■按：

一種新型的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，正在城市商業(yè)體中快速復(fù)制。

歲末年初的廣州商圈，被明星快閃店掀起新一輪打卡狂潮。

“剛下飛機(jī)就直奔這里了，排了一個(gè)多小時(shí)的隊(duì)，總算把心儀的周邊拿下了！”從吉林“打飛的”到廣州的姜婷（化名），攥著剛在汪蘇瀧“素龍的新年新愿”主題快閃店買到的“戰(zhàn)利品”，語氣里滿是藏不住的興奮。

12月30日傍晚，汪蘇瀧“素龍的新年新愿”主題快閃店 《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

除了“素龍的新年新愿”主題快閃店，權(quán)志龍媒體展也空降廣州塔廣場。兩大明星IP隔空會師，讓同時(shí)Pick汪蘇瀧和權(quán)志龍的雙擔(dān)粉絲們在廣州塔下實(shí)現(xiàn)了追星自由。此外，鄧紫棋官方快閃店也在廣州奧體優(yōu)托邦同步開啟，為跨年演唱會的狂歡再添一把火。

近年來，明星快閃店席卷城市核心商圈，動輒上演排隊(duì)數(shù)小時(shí)、周邊售罄、門票溢價(jià)的火爆場面。這一方小小的限時(shí)空間，早已不止是粉絲的線下打卡地，更成了商場撬動客流的流量密碼，以及明星們夯實(shí)個(gè)人IP、掘金潮玩衍生品的黃金賽道。

01.

排隊(duì)一個(gè)多小時(shí)，有粉絲專程從外地趕來打卡

這幾天，廣州塔下成了追星人的狂歡大本營。

2025年12月29日，汪蘇瀧“素龍的新年新愿”主題快閃店在廣州塔廣場亮相。該快閃店采用實(shí)名制免費(fèi)預(yù)約入場機(jī)制，官方預(yù)約門票標(biāo)價(jià)0元。然而，活動未啟動前，為期14天的快閃預(yù)約席位早已被一搶而空，二手平臺上甚至有代預(yù)約、撿漏預(yù)約門票的服務(wù)，標(biāo)價(jià)在100~200元不等。

圖源：某二手平臺

次日下午，《消費(fèi)者報(bào)道》記者在該快閃店看到，商場里早已排起蜿蜒的長隊(duì)，快閃店門外更是擠滿了打卡拍照的粉絲，不少人手里都拎著裝滿剛?cè)胧值闹苓叺馁徫锎?/p>

消費(fèi)者姜婷對《消費(fèi)者報(bào)道》記者稱，她和朋友早就買好了2026年1月2日的汪蘇瀧演唱會門票，這次來快閃店更是直接開啟了掃貨模式，將所有快閃商品買了個(gè)遍，共花費(fèi)1235.8元。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

粉絲的搶購熱情還延續(xù)到線上。在“速龍營業(yè)中周邊店”線上官方小程序，關(guān)于汪蘇瀧的磁吸掛件、毛絨公仔、披肩蓋毯等周邊產(chǎn)品早已售罄；這些定價(jià)在98元~219元的商品，成了頗受粉絲追捧的搶手貨。

為了能把心儀的周邊產(chǎn)品收入囊中，不少粉絲早早蹲守在快閃店外，部分無法到達(dá)現(xiàn)場的粉絲則心甘情愿加價(jià)，求現(xiàn)場粉絲代購。粉絲熱情“掃貨”，周邊自然不愁銷：當(dāng)天下午5點(diǎn)40分左右，有三款熱門周邊就掛出了售罄標(biāo)識?；顒邮兹崭腔鸨蟹劢z在社交平臺吐槽稱，晚上 7 點(diǎn)左右進(jìn)場時(shí)，貨架早已被橫掃一空。

一件難求下，自然是“有人歡喜有人憂”?！断M(fèi)者報(bào)道》記者在現(xiàn)場看到，不少如愿買到周邊的粉絲，在店門外把“戰(zhàn)利品”一件件攤開擺拍，儀式感拉滿；未搶到入場資格的粉絲，則在門口扯著嗓子問“有沒有老師愿意出周邊”；一位從江蘇趕來的粉絲則表示，哪怕沒搶到演唱會和快閃店的門票，也要來廣州塔下打個(gè)卡，才算不虛此行。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

逛快閃店不只可以買周邊。廣州本地消費(fèi)者謝琳（化名）掃完所有周邊后，又和朋友轉(zhuǎn)戰(zhàn)免預(yù)約區(qū)域打卡，還去體驗(yàn)了汪蘇瀧《羅曼城?喚醒計(jì)劃》XR 互動電影。

據(jù)悉，該互動電影采用了全球領(lǐng)先的4D高斯VR技術(shù)，打造超逼真虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，全程約25分鐘?！笆紫仁峭籼K瀧的唱跳，大約一首歌的時(shí)間；然后可以看到他的演唱會戰(zhàn)袍，還有類似《節(jié)奏大師》的游戲?！敝x琳激動地說道：“很真實(shí)，像真的在羅曼城里，有種身臨其境的感覺?！?/p>

據(jù)了解，這部XR互動電影票價(jià)為138元/人，僅持續(xù)到2026年1月4日，所有場次的門票早已售罄?！断M(fèi)者報(bào)道》記者在現(xiàn)場看到，不少粉絲排了近半小時(shí)的隊(duì)，還未輪到進(jìn)場體驗(yàn)。

汪蘇瀧《羅曼城?喚醒計(jì)劃》XR 互動電影排隊(duì)現(xiàn)場 《消費(fèi)者報(bào)道》記者攝

為了這場追星之旅，謝琳在廣州塔下足足守了一整天。她要等的，不僅是快閃店的周邊，還有“素龍大王”的廣州塔亮燈時(shí)刻，以及“十萬伏特”演唱會專屬的廣州塔燈光秀。對她而言，這場跨越一整天的打卡，才是給追星之旅畫上的完美句號。

“素龍大王”在廣州塔的亮燈時(shí)刻，游客、粉絲拍照打卡 《消費(fèi)者報(bào)道》記者攝

02.

明星集體開設(shè)快閃店，掀起粉絲打卡熱潮

無獨(dú)有偶，權(quán)志龍媒體展也同期空降在廣州塔廣場，展期從2025年12月23日到2026年1月11日?！断M(fèi)者報(bào)道》記者通過官方預(yù)定渠道發(fā)現(xiàn)，部分熱門日期的免費(fèi)入場名額早已被“秒光”。

G-DRAGON媒體展覽《übermensch》 《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

展覽現(xiàn)場不止有可供粉絲打卡的主題裝飾、限量周邊售賣，還推出付費(fèi)全息VR影像互動體驗(yàn)，讓粉絲沉浸式解鎖與偶像相關(guān)的趣味內(nèi)容。

而在廣州奧體，鄧紫棋官方快閃（2025年12月24日-2026年1月14日）則把優(yōu)托邦打造成一個(gè)巨大的“痛樓”，整個(gè)商場被偶像相關(guān)的元素鋪滿，吸引了大量粉絲?？扉W店內(nèi)售賣的周邊品類覆蓋官方應(yīng)援棒、收納包、毛帽、冰箱貼、T恤、衛(wèi)衣、專輯等，價(jià)格在59-519元不等，掀起一輪又一輪的掃貨熱潮。

圖源：廣州奧體優(yōu)托邦

近年來，不少明星在全國各地開設(shè)了快閃店，這給所在商場帶來了不少人流。時(shí)間撥回2025年12月初的五月天大灣區(qū)演唱會巡演期間，廣州天環(huán)廣場攜手STAYREAL（注：由五月天主唱阿信與藝術(shù)家不二良于2007年7月7日創(chuàng)立的潮流服飾品牌）打造了STAYREAL PARK廣州站快閃活動?；顒映跗?，為了打卡及搶購限定周邊，粉絲甘愿排5~6小時(shí)的長隊(duì)，蜿蜒的隊(duì)伍一度成為商圈里的熱門風(fēng)景線。

圖源：廣州天環(huán)ParcCentral

據(jù)銥星云商新媒體中心統(tǒng)計(jì)，2025年以來，杭州嘉里中心、上海長寧來福士廣場、上海前灘太古里、廈門湖里萬達(dá)、鄭州鄭東萬象城、廣州南沙環(huán)宇城等商場，先后引入了五月天快閃及IP展等。

線上熱度也不亞于線下。有數(shù)據(jù)顯示，2025年“雙十一”期間，“卜卜”（注：STAYREAL推出的胡蘿卜造型的毛絨玩具IP，源自五月天主唱阿信在小紅書使用的胡蘿卜頭像）創(chuàng)下GMV破千萬、連續(xù)霸榜516小時(shí)的成績，其天貓旗艦店內(nèi)單價(jià)199元的掛件更是售出超10萬件，單款銷售額接近2000萬元。這組數(shù)據(jù)足以印證，明星 IP 的商業(yè)價(jià)值，正通過快閃店這種線下場景，實(shí)現(xiàn)線上線下的雙向爆發(fā)。

從廣州塔下的頂流快閃雙主場，到全國商圈此起彼伏的打卡熱潮，明星快閃店已然成為年末消費(fèi)市場的一抹亮色。數(shù)據(jù)與現(xiàn)場熱度共同印證，粉絲經(jīng)濟(jì)不再局限于舞臺與屏幕，而是正通過快閃店這樣的線下場景，深度滲透至商業(yè)消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，為實(shí)體商業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了新的思路。而如何優(yōu)化預(yù)約機(jī)制、完善備貨方案，平衡粉絲體驗(yàn)與商業(yè)效益，也將成為這一業(yè)態(tài)長效發(fā)展的關(guān)鍵。

作者：胡文靜

微信編輯：vivian

責(zé)任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

轉(zhuǎn)載授權(quán)、投稿、合作請聯(lián)系消道長：

消道長微信：ccrzhushou