作者｜邁點(diǎn) 史維鵬

2025年，中國文旅產(chǎn)業(yè)站在高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，政策紅利持續(xù)釋放與消費(fèi)需求深度升級(jí)形成雙向發(fā)力。從"十四五"收官到"十五五"規(guī)劃的戰(zhàn)略指引，再到免簽政策的持續(xù)擴(kuò)容，從縣域旅游的崛起熱潮到智慧技術(shù)的全面滲透，產(chǎn)業(yè)邏輯正從"門票經(jīng)濟(jì)"加速轉(zhuǎn)向"融合經(jīng)濟(jì)"。

這一年，文旅與資本深度對(duì)接，與體育、科技、教育等業(yè)態(tài)跨界融合，游客需求從觀光打卡轉(zhuǎn)向情緒共鳴與深度體驗(yàn)。行業(yè)在政策引導(dǎo)、市場驅(qū)動(dòng)與技術(shù)創(chuàng)新的三重作用下，不斷突破邊界、重塑生態(tài)，書寫出文化傳承與產(chǎn)業(yè)繁榮共生的新篇章。

回望過去，邁點(diǎn)用10個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)這個(gè)風(fēng)云變幻的2025年，希望可以為行業(yè)帶來更多思考。

"十五五"承前啟后的"文旅定調(diào)年"

2025年是"十四五"收官之年，同時(shí)也是"十五五"規(guī)劃制定的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，文旅產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位在承前啟后中得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

今年1月，國家層面出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》等政策文件，既為"十四五"文旅發(fā)展目標(biāo)圓滿收官提供保障，也為"十五五"發(fā)展謀篇布局，明確將文旅業(yè)培育為支柱產(chǎn)業(yè)，提出深化"文旅+百業(yè)"融合發(fā)展模式。

今年10月開始，黑龍江、北京、廣西等多個(gè)省、市、自治區(qū)緊跟國家戰(zhàn)略，結(jié)合自身特色相繼出臺(tái)"十五五"規(guī)劃建議，為下一個(gè)五年承接國家發(fā)展戰(zhàn)略、深化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、做強(qiáng)特色供給鋪就實(shí)踐路徑，讓文旅行業(yè)提質(zhì)有方向、大眾消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)更有保障！

免簽入境游的"流量密碼"終于藏不住了

2025年是中國入境游政策優(yōu)化的關(guān)鍵一年，免簽政策體系持續(xù)完善并釋放強(qiáng)大紅利。目前，我國已與29個(gè)國家實(shí)現(xiàn)全面互免簽證，并對(duì)48個(gè)國家實(shí)行單方面免簽。11月5日起，我國新增10個(gè)機(jī)場為24小時(shí)直接過境免辦出入境邊防檢查查驗(yàn)手續(xù)口岸，適用240小時(shí)過境免簽政策的入境口岸總數(shù)由60個(gè)增加至65個(gè)。

國家移民管理局于12月19日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，過去12個(gè)月中國共處理了4060萬外國人次入境，同比增長27.2%。免簽政策的擴(kuò)容不僅便利了跨境出行，更激活了入境旅游消費(fèi)，讓市井煙火與傳統(tǒng)文化成為吸引國際游客的核心亮點(diǎn)。

文旅資本大佬們?cè)堰M(jìn)場"抄底"好項(xiàng)目

2025年文旅資本市場呈現(xiàn)出精準(zhǔn)對(duì)接、多元投入的活躍態(tài)勢。有湖北文旅集團(tuán)要砸近18億元拿下君亭酒店集團(tuán)，也有南京100億元級(jí)文旅集團(tuán)橫空出世，把文化、體育資源打包成巨無霸。截至發(fā)稿，印象大紅袍已于香港聯(lián)合交易所主板正式掛牌上市，陜西旅游也已發(fā)布公告稱公司將首次公開發(fā)行A股并在主板上市。

同時(shí)，資本流向更趨精準(zhǔn)，科技文旅、鄉(xiāng)村文旅等新業(yè)態(tài)成為投資熱點(diǎn)，資本的深度介入加速了文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)形成"政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)參與"的協(xié)同發(fā)展機(jī)制。

?奔縣游年輕人反向旅游，把縣城玩成網(wǎng)紅

"奔縣游"成為2025年文旅消費(fèi)的新熱潮，反向旅游持續(xù)升溫并走向品質(zhì)化發(fā)展。據(jù)邁點(diǎn)研究院《2025年全國縣域文旅融合發(fā)展報(bào)告》顯示，2025年全國縣域文旅呈"雙核引領(lǐng)"格局，綜合競爭力百強(qiáng)縣頭部聚集效應(yīng)顯著，華東地區(qū)以38%占比成為發(fā)展質(zhì)量標(biāo)桿，旅游消費(fèi)從"景點(diǎn)觀光"加速邁向"場景體驗(yàn)"，為奔縣游成為行業(yè)新的增長極打牢基礎(chǔ)。

"奔縣游"的興起不僅分流了熱門景區(qū)壓力，更激活了縣域文旅資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游從數(shù)量型增長轉(zhuǎn)向品質(zhì)型增長。

智慧文旅科技讓出去玩，少走冤枉路多享樂趣

2025年智慧文旅進(jìn)入落地應(yīng)用階段，數(shù)字技術(shù)全面賦能文旅全產(chǎn)業(yè)鏈。既有DeepSeek以橫空出世的態(tài)勢切入文旅服務(wù)，驅(qū)動(dòng)文旅行業(yè)加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型；也有泰山投放的外骨骼機(jī)器人正逐步推廣應(yīng)用，通過AI算法精準(zhǔn)匹配登山發(fā)力需求，能大幅降低游客的體能消耗，成為景區(qū)引流增溫的新亮點(diǎn)。

各地紛紛搭建智慧文旅平臺(tái)，如福建省文旅數(shù)智融合應(yīng)用平臺(tái)、蘇州市文旅數(shù)字指揮系統(tǒng)等，景區(qū)數(shù)字化改造也在加速，線上預(yù)訂、智能導(dǎo)覽等服務(wù)全面普及。數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從資源依賴轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)，正在構(gòu)建線上線下融合的全新體驗(yàn)生態(tài)。

蘇超一場足球賽，帶火一座城

2025年，"蘇超"足球賽憑借"散裝江蘇"地域熱�；鸨槿珖诖似陂g，江蘇文旅廳聯(lián)動(dòng)全省策劃推出"跟著蘇超游江蘇"50多條跨區(qū)域主題線路和近500項(xiàng)"票根+"惠民措施，大力吸引外地游客。暑期，江蘇60家夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)消費(fèi)達(dá)210.63億元。另外，"浙BA"籃球聯(lián)賽也已帶動(dòng)文體旅商消費(fèi)超25億元。

在演出經(jīng)濟(jì)方面，周杰倫廈門演唱會(huì)、林俊杰北京鳥巢演唱會(huì)等掀起跨城觀演潮，單場演唱會(huì)能撬動(dòng)數(shù)千萬元的即時(shí)消費(fèi)。這些案例充分印證了體育賽事、演藝事業(yè)能夠極大地帶動(dòng)文旅消費(fèi)。

此外，今年贛超、村超等區(qū)域賽事及不同城市的演唱會(huì)大批涌現(xiàn)，它們成為城市文旅消費(fèi)的核心引擎，讓"為一場賽事或演出奔赴一座城"從浪漫口號(hào)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)常態(tài)，也為各地探索文旅融合路徑提供了可落地的實(shí)踐樣本。

春秋假多出來的假期，全變成了旅游消費(fèi)

2025年春秋假制度在全國范圍內(nèi)加速推廣，成為激活文旅消費(fèi)的新引擎。除浙江等地已全面推行中小學(xué)春秋假制度的地區(qū)外，廣東、四川、湖北等多地也陸續(xù)落實(shí)春秋假政策。政策帶動(dòng)效應(yīng)顯著，秋假期間四川多地旅游產(chǎn)品搜索熱度同比上漲超50%，成都中青旅接待游客與收入同比均增長超65%；黃山風(fēng)景區(qū)通過青少年免門票活動(dòng)，成功將11月傳統(tǒng)淡季轉(zhuǎn)化為研學(xué)游旺季。春秋假的推行不僅分流了節(jié)假日出行壓力，更撬動(dòng)了家庭親子游、研學(xué)游等細(xì)分市場。

與此同時(shí)，假期經(jīng)濟(jì)依然火熱，吉林、新疆同步推出"冰雪假期"，相關(guān)假期帶動(dòng)區(qū)域文旅消費(fèi)穩(wěn)步增長；而春節(jié)、五一、清明等重要節(jié)假日持續(xù)領(lǐng)跑；國慶更是迎來爆發(fā)，2025國慶中秋假期國內(nèi)出游8.88億人次，消費(fèi)8090億元。

這種全域覆蓋、全時(shí)聯(lián)動(dòng)的假期體系，不僅緩解了熱門節(jié)點(diǎn)的出行壓力，更推動(dòng)文旅消費(fèi)從"集中爆發(fā)"向"常態(tài)均衡"轉(zhuǎn)變，為行業(yè)挖掘細(xì)分場景、打造地域特色產(chǎn)品提供廣闊空間，讓假期經(jīng)濟(jì)真正成為文旅行業(yè)穩(wěn)定的增長引擎。

運(yùn)營創(chuàng)新文旅圈的"內(nèi)卷"，終于卷到了點(diǎn)子上

2025年文旅行業(yè)運(yùn)營模式加速迭代，從"硬件比拼"轉(zhuǎn)向"軟件升級(jí)"，創(chuàng)新實(shí)踐層出不窮。靈隱寺首次推行免票政策吸引海量游客打卡；眾多景區(qū)深耕IP、利用明星效應(yīng)與特色美食打卡等玩法，吸引游客到來；而胖東來則跨界新增旅游業(yè)務(wù)，或?qū)殉写蛟斐勺詭Я髁康木W(wǎng)紅目的地，讓非傳統(tǒng)景區(qū)也掀起文旅消費(fèi)的熱潮。

這些創(chuàng)新打破了"旅游只能去景區(qū)"的固有認(rèn)知，讓日常消費(fèi)場景變成可分享、可體驗(yàn)的旅游記憶，既豐富了文旅消費(fèi)的多元選擇，又讓旅游更貼近生活煙火氣，更印證了文旅行業(yè)從"景觀依賴"向"體驗(yàn)為王"的轉(zhuǎn)變，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入了鮮活動(dòng)力。

海南封關(guān)海南的文旅，要開啟"開掛模式"了

2025年12月18日，海南自由貿(mào)易港正式啟動(dòng)全島封關(guān)運(yùn)作，作為國家推進(jìn)高水平對(duì)外開放的重大戰(zhàn)略舉措，"一線放開、二線管住"的制度落地，標(biāo)志著我國制度型開放邁入新階段，同時(shí)為海南旅游業(yè)發(fā)展帶來政策紅利，讓這座熱帶島嶼成為連接全球旅游市場的重要門戶。

封關(guān)后，將大幅增加免稅商品品類，既會(huì)延長游客停留時(shí)間、增加消費(fèi)，又能豐富旅游業(yè)態(tài)。再加上"放心消費(fèi)"保障讓游玩更安心，最終推動(dòng)海南旅游業(yè)從低附加值的觀光模式，轉(zhuǎn)向靠優(yōu)質(zhì)服務(wù)和體驗(yàn)留住人的高質(zhì)量發(fā)展模式。

情緒文旅現(xiàn)在出去玩，主打一個(gè)"治愈自己"

2025年"情緒文旅"成為行業(yè)熱詞，游客消費(fèi)需求從"打卡觀光"轉(zhuǎn)向"情緒共鳴"。越來越多游客放棄高強(qiáng)度行程，追求低能耗、高治愈感的旅行體驗(yàn)，浙江臺(tái)州神仙居"無痛上山"電梯、莽山五指峰索道等便民設(shè)施，讓景區(qū)門票訂單同比增幅達(dá)20%—100%。暑期"窩囊旅游"玩法興起。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來，"窩囊"漂流搜索量環(huán)比增長135%，"窩囊"蹦極搜索量環(huán)比增長65%，"窩囊"爬山搜索量環(huán)比增長84%。

"為情緒買單、為體驗(yàn)付費(fèi)"成為消費(fèi)共識(shí)，推動(dòng)文旅產(chǎn)品向沉浸式、體驗(yàn)式轉(zhuǎn)型，讓旅游成為人們舒緩壓力、尋求自我和解的重要方式。

熱點(diǎn)迭代不息，業(yè)態(tài)革新不止。2025年的文旅行業(yè)在政策賦能與市場創(chuàng)新中不斷突破，每一個(gè)關(guān)鍵詞都是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的生動(dòng)注腳。

未來，文旅產(chǎn)業(yè)的融合深度與創(chuàng)新活力仍將持續(xù)釋放，邁點(diǎn)將持續(xù)觀察、記錄行業(yè)發(fā)展的每一個(gè)重要瞬間，見證文化和旅游共生共榮的新未來。