洛圖科技今天發(fā)布了《2025年11月中國(guó)客廳智能設(shè)備線上零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)總結(jié)報(bào)告》，報(bào)告中顯示，智能投影、智能電視、回音壁這些與大屏觀影有關(guān)的產(chǎn)品銷量嚴(yán)重下滑，而移動(dòng)智慧屏（俗稱“閨蜜機(jī)”）、智能平板、XR等設(shè)備則錄得同比增長(zhǎng)?？磥?lái)正經(jīng)看個(gè)電視這事兒越來(lái)越不香了。

上圖統(tǒng)計(jì)的客廳智能設(shè)備里，在2025年11月錄得總銷量為626.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.1%；總零售額為102.5億元，同比下降15.6%。其下降原因之一也有今年國(guó)補(bǔ)節(jié)奏的影響。國(guó)補(bǔ)從2025年年初開(kāi)始，下半年開(kāi)始逐漸退坡，市場(chǎng)需求已經(jīng)提前被釋放。

在智能電視方面，老牌家電廠商推出的酷開(kāi)、Vidda、雷鳥(niǎo)等互聯(lián)網(wǎng)子品牌，持續(xù)在40英寸和50英寸這兩大中尺寸產(chǎn)品發(fā)力，中尺寸電視加量不加價(jià)，線上銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)達(dá)38%，市場(chǎng)份額提升至7.5%。而作為市場(chǎng)主流的75英寸，銷量份額錄得25.2%，同比下降了3.2%。

而與此相反的是，以智能平板為主力的可移動(dòng)觀影設(shè)備則有所上升，凸顯出了“打開(kāi)大電視還不如抱著個(gè)平板玩”的有趣現(xiàn)象。

而另一份報(bào)告《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)》顯示，智能電視在今年下半年出現(xiàn)了每月10%左右的跌幅，尤其是10月和11月，更是錄得15%以上的下滑。和去年相比，雙11大促期間的零售量大幅下降19.6%，零售額下降22.1%，可以明顯看出今年下半年電視是真的不好賣。

在品牌維度上，中國(guó)電視市場(chǎng)前8大品牌及其子品牌的出貨量占到市場(chǎng)95%，總量大約308萬(wàn)臺(tái)，也同比下降了13.9%，主力幾乎無(wú)一幸免。

洛圖科技表示，2025年全年出貨量會(huì)來(lái)到更低的3300萬(wàn)臺(tái)水平。而2026年，市場(chǎng)規(guī)?？赡苓€會(huì)進(jìn)一步萎縮。對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，看電視這事已經(jīng)越來(lái)越不香了。