廣東
智通財經(jīng)APP獲悉，兩家市場情報公司的報告稱，由于消費者需求低迷，蘋果公司(AAPL.US)已經(jīng)縮減了其 Vision Pro 頭顯的生產(chǎn)與營銷規(guī)模。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的數(shù)據(jù)，蘋果的中國制造合作伙伴立訊精密已于去年年初停止了 Vision Pro 的生產(chǎn)。在 2024 年(即該設(shè)備發(fā)布當年)，其出貨量為 39 萬臺。
IDC 預(yù)計，蘋果在 2025 年第四季度(包括繁忙的假日購物季)僅將交付 4.5 萬臺新機。
根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，這家科技巨頭還大幅削減了 Vision Pro 在美國和英國等市場的數(shù)字廣告支出。蘋果在 13 個國家直接銷售該頭顯，但在 2025 年并未將其擴展至其他市場。
起售價為 3499 美元的 Vision Pro 被許多人認為過于昂貴。批評人士還指出，該頭顯重量較沉、佩戴不適、電池續(xù)航時間相對較短，且應(yīng)用軟件有限。
蘋果試圖通過在 10 月推出升級版的 M5 版本來解決其中一些問題，該版本延長了電池續(xù)航并采用了新的頭帶設(shè)計。預(yù)計蘋果將于今年推出一款價格更低、配置較低的版本。
根據(jù) Counterpoint Research 的數(shù)據(jù)，虛擬現(xiàn)實頭顯在吸引消費者興趣方面普遍面臨困境，該設(shè)備的整體市場規(guī)模同比萎縮了 14%。
目前約 80% 的市場份額由 Meta (META.US) 的 Quest 頭顯占據(jù)，其起售價約為 370 美元，功能較不先進。即便如此，Meta 在過去一年中也縮減了其頭顯產(chǎn)品的數(shù)字營銷支出。
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