——被停職審查、轉(zhuǎn)移格力資產(chǎn)、搞辦公室戀情。這些看似"有鼻子有眼"的傳聞，在今年一件件被打臉。

她的名字叫嬌嬌弱弱的“明珠”，不過董明珠干起事來，可一點也不顯得矯揉造作。

從“先貨后款”變成了“先款后貨”，從自主研發(fā)追求極致品控，再到從一個小地方廠子成長為中國大企業(yè)。

董明珠和格力一同經(jīng)歷了不少大事。

不過，大家都說“人懼出名，豬怕長壯”。

名氣越大，接二連三的謠言也就跟著跑出來了。

從被停職接受調(diào)查到涉及辦公室戀情，董明珠身上的那些謠言，到底有多離譜？

謠言最早在今年1月集中爆發(fā)?！岸髦楸煌Ｂ氄{(diào)查”的消息通過社交平臺傳播。當(dāng)天格力電器官方發(fā)布聲明，否認(rèn)所有相關(guān)傳言，并指出造謠行為容易誤導(dǎo)公眾、損害企業(yè)及高管名譽。

微博平臺隨后對涉事賬號采取禁言措施。格力股價一度出現(xiàn)小幅波動，最終官方與平臺及時澄清后恢復(fù)平穩(wěn)。

這期間董明珠正帶隊推進智能工廠落地與數(shù)控機床技術(shù)攻關(guān)，不久后相關(guān)自主研發(fā)項目獲獎，進一步佐證傳言為虛。

謠者選擇的時間點頗有講究。彼時董明珠正帶隊攻關(guān)數(shù)控機床技術(shù)，團隊日夜連軸轉(zhuǎn)，根本無暇顧及網(wǎng)絡(luò)輿論。格力官方當(dāng)天下午緊急發(fā)布聲明，用"沒有事實依據(jù)""造謠生事"這樣的措辭明確否認(rèn)。微博平臺隨后對涉事賬號實施禁言，這場鬧劇才算暫時收場。

諷刺的是，不久后格力自主研發(fā)的數(shù)控機床項目榮獲金獎。當(dāng)獲獎消息傳出時，那些曾經(jīng)相信"停職調(diào)查"的人恐怕要重新審視自己的判斷力。一個被調(diào)查的企業(yè)負(fù)責(zé)人，怎么可能帶領(lǐng)團隊拿下這樣的榮譽？事實本身就是最有力的反擊。

但網(wǎng)絡(luò)空間的記憶周期比想象中更短。僅僅一個月后，新一輪攻擊卷土重來，這次瞄準(zhǔn)的是商業(yè)模式調(diào)整。

2月開始，多地格力專賣店悄然換上"董明珠健康家"的新招牌。這本是常規(guī)的品牌升級動作，零售業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)賣場向場景化體驗轉(zhuǎn)型，在行業(yè)內(nèi)早有先例。可某些自媒體嗅到了流量的味道，開始炮制"資產(chǎn)私有化""利用公司資源為個人謀利"的說法。

最離譜的論調(diào)是"好空調(diào)，格力造"要變成"好空調(diào)，董明珠造"。這種說法看似有理有據(jù)，實則經(jīng)不起推敲。

格力市場總監(jiān)朱磊在接受采訪時揭開了關(guān)鍵漏洞——"董明珠"三個字早已是格力注冊商標(biāo)，個人根本無法單獨變現(xiàn)。商標(biāo)歸屬問題在工商系統(tǒng)里有明確記錄，任何人都可以查證。

董明珠本人在全國兩會期間專門解釋了這次調(diào)整的邏輯。新門店依然銷售格力全系列產(chǎn)品，核心變化在于增加了智能交互服務(wù)和健康科技體驗場景。

用個人IP帶動品牌成長，這在當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境里算不上激進策略。但偏偏有人要把正常的市場創(chuàng)新，解讀成利益輸送。

如果說前兩次謠言還披著商業(yè)競爭的外衣，那么關(guān)于"辦公室戀情"的傳聞則徹底撕掉了最后的遮羞布。起因是格力改革項目負(fù)責(zé)人王自如在某衛(wèi)視節(jié)目中的一句話："我沒看過工資條，光是聽她開會、看她做事，就覺得很幸福。"

這本是下屬對上級工作能力的認(rèn)可，卻被惡意剪輯包裝。部分自媒體大V公然發(fā)布歪曲性言論，硬生生編造出兩人存在不正當(dāng)關(guān)系的故事。流量經(jīng)濟催生出的造謠產(chǎn)業(yè)鏈，在這一刻暴露出最丑陋的一面。

董明珠罕見地在2023年2月27日接受采訪時主動提及此事。她用"低級、下流、無聊"六個字評價這種行為，語氣里壓抑著明顯的憤怒。一個在商場拼搏三十多年的企業(yè)家，要在鏡頭前澄清自己的感情生活，這本身就足夠荒誕。

格力這次選擇了法律武器。造謠賬號被平臺處理，帶頭的大V龔文祥被要求登報致歉。王自如作為渠道改革專家，參與的是線下專賣店升級項目，兩人的互動始終停留在工作層面。事實清楚，證據(jù)確鑿，所謂"戀情"不過是憑空捏造。

三輪謠言呈現(xiàn)出清晰的規(guī)律——要么曲解企業(yè)正常運營，要么捏造個人私生活。造謠者的動機也不復(fù)雜：利用公眾對知名企業(yè)家的關(guān)注度制造話題，收割流量變現(xiàn)。在這套邏輯里，真相不重要，重要的是能否引爆輿論場。

董明珠團隊在應(yīng)對輿情時逐漸摸索出經(jīng)驗。官方第一時間發(fā)布權(quán)威信息，平臺配合處理違規(guī)賬號，必要時啟動法律程序。這套組合拳讓失實言論的生存周期大幅縮短，謠言傳播鏈條被快速切斷。

回看這些風(fēng)波，格力的主營業(yè)務(wù)并未受到長期影響。智能工廠繼續(xù)建設(shè)，數(shù)控機床獲獎，"董明珠健康家"在各地落地，市場表現(xiàn)保持穩(wěn)定。輿論場的喧囂與企業(yè)運營的扎實形成鮮明對比——真正創(chuàng)造價值的人，終究不會被流言擊倒。

專訪視頻里，董明珠談到"不用海歸派"時依然堅持己見。她說培養(yǎng)本土優(yōu)秀人才和引進外部資源同樣重要，這份堅持引發(fā)爭議，卻也構(gòu)成了她一貫的行事風(fēng)格。

三十多年商海生涯，她始終在爭議中前行——推行嚴(yán)苛管理制度時有人質(zhì)疑，堅持自主研發(fā)時有人不解，跨界新能源時有人唱衰。

但她從未選擇沉默回避。面對"停職調(diào)查"的謠言，格力當(dāng)天就發(fā)聲明。面對"資產(chǎn)私有化"的曲解，管理層逐條澄清細(xì)節(jié)。面對人身攻擊式的造謠，直接訴諸法律。這份不畏懼、不退縮的態(tài)度，或許正是她能帶領(lǐng)格力穿越風(fēng)雨的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)空間需要監(jiān)督，但監(jiān)督的前提是尊重事實。當(dāng)造謠成本過低，當(dāng)流量成為唯一追求，受傷的不僅是被誹謗的個人，還有整個社會的信任基礎(chǔ)。

董明珠和格力電器的多輪交鋒，為如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)謠言提供了樣本——及時回應(yīng)、證據(jù)充分、法律兜底。這套機制或許笨拙，卻是守護清朗網(wǎng)絡(luò)空間的必要手段。

鏡頭外的董明珠回到工作崗位，繼續(xù)推進那些關(guān)于智能制造、健康科技的計劃。謠言會被時間遺忘，但技術(shù)進步和產(chǎn)品創(chuàng)新會留下真實的印記。

71歲的她依然保持著年輕人的干勁，這份狀態(tài)本身就是對所有質(zhì)疑最好的回答。