“磅礴烏蒙，大美昭通。”這片承載紅色記憶、浸潤千年文脈、坐擁大山大水的土地，在“十四五”的壯闊征程中，迎來了文化和旅游高質量發(fā)展的黃金時期。5年來，全市文旅系統(tǒng)始終以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹習近平文化思想和習近平總書記考察云南重要講話精神，緊扣省委“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標和市委“五大強市”建設部署，以打造“一城、一山、一址、一江”四大品牌為核心，以三條精品旅游線路為脈絡，深挖資源稟賦、厚植文化底蘊、創(chuàng)新發(fā)展路徑，推動文化遺產保護傳承、文旅品牌打造、業(yè)態(tài)培育升級、服務效能提升等工作實現(xiàn)歷史性突破，讓昭通文旅從“養(yǎng)在深閨人未識”走向“聲名遠播天下知”。2025年6—8月，超1000萬游客用腳步“投票”，選擇這座北緯27°的“清涼王國”作為避暑首選，使其成為國內夏日旅居熱門目的地?！笆奈濉逼陂g，全市累計接待國內外游客約2.48億人次，實現(xiàn)旅游總花費約2177億元，旅游經濟已成為驅動區(qū)域經濟社會發(fā)展的強勁引擎。

遺產活化潤根基 文脈永續(xù)傳薪火

“朱提故城的簡牘漢碑，鐫刻千年文明密碼；扎西會議的燈光燭火，照亮長征壯闊征程；苗族蠟染的經緯絲線，編織民族生活智慧。”“十四五”期間，昭通始終將文化遺產保護傳承作為文旅發(fā)展的根基工程，堅守“保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”的方針，讓沉睡的遺產煥發(fā)出時代光彩。

在昭陽區(qū)太平街道，朱提故城遺址的考古發(fā)掘工作備受關注。“經過3期考古發(fā)掘，累計發(fā)掘面積達2800平方米，出土簡牘、漢碑殘片、印章等大量珍貴器物，實證了昭通作為古南方絲綢之路要沖的輝煌歷史。”遺址考古負責人介紹。5年來，昭通投入大量人力物力推進文物保護工作：昭通古城累計投入1億余元實施15項文物保護單位修繕；場壩紅二、紅六軍團烏蒙回旋戰(zhàn)指揮部舊址等30余處文物得到搶險加固；白鶴灘水電站淹沒區(qū)“培元橋”遷復建工程通過省級驗收；永善、綏江兩地的文物遷復建工程進入收尾階段。此外，昭通還完成文物“四普”復查1145處、新發(fā)現(xiàn)文物171處，劃定121處市級文物保護單位保護范圍，并將1043處文物坐標點納入市級國土空間規(guī)劃“一張圖”，實現(xiàn)了文物保護與城市發(fā)展和諧共生。

紅色旅游發(fā)展勢頭強勁。走進威信縣扎西鎮(zhèn)，長征國家文化公園（昭通段）建設如火如荼，37個規(guī)劃項目已啟動28個，累計完成投資10.53億元?！耙火^三會址”內，講解員生動講述扎西會議的歷史意義；紅軍街的青石板路上，游客重走長征路；培訓基地里，紅色主題研學活動有序開展?！拔覀円劳性鲿h這一核心載體，打造‘一區(qū)一縣三園五館’紅色旅游格局，讓紅色基因代代相傳?！蓖趴h文化和旅游局負責人表示。如今，扎西會議紀念館入選“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，成為全國知名的紅色教育基地，5年累計接待游客超千萬人次。

非物質文化遺產活化利用亮點紛呈。省級非遺工坊負責人何啟華說：“‘非遺工坊’的身份為我們打開了更廣闊的宣傳與發(fā)展路徑。我們積極實踐‘非遺+文旅’‘非遺+研學’模式，讓工坊成為文化體驗點，通過可觸可感的現(xiàn)場體驗講述品牌故事，提升品牌文化內涵與市場吸引力，助推產品走向更廣闊的市場?！?年來，昭通端公戲、四筒鼓舞入選第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，瀕危的端公戲被改編為現(xiàn)代舞臺藝術，創(chuàng)新節(jié)目《手承·燈續(xù)》獲云南省第十四屆民族民間歌舞樂展演銀獎；新增省級非遺代表性項目18項、省級非遺傳承人7人，扶持設立6個“小精特”傳習館所，11件作品入選非遺伴手禮，建成32家非遺工坊（省級5家、市級10家、縣級17家），推動非遺在保護中傳承、在傳承中創(chuàng)新，成為文旅融合的鮮活載體。

品牌鑄魂興產業(yè) 全域旅游綻芳華

“以前提到昭通旅游，大家只知道大山包?，F(xiàn)在不一樣了，昭通古城的煙火氣、金沙江的高峽平湖、扎西的紅色記憶，都成了游客爭相到訪的熱門打卡地?！币幻谡淹ㄉ罡糜涡袠I(yè)10余年的從業(yè)者感慨道?！笆奈濉逼陂g，昭通聚焦“一城、一山、一址、一江”四大品牌打造，加快建設3條精品旅游線路，推動旅游產品從單一觀光向全域休閑度假轉型，“磅礴烏蒙·大美昭通”的品牌形象日益深入人心。

大山包的蛻變是昭通旅游品牌升級的生動縮影。作為全省“十大世界級旅游景區(qū)”重點培育對象，大山包從昔日的生態(tài)保護區(qū)逐步成長為國家4A級旅游景區(qū)，昭魯兩江峽谷索道項目前期工作有序推進，黑頸鶴飛行營地建設穩(wěn)步開展，翼裝飛行表演成為常態(tài)化特色活動?！懊磕甓於紟Ъ胰藖泶笊桨春陬i鶴，這里的生態(tài)越來越好，旅游設施越來越完善，還能看翼裝飛行、體驗高山徒步，每次來都有新驚喜。”來自成都的游客張先生說。如今的大山包，既是黑頸鶴的樂園，也是高原生態(tài)旅游勝地，年均接待游客超百萬人次。

昭通古城的活化利用，讓歷史與現(xiàn)代交融。按照“先規(guī)劃后建設、先保護后利用、先地下后地上”的思路，古城“一張網、兩條街、三片區(qū)、四個停車場”建設全面推進，北正街、大局街成功創(chuàng)建為省級歷史文化街區(qū)，正申報省級歷史文化名城和4A級旅游景區(qū)。古城內，昭陽文廟的祭孔儀式莊重肅穆，廣東會館的竹文化非遺體驗趣味十足，李氏支祠的庭院劇《壹根扁擔》《柯四先生》場場爆滿，“音樂小院”的民謠演出夜夜精彩?！拔覀冊诠懦侵踩氩惋?、展覽、演藝等多元業(yè)態(tài)，讓文物建筑‘活’起來，打造‘吃住行游購娛’一站式文旅目的地?！闭淹ü懦沁\營負責人介紹。5年來，昭通古城累計接待游客超500萬人次，成為昭通文旅的“城市會客廳”。

全域旅游畫卷在昭通大地徐徐展開。水富邵女坪旅游度假區(qū)（國家4A級旅游景區(qū)）、金沙水上樂園、云上馬楠等成為金沙江畔的熱門打卡點。邵女坪的湖濱沙灘、花果樂園與川南民居風情，為游客提供多元休閑體驗；彝良縣“天麻豐收 共品秋味”之旅入選文化和旅游部全國鄉(xiāng)村旅游精品線路；水富市峽谷風光森林奇境之旅入選中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行精品景點線路；昭陽區(qū)青崗嶺回族彝族鄉(xiāng)樂德古村趙家埡口自然村等10個自然村入選全省最美鄉(xiāng)愁旅游地，昭陽區(qū)青崗嶺回族彝族鄉(xiāng)樂德古村等9個村（社區(qū)）入選云南省金牌旅游村。截至2025年12月，全市共有4A級旅游景區(qū)10家、3A級旅游景區(qū)27家，較2021年分別增加9家、14家；農文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興示范點達81個，形成“核心景區(qū)引領、鄉(xiāng)村旅游支撐、全域協(xié)同發(fā)展”的旅游發(fā)展格局。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新添活力 文旅融合促消費

“以前來昭通旅游，看完景點就返回。現(xiàn)在能住半山酒店、體驗玻璃橋，還能購買非遺伴手禮、品嘗非遺宴，旅游體驗越來越豐富。”來自成都的游客李紅莊的感受，道出了昭通文旅業(yè)態(tài)升級的顯著成效?！笆奈濉逼陂g，昭通立足資源優(yōu)勢，豐富旅游產品供給，推動“文旅+”跨界融合，讓旅游消費從“一日游”向“深度游”轉變。

高端住宿及新業(yè)態(tài)項目加速落地，為游客提供多元化住宿選擇。水富市漫埕森林半山酒店、銅鑼·云隱民宿憑借獨特的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)質服務成為游客親近自然、休閑度假的理想之選；大關縣黃連河森林石屋讓游客沉浸式體驗山林之趣；巧家縣6個標準化房車營地建成投用，2025年吸引1112輛房車入駐。5年來，全市新增省級丙級旅游民宿19家，建成大古溫泉酒店、紅星國際酒店等一批高端酒店，培育云南理世實業(yè)（集團）等文旅新業(yè)態(tài)企業(yè)31家，住宿接待能力和服務品質大幅提升。

二次消費項目植入增強景區(qū)“留客”能力。小山峽、大古里、黃連河等景區(qū)新增玻璃橋、空中秋千、水滑道、摩天輪等體驗項目，讓游客“玩得盡興”；昭通古城銀河水晶宮酒店、豐園大酒店推出非遺宴系列菜品，魯?shù)榈崂C漆刻、鎮(zhèn)雄木雕蘋果梳、巧家生肖紅糖等特色伴手禮深受游客喜愛，讓大家“帶得走回憶”。“通過豐富二次消費業(yè)態(tài)，游客停留時間明顯延長，景區(qū)人均消費較5年前增長30%以上。”鹽津豆沙關景區(qū)負責人介紹。

“文旅+演藝”“文旅+節(jié)慶”“文旅+研學”等融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。音樂劇《那年紅軍到扎西》、庭院劇《壹根扁擔》、沉浸式演出《遇見昭通》等在昭通古城實現(xiàn)常態(tài)化駐場演出，累計演出超百場；櫻桃文化旅游節(jié)、蘋果音樂節(jié)、筇竹文化節(jié)、紅色文化旅游節(jié)等品牌節(jié)慶活動輪番上演，每年吸引游客超300萬人次；扎西會議紀念館等“一館三會址”復核為省級研學基地，每年接待研學團隊超100個，研學旅游成為文旅消費的新增長點。

服務提質優(yōu)環(huán)境 聲名遠播引客來

“從網上咨詢到實地游玩，昭通文旅服務讓人倍感貼心，交通便利、住宿舒適、景區(qū)有序，下次一定帶朋友再來?！眮碜灾貞c的游客王先生贊不絕口?！笆奈濉逼陂g，昭通始終堅持以游客為中心，完善公共文化服務體系，優(yōu)化旅游市場環(huán)境，強化宣傳推廣力度，讓“賓至如歸”成為昭通文旅的鮮明底色。

公共文化服務網絡日益完善，群眾文化生活更加豐富。新建的市圖書館、文化館已經進入裝修收尾階段，即將投入使用；全市建成村（社區(qū)）綜合性文化服務中心1402個、農家書屋1404個、新型公共文化空間70個，基本實現(xiàn)城鄉(xiāng)公共文化服務設施全覆蓋。大關“背篼圖書館”入選第四批全國農村公共服務典型案例，綏江縣“繭齋”智慧書房、昭陽區(qū)“書香世家”共享書局入選云南省“最美公共文化空間”典型案例。5年來，開展“送文化百千萬工程”惠民演出、戲曲進鄉(xiāng)村、“文化大篷車·千鄉(xiāng)萬里行”等演出服務42019場次，服務觀眾1431萬余人次，讓群眾在家門口就能享受優(yōu)質的文化盛宴。

旅游服務品質持續(xù)提升，市場環(huán)境更加規(guī)范。全市37家A級旅游景區(qū)均已開通線上預約服務，智慧廁所、智慧停車場、電子導覽等設施不斷完善。此外，建立“1334”文化旅游市場監(jiān)管體系，規(guī)范涉旅投訴和輿情處置流程。2025年，全市涉旅有效投訴量較往年下降60.78%，辦結率達100%，游客滿意度持續(xù)提升。

宣傳推廣強勢發(fā)力，文旅品牌影響力不斷擴大。構建“微信+抖音+視頻號+微博+小紅書”新媒體傳播矩陣，累計曝光量超1.2億，其中抖音號點擊量近660萬人次，2025年8次躋身全省文旅抖音傳播力TOP10，并于11月登頂?shù)谝?；邀請“藍天學長”“劉同學愛侶行”等優(yōu)質文旅博主走進昭通，推出“滋味昭通”系列視頻48期，全網播放量突破3800萬次。此外，積極參加南博會、旅交會等重點展會，昭通文旅館兩次獲央視新聞報道，并榮獲南博會“優(yōu)秀參展單位”稱號；在成都、重慶等地精準投放避暑主題戶外廣告，舉辦金沙江生態(tài)文化旅游產業(yè)發(fā)展推介會，持續(xù)開展“天賜涼機·昭你避暑”等系列活動，讓昭通成為川渝游客避暑避寒的首選目的地之一。2025年6—8月，全市接待避暑游客1022.98萬人次，其中川渝游客占省外游客總量的72.19%，實現(xiàn)旅游花費84.02億元，避暑經濟火爆出圈。

“十四五”期間，昭通文旅交出了一份亮眼的成績單：文化遺產保護成效顯著，文旅品牌影響力持續(xù)擴大，業(yè)態(tài)融合不斷深化，服務品質全面提升，文旅產業(yè)已成為推動昭通高質量發(fā)展的新引擎。站在“十五五”的新起點，昭通文旅將搶抓渝昆高鐵通車的重大機遇，持續(xù)聚焦“四大品牌”“四條旅游帶”建設，推動文旅深度融合發(fā)展，努力打造川滇黔渝地區(qū)知名的避暑旅游目的地和旅居首選地，讓烏蒙大地的文旅畫卷更加絢麗多彩，為加快建設文旅強市不懈奮斗！

來源/昭通市融媒體中心 記者 陳忠華 通訊員 郭銀江 文/圖

終審/保進 編審/劉玉 校對/馬思 編輯/何淑倩格

投稿/ ztsxwzx@126.com

轉載請注明來自 “微昭通” 官方微信公眾號