站在2026年伊始，回望過去一年的跑鞋市場，較量的關(guān)鍵詞仍是「競速」。然而，當跑步行業(yè)敘事重點向「破紀錄」等話題持續(xù)傾斜，那些來自大眾跑者、青少年等群體的日常訓(xùn)練需求與足部健康問題，似乎淹沒在了競爭的喧囂之中。

中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2024年中國路跑賽事藍皮書》顯示，我國路跑參賽人次已達704.86萬，其中認證賽事精英跑者共11.29萬，占比仍有限。此外，教育部發(fā)布數(shù)據(jù)指出，2025年中學(xué)生人數(shù)已超8376萬，這支「體考大軍」背后的跑步裝備賽道，同樣是一片藍海。

但他們需要的不是賽級裝備，而是一雙保障訓(xùn)練安全、助力科學(xué)進階的跑鞋。在這一背景下，一個我們熟悉的國民品牌，站了出來——1月1日，鴻星爾克正式推出了其首款無板跑鞋K101，攜手簽約運動員劉峽君及廈門大學(xué)田徑隊舉辦了一場線下活動。

在如今場景細分化、需求多元化的跑步市場，鴻星爾克選擇用「無板」跑鞋補充產(chǎn)品矩陣，從賽場到日常，從助力運動員到覆蓋大眾跑者，找到一條適合自己的差異化突圍之道。

新年第一天，跑圈氛圍被一場10KM測試賽推向高潮。廈大田徑隊和專業(yè)跑團貢獻了一場精彩比賽，更是將此次測試賽的主角——鴻星爾克K101無板跑鞋，帶到了更多人眼前。

以本次測試賽為契機，鴻星爾克還舉辦了一場新品發(fā)布和簽約活動?，F(xiàn)場，不論是詳細講解新品K101跑鞋，還是邀請簽約運動員劉峽君、徐文昊分享跑步干貨，亦或是與廈門大學(xué)田徑隊達成合作并贈送裝備，鴻星爾克這一系列動作的戰(zhàn)略指向十分明確——將手中科研、產(chǎn)品、運動員和高校資源進行系統(tǒng)整合，進一步拉近與場地日常訓(xùn)練場景，青少年和大眾跑者等群體之間的距離。

事實上，這樣的戰(zhàn)略源于品牌對當前跑鞋行業(yè)的深度洞察。置身一線市場，以滿足國人運動需求為己任的鴻星爾克認識到——中國跑步運動經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，尤其是在馬拉松熱潮的推動下，已經(jīng)邁入了一個更為理性，也更為成熟的新階段。

就運動場景而言，曾經(jīng)那種「一雙鞋跑遍所有」的概念正在被精細化趨勢所取代。跑者們開始有意識地區(qū)分積累跑量的長距離跑、刺激心肺的間歇跑、適應(yīng)節(jié)奏的配速跑等場景，提出不同的跑鞋需求。

「我特別懂學(xué)生黨和普通跑者的需求，畢竟我也曾穿著普通跑鞋在水泥地上練間歇，好裝備不該是少數(shù)人的專利?！够顒蝇F(xiàn)場，劉峽君直言道。

基于這些背景，再看向鴻星爾克的K101新品發(fā)布、簽約儀式、運動員交流以及測試賽等動作，承載的價值和意義也不止是一次品牌活動那么簡單——鴻星爾克此時推動跑鞋戰(zhàn)略布局的「無板化」轉(zhuǎn)向，正是捕捉到了這些消費者需求背后的機遇。

這意味著品牌在深耕競速領(lǐng)域，助力更多精英運動員追求「PB」的同時，也不忘回歸訓(xùn)練本質(zhì)，打造關(guān)注運動健康的產(chǎn)品回應(yīng)消費需求。

方向已然明確，而要真正走好這步棋，則離不開背后實實在在的科技和產(chǎn)品矩陣支撐。

看到「無板」概念，或許有不少人會將其簡單地視作從產(chǎn)品中拿掉了碳板，是技術(shù)的「降級」或「低配」。

但事實上，這是一種由信息差造就的認知誤區(qū)—— 如果說碳板是為「PB」而生，那么K101則更適合日常訓(xùn)練，二者本質(zhì)都是對跑鞋矩陣的補充。

對此，在科技和產(chǎn)品層面，鴻星爾克的「無板化」戰(zhàn)略并不是去碳板化，而是研發(fā)出一套針對細分場景和真實用戶需求的技術(shù)方案，打磨出一套無板訓(xùn)練矩陣。

具體來看，作為鴻星爾克旗下無板訓(xùn)練矩陣推出的首款產(chǎn)品，K101可謂滿載品牌前沿科技。

在跑鞋關(guān)鍵的中底部分，鴻星爾克采用的是與上海體育大學(xué)「產(chǎn)學(xué)合作」推出的「炁」科技。這種超臨界物理發(fā)泡技術(shù)造就的顆粒既能保障跑鞋的高回彈緩震性能，又能與獨特的軌道支撐設(shè)計相結(jié)合；此外，還有抓地力過硬的橡膠大底和耐用透氣的鞋面兼顧產(chǎn)品安全性、舒適性。

這些科技、工藝組合在一起，相輔相成，實現(xiàn)了跑鞋在功能端從被動「回彈」到主動「引導(dǎo)」的轉(zhuǎn)變。依托這套搭載在K101跑鞋的足弓引導(dǎo)系統(tǒng)，鴻星爾克將實現(xiàn)一個重要目的—— 幫助跑者在日常訓(xùn)練中主動強化足弓與相關(guān)肌群的力量，為養(yǎng)成科學(xué)跑步習(xí)慣、預(yù)防損傷，乃至后續(xù)跑向更高水平的賽事打好基礎(chǔ)。

視線拉向無板訓(xùn)練產(chǎn)品線，僅是「K101」這一名稱就有著多層寓意——「K」代表著品牌名，也象征著開啟全新系列的「Key」，而101同樣意味著開端。

眼下亮相的K101跑鞋，正是開啟新矩陣的「鑰匙」。 在可預(yù)見的未來，鴻星爾克的無板訓(xùn)練矩陣——K系列將繼續(xù)帶著「無板練足弓」的主張，圍繞不同訓(xùn)練場景和不同水平的跑者，推出更多元化的無板訓(xùn)練鞋款，形成一個完整的產(chǎn)品生態(tài)。

站在行業(yè)視角，鴻星爾克正在走的這條路徑，與當下大多數(shù)品牌聚焦競速的選擇有所不同。

在看似已是「紅?！沟呐苄袌鲋?，鴻星爾克通過洞察并回應(yīng)跑者過往被忽略的「痛點」，試圖開辟更多增量空間。其中， K系列的推出可以被視為鴻星爾克對「無板訓(xùn)練」這一細分賽道的占位。

在中國跑步市場從「盲目堆料」邁向「理性回應(yīng)」的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，「無板化」將會是鴻星爾克從激烈競爭中突圍的重要一步。

一個品牌要將生意做得長遠，戰(zhàn)略布局就不能止步于產(chǎn)品。

這樣的道理，鴻星爾克同樣明白。因此，在發(fā)布K101的同時，品牌還圍繞整個「K系列」矩陣，從運動員資源、校企共建和科技產(chǎn)品等幾大維度入手提升國民跑步運動的科學(xué)性、系統(tǒng)性和可持續(xù)發(fā)展能力。

首先，簽約田徑運動員劉峽君，這位從亞洲青年錦標賽嶄露頭角到全運會穩(wěn)居前列的短跑新星，兼有頂尖運動員與北京大學(xué)學(xué)子的雙重身份，詮釋了新時代運動者追求多樣、全面發(fā)展的上進心態(tài)，其形象與影響力將為品牌注入更多活力。

「作為運動員我對裝備特別有感觸，希望以后能常和爾克更多共創(chuàng)，一起幫助喜歡跑步和田徑的人?！?談及與鴻星爾克的合作，劉峽君同樣充滿著期待。

鴻星爾克簽約運動員劉峽君

利用手中頂尖的運動員、高校的科研與人才資源，與自身的產(chǎn)品研發(fā)能力深度綁定，鴻星爾克將來源于一線場景的真實需求和反饋，作為動力注入到K系列產(chǎn)品的創(chuàng)新中。與此同時，面對青少年、大眾跑者，鴻星爾克的產(chǎn)品則回應(yīng)了他們的痛點，與品牌自身「國民運動品牌」的定位高度契合。

這些系列動作釋放出明確的信號——鴻星爾克希望講述一個與跑步行業(yè)共同成長、陪伴跑者科學(xué)進階的「長期主義」故事。

但對鴻星爾克而言，「K101」的面市只是其戰(zhàn)略布局的第一步，圍繞「K系列」的裝備產(chǎn)品和服務(wù)供給同樣值得期待——從簽約劉峽君，構(gòu)建長短跑兼?zhèn)涞膶I(yè)運動員矩陣；到與廈門大學(xué)田徑隊、上海體育大學(xué)等機構(gòu)達成深度合作，將科研成果反哺產(chǎn)品迭代；再到構(gòu)建跑者服務(wù)體系， 鴻星爾克正通過「產(chǎn)品+科技+服務(wù)」的組合拳，為國民運動提供一套科學(xué)的、可靠的支持系統(tǒng)。

對整個跑步行業(yè)來說，市場消費回歸理性的背景下，鴻星爾克的這些主動探索具有重要意義——這是在競速追求之外，品牌對訓(xùn)練場景的一次重要產(chǎn)品補充，推動行業(yè)向更全面、更多元的業(yè)態(tài)發(fā)展方向。

在速度至上、競爭焦慮的時代，敢主動為跑鞋做「減法」，需要巨大的勇氣和戰(zhàn)略定力。而鴻星爾克邁出的「無板化」嘗試，無疑是一步展現(xiàn)品牌長遠眼光的先手棋。

這一步的價值，在于強調(diào)了「跑者本位」價值觀—— 跑鞋科技的進步不應(yīng)止體現(xiàn)在性能和參數(shù)的不斷刷新，更應(yīng)是對不同場景下、不同跑者真實需求的回應(yīng)。

有理由相信，鴻星爾克這場圍繞「K系列」矩陣的戰(zhàn)略實踐，不僅能幫助品牌開辟出更多細分市場增量空間，也將為消費者帶來更豐富的裝備選擇。這預(yù)示著一個更為包容、多元的跑步時代正在展開——在這里，大眾跑者的進階與專業(yè)運動員的突破有著同等價值。

新年伊始，鴻星爾克的這一主動探索，在滿足國人真實運動需求的同時，也為跑步行業(yè)的未來發(fā)展注入了一股堅實力量。