江蘇
歲末京城的演唱會市場，正上演著一場鮮明的冷熱分化。一位曾憑借經典作品家喻戶曉的老牌歌手，其跨年演唱會在開演前一天仍余票充足——不同價位票務敞口，部分平臺推出四折優(yōu)惠，抖音直播間甚至多次輪番帶貨；而同期登臺的劉若英、任賢齊等歌手的場次，卻早早全線售罄，兩場景象對比強烈。
這場主打“老家情懷”的演唱會遇冷，本質是歌手人氣根基的多重松動。首先，當下演唱會核心受眾已迭代為年輕群體，他們更偏愛持續(xù)活躍、有新鮮內容輸出的藝人，老牌歌手若長期淡出公眾視野，缺乏高頻曝光或貼合當下的作品，很難進入其購票視野；其次，隨著時間推移，單純的懷舊情懷難以喚醒足夠黏性——粉絲群體的年齡結構老化，新受眾又因“陌生感”不愿買單；此外，情懷營銷需與場景共振，若未能設計貼合年輕受眾的互動形式（如線上聯動、周邊創(chuàng)新等），僅靠“老歌串燒”很難轉化為票房動力。
反觀同期熱賣的演唱會，多是在保持穩(wěn)定曝光的同時，兼顧了不同年齡層需求：既有經典曲目喚起集體記憶，也有貼合當下的舞臺設計、藝人動態(tài)吸引新觀眾。這也折射出當下演唱會市場的邏輯：熱度從來不是單一情懷所能支撐的，而是需要人氣根基的持續(xù)鞏固，以及對受眾變化的敏銳捕捉。
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