來源:動靜新聞

當新年的曙光照耀大地，黔中大地萬象更新。

2025歲末，國家主席習近平發(fā)表二〇二六年新年賀詞，其中提及：“文旅市場人氣火爆，‘城超’‘村超’熱鬧非凡�！边@是繼二〇二四年新年賀詞后，總書記再次為“村超”點贊。這份跨越兩年的深切牽掛，為貴州“村”系列鄉(xiāng)村文化，注入了更加旺盛的生命力。

過去的一年，貴州“村超”“村BA”“村T”“村馬”“村歌”“村畫”“村戲”等火遍全國，甚至揚名海外，“村”意盎然的貴州，以絢麗多彩講述著文化故事，為新時代鄉(xiāng)村振興做出大膽探索，也為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了新的活力之源。

作為貴州“村字號”家族的新成員，2025年12月27日，貴州“村舞”翩然登場，與“村BA”“村超”“村T”“村馬”“村歌”“村GT”等一眾IP交相輝映，持續(xù)綻放獨特魅力。

鄉(xiāng)土基因孕育“現(xiàn)象級”矩陣

在貴州這片聚居著18個世居民族的土地上，每一座村寨都藏著獨特的文化密碼，“村字號”IP正是對這些鄉(xiāng)土資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化——

“村舞”薈萃了各族群眾的傳統(tǒng)舞蹈精華；“村BA”源自苗族“六月六”吃新節(jié)的傳統(tǒng)賽事，“村超”延續(xù)著榕江80年的民間足球熱情，“村馬”是水族端節(jié)千年傳承的賽馬習俗，“村歌”則扎根侗族大歌、苗族飛歌等的非遺土壤。

從2022年“村BA”橫空出世，到2023年“村超”全網(wǎng)刷屏，再到2024年“村T”“村馬”多點開花，2025年“村舞”“村GT”接續(xù)登場，貴州“村字號”已形成覆蓋體育競技、文化展演、時尚展示、速度賽事等的多元矩陣。

這些IP各具特色卻一脈相承：群眾是主體，參與者從六旬老人到學齡兒童，沒有專業(yè)門檻，只有純粹熱愛；鄉(xiāng)土本色是靈魂，“村BA”獎品是魚鴨牛羊，“村超”中場秀是民族歌舞，“村舞”道具有鋤頭竹籃，滿是煙火氣與原生態(tài)。

貴州省委2025年一號文件，明確提出引導“村超”“村BA”等群眾性文體活動健康發(fā)展，加強鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護傳承和活化利用，為“村字號”IP的培育壯大提供了政策支撐。

數(shù)據(jù)顯示：“村BA”“村超”全網(wǎng)曝光量超1000億次；“村T”亮相大阪世博會和中國國際時裝周，話題播放量破130億次；“村馬”2025年辦賽45場，帶動三都自治縣接待游客571.3萬人次；“村歌”系列活動全網(wǎng)話題量累計超20億次。

一個個亮眼的數(shù)據(jù)背后，是貴州對鄉(xiāng)土文化的精準挖掘與創(chuàng)新賦能。這份源于土地的堅守與巧思，讓“村字號”IP擁有了穿越地域與圈層的生命力。

從流量熱度到發(fā)展實效

“流量+產(chǎn)業(yè)”的融合效應持續(xù)釋放，“村字號”讓休閑“樂子”變發(fā)展“路子”。

“村舞”啟動之初便與荔波大小七孔景區(qū)深度綁定，推出“觀村舞、游景區(qū)、購非遺”精品線路，讓游客“來了不想走、走了還想來”；

榕江縣“村超”品牌與50余家企業(yè)達成合作，“村超甄選”平臺讓當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品暢銷全國；

凱里“村T”構(gòu)建起“非遺工坊+電商直播+跨境展銷”的產(chǎn)業(yè)模式，吸引900余家商戶入駐，帶動50余個村寨超4000人就業(yè)，村民年均增收1.2萬元；

黎平縣以“村歌”為情感紐帶，推動肇興侗寨等核心景區(qū)提質(zhì)升級，2024年寨內(nèi)培育傳統(tǒng)手工藝企業(yè)64家、文創(chuàng)銷售企業(yè)38家，發(fā)展酒店、民宿、餐飲店430余家；

“村馬”不僅激活了三都水族自治縣的旅游市場，更催生了馬術(shù)表演、馬尾繡體驗、研學旅拍等新業(yè)態(tài)；

黔東南州以“村字號”IP為核心引擎，精心打造多條體育旅游精品線路，2024年全州接待游客數(shù)和旅游綜合收入分別同比增長10.47%、11.51%。

苗繡、銀飾、茶葉、臍橙等特色物產(chǎn)借“村字號”東風走出大山的同時，越來越多年輕人看到鄉(xiāng)村發(fā)展?jié)摿�，選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)——凱里苗族設計師古阿新返鄉(xiāng)打造“村T”品牌，三都自治縣青年石紹張返鄉(xiāng)開辦馬場，新媒體達人紛紛扎根村寨記錄“村字號”故事，為鄉(xiāng)村注入新鮮動能。

“村字號”活動讓村民從文化旁觀者變成創(chuàng)造者，提升了文化自信，涵養(yǎng)了鄉(xiāng)風文明。

“自從給孩子報名‘村舞’，看著他每日勤練，人也變得自信開朗多了！”黔西南州晴隆縣居民謝麗陪同孩子參與活動時感慨，傳統(tǒng)舞蹈的傳承可以這么有感染力。

走進黎平縣肇興侗寨，侗族大歌悠揚，村民們友善熱情�！啊甯琛筚惻e辦以來，鄰里矛盾少了，家家戶戶都把房前屋后收拾得干凈漂亮！”黎平縣文體廣電旅游局局長唐大才自豪地說道。

“真實、鮮活、充滿生命力的活動畫面打破了人們對鄉(xiāng)村的刻板印象�！北本⿴煼洞髮W體育與運動學院教授張瑞林認為，“村字號”既保留了泥土氣息，又充滿現(xiàn)代活力，形成獨特吸引力，讓鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁變成金山銀山“反哺”鄉(xiāng)村。

“持續(xù)性長青”綻放振興活力

“貴州將始終守護‘村字號’為民惠民、富民增收的初心。”貴州省文化和旅游廳黨組成員、副廳長（省文物局副局長）李芳表示，貴州將推動“村字號”品牌從“現(xiàn)象級出圈”邁向“可持續(xù)長青”，打造全國文旅體融合助推鄉(xiāng)村振興的示范標桿。

“村字號”如何從網(wǎng)紅到“長紅”？且看已經(jīng)火了3年的“村超”。

“‘村超’的未來在于堅持長期主義，做品牌、做生態(tài)�！遍沤h委書記徐勃說，用數(shù)字來總結(jié)村超就是：“一中心”，堅持以人民為中心的發(fā)展思想；“兩個富”，既能“富”腦袋，又能“富”口袋；“三個球”，通過足球搭平臺，用文化吸引眼球，用村超世界杯“小足球、大外交”撬動地球。

徐勃介紹，村超至今已經(jīng)接待了62個國家，40余支國際球隊，1700多名球員和村超比賽，接待游客超2600萬人次。

新上線的貴州“村舞”，初始定位就是一項“可持續(xù)的系列文化工程”——繼2025年啟動儀式及阿妹戚托專場活動后，還將開展系列主題活動，以“村舞+N”融合模式，通過“村舞+故事”“村舞+非遺”等形式，深度鏈接民族文化傳承、體育健身、農(nóng)產(chǎn)品銷售與旅游推廣，以文化活力賦能農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村經(jīng)濟繁榮。

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。當前，這場由貴州發(fā)起的“村字號”熱潮，已席卷全國。據(jù)統(tǒng)計，2024年，全國農(nóng)村累計舉辦了2200余場網(wǎng)絡瀏覽量破10萬次的“村字號”文體活動，撬動經(jīng)濟效益130.9億元，2025年這一數(shù)字預計超過142.8億元。

“村潮”奔涌、“村味”盎然。從動感十足的“村舞”到時尚新潮的“村T”，從質(zhì)樸動人的“村歌”到更多充滿泥土芬芳的文化創(chuàng)造，貴州“村字號”正從一個現(xiàn)象，成長為一個可持續(xù)、可復制、富有生命力的品牌體系。

村舞的鼓樂還在耳畔回響，貴州村晚又將登場！

新的一年，在鄉(xiāng)村振興浪潮中，這些生于田間地頭的文化IP，必將茁壯成長、持續(xù)“圈粉”，把產(chǎn)業(yè)旺、鄉(xiāng)風好、日子甜的鄉(xiāng)村文化新故事越寫越精彩。