打開手機(jī)應(yīng)用商店翻一圈，你會發(fā)現(xiàn)同類APP長得越來越像。

辦公軟件都能云同步，拍照手機(jī)參數(shù)一個比一個夸張，就連買雙鞋，可選的功能也多到讓人眼花繚亂。

現(xiàn)在想找個“功能不夠用”的產(chǎn)品太難了，反而“功能用不完”成了常態(tài)。

這背后其實(shí)藏著一個扎心的現(xiàn)實(shí)：產(chǎn)品的角逐早就不是比誰功能多了，而是比誰能讓用戶打心底里認(rèn)同。

以前買東西，大家看的是“有沒有用”。

比如買刀看夠不夠鋒利，買手機(jī)看能不能上網(wǎng)。

那時候誰先做出新功能，誰就能抓住市場。

但現(xiàn)在不一樣了，所有產(chǎn)品都能滿足基本需求，你有的功能別人很快也能跟上。

本來想吐槽某款辦公APP，內(nèi)置了十幾款工具看著很厲害，用起來卻找不到重點(diǎn)。

但后來發(fā)現(xiàn)，不止我一個人有這感覺。

身邊做設(shè)計的朋友說，他曾用過一款功能超全的設(shè)計軟件，光教程就要看三天，最后還是換回了操作簡單的舊版本。

很顯然，功能堆砌不是加分項(xiàng)，反而會讓產(chǎn)品變得臃腫難用。

張小龍有句調(diào)侃很到位，說“如果只按量來算，生產(chǎn)方便面的產(chǎn)品經(jīng)理最牛逼”。

這話雖然直白，卻點(diǎn)透了行業(yè)現(xiàn)狀。

現(xiàn)在做好核心功能，只能算拿到市場的入場券。

想讓用戶長期用你，靠堆功能怕是最沒效果的。

那什么才能讓用戶真正留下來？答案是產(chǎn)品背后的世界觀。

這里說的世界觀，不是什么空洞的口號，而是產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對世界的看法，是他們堅(jiān)信產(chǎn)品應(yīng)該存在的意義。特斯拉就很典型。

它賣的不只是一輛車，而是“可持續(xù)能源是未來”的信念。

所以它的所有設(shè)計、推廣，都圍繞這個核心展開。

用過特斯拉的人都知道，它的車機(jī)系統(tǒng)、續(xù)航設(shè)計，都在悄悄傳遞“能源轉(zhuǎn)型”的理念。

蘋果也是如此。它一直堅(jiān)信技術(shù)應(yīng)該優(yōu)雅地賦能于人，而不是讓人被技術(shù)束縛。

所以蘋果產(chǎn)品的操作都很簡潔，哪怕是老年人也能快速上手。

反觀有些品牌，為了凸顯技術(shù)，把操作做得極其復(fù)雜，最后只能被市場淘汰。

我身邊有個蘋果忠實(shí)用戶，換手機(jī)從來只選蘋果。

問他原因，他說不是因?yàn)樾阅茏顝?qiáng)，而是用著舒服，能感受到被尊重。

這就是世界觀的力量，它能吸引到認(rèn)同這種理念的用戶，讓用戶覺得選擇這款產(chǎn)品，就是選擇了一種自己認(rèn)可的生活方式。

很多產(chǎn)品都喊過“有理念”的口號，但大多只是停留在表面。

真正厲害的產(chǎn)品，會把世界觀滲透到每個細(xì)節(jié)里。

不同的世界觀，會催生出完全不同的產(chǎn)品形態(tài)。

就說大家每天都用的信息流產(chǎn)品，字節(jié)跳動覺得世界的本質(zhì)是信息流動，所以它的產(chǎn)品是算法驅(qū)動，無限刷新，讓你能高效獲取各種信息。

而微信早期則堅(jiān)信，社交的核心是真實(shí)關(guān)系，所以它做得很克制，沒有過多的推送打擾，就連朋友圈也是有限可見。

鞋服行業(yè)里也有類似的例子。

面對尺碼不合導(dǎo)致的高退貨率，有的品牌只會增加尺碼選項(xiàng)，最后成本居高不下。

但有個品牌秉持“用戶和企業(yè)雙贏”的理念，推出了AI量體工具。

用戶在家就能測出準(zhǔn)確尺碼，品牌也降低了退貨率。這就是世界觀落地的具體體現(xiàn)。

怕就怕有些團(tuán)隊(duì)只盯著KPI，為了點(diǎn)擊率、銷售額，隨便添加功能，最后把產(chǎn)品的世界觀搞得亂七八糟。

比如有些社交APP，本來主打簡潔社交，后來為了賺錢，加了直播、電商，結(jié)果老用戶全走了。

現(xiàn)在的市場環(huán)境里，想做一款能長期立足的產(chǎn)品，真不是列個功能清單那么簡單。

首先要想清楚，你和你的團(tuán)隊(duì)怎么看待這個世界，你想通過產(chǎn)品傳遞什么信念。

想明白這些，產(chǎn)品的方向才會清晰。功能再好，用戶用完可能就走了。

但被堅(jiān)定世界觀驅(qū)動的產(chǎn)品，會成為用戶心中的一個坐標(biāo)。

它不只是一個工具，更像是一個能讓用戶找到共鳴的小世界。在這個功能過剩的時代，產(chǎn)品的終極角逐早就不是比“做什么”，而是比“相信什么”。

你的產(chǎn)品，就是你對世界該有的樣子的投票，這一票，真的很重要。