素來有“國產(chǎn)偉哥”之稱的金戈，迎來了歷史上的首次寒冬。

根據(jù)其生產(chǎn)廠家白云山制藥廠?布的數(shù)據(jù)，金戈誕生11年來第一次出現(xiàn)銷量和收入同時(shí)下滑的慘狀。

曾經(jīng)被奉為“仙丹”的金戈，在國人期盼中“誕生”，成長過程中更是萬眾托舉，民眾爭相購買，被大家公認(rèn)為男人的“救星”。

誰知風(fēng)云突起，2024年金戈銷量忽然出現(xiàn)斷崖式下滑。

發(fā)生如此巨變，究竟是中國男人又“行”了，還是中國藥企“不行”了？

一顆小小的藥丸，解決了全球二十億男人的難言之隱。

1998年，男人們等待了上千年的福星終于誕生了。

輝瑞制藥在臨床測試中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪現(xiàn)象，許多接受測試的人員不肯將剩余藥品交回，而是偷偷帶回了家。

經(jīng)過輝瑞多方調(diào)查得到了意外驚喜，本應(yīng)該治療心腦血管的藥物，竟然對(duì)男性勃起障礙有極好的療效。

這一重大發(fā)現(xiàn)，填補(bǔ)了沒有正規(guī)治療男性勃起障礙藥（ED）的空白，造福了全世界男同胞。

Viagra（萬艾可）一經(jīng)推出，迅速火爆全世界。

當(dāng)時(shí)，輝瑞將Viagra（萬艾可）定價(jià)為10美金1片。由于藥品剛剛推出難以大批量生產(chǎn)，在香港被倒?fàn)敵吹?7美金1片。

價(jià)格堪比黃金，市面上還是一藥難求。

更夸張的是，曾創(chuàng)下每秒鐘賣出6片的紀(jì)錄，到了2014年，直接為輝瑞創(chuàng)造了300億美金的營收。

2014年7月，輝瑞在中國推出商品名為萬艾可的抗ED藥，專利保護(hù)期到期。

保護(hù)期是國家專門用來保護(hù)藥品專利權(quán)而設(shè)置的期限。

早已盯上這塊肥肉的白云山果斷出手，僅用3個(gè)月時(shí)間就火速推出一款仿制藥——金戈。

這款藥物的定價(jià)僅為萬艾可的一半，效果上卻完全不遜于它，一時(shí)間令中國男人瘋狂求購。

2015年，剛上市的金戈因價(jià)格便宜療效好，直接賣出了1495萬片，銷售額更是高達(dá)2.34億元。

作為國內(nèi)第一個(gè)生產(chǎn)抗ED的藥，金戈被大家戲稱為國產(chǎn)偉哥。

金戈面世以來，一直高歌猛進(jìn)，銷售連創(chuàng)新高。

2019年，銷售量反超萬艾可，2023年更是一舉賣出1億片，銷售額高達(dá)12.9億。

金戈因此穩(wěn)坐國內(nèi)ED藥的頭把交椅，一時(shí)間白云山風(fēng)頭無兩。

自從銷售金戈以來，白云山就像捧上了金飯碗，連財(cái)神爺都要關(guān)照三分，財(cái)運(yùn)從四面八方滾滾而來。

誰知好景不長，這款國民偉哥很快迎來了重大挑戰(zhàn)。

白云山本以為有了金戈這塊金疙瘩，能躺平穩(wěn)賺，誰知在各方勢力的圍攻下，金母雞下蛋也遭遇了難產(chǎn)。

2022年，金戈遇到了前所未有的坎，銷量占據(jù)市場第一的金戈第一次出現(xiàn)了下滑局面，且下滑速度極為迅猛。

銷售量由原來的9849.82萬片猛然下跌至8682.9萬片，下降速度高達(dá)12%。

僥幸的是，銷售量下跌的同時(shí)，金戈的銷售收入?yún)s沒有減少，反而突破了10億大關(guān)，來到了10.52億的關(guān)口，收入比去年增加了6%。

雖然收入增加，但這時(shí)的金戈已經(jīng)出現(xiàn)了銷售乏力的狀況。

究其原因，2022年比疫情期間減少了線上銷售的數(shù)量，主要集中在線下銷售。而線下價(jià)格一直堅(jiān)挺，如此高的價(jià)格，也為其日后被民眾所拋棄埋下了伏筆。

2023年，金戈迫于市場壓力，在萬般無奈下調(diào)整了價(jià)格，從最初上市時(shí)的34.5每片，降至10元左右一片。

降價(jià)幅度之大，令患者們歡呼雀躍，而白云山也長出了一口氣。

因?yàn)檫@巨大的“犧牲”，到底是換來了一定的成果。

2023年，金戈再續(xù)輝煌，銷售量上升至1億片，銷售額回升到了12.9億元。

看到如此漂亮的成績單，白云山在高興的同時(shí)藏著深深的擔(dān)憂。

果然，降價(jià)雖然短期內(nèi)給企業(yè)帶來了效益，但也只是如流星般短暫。

短短一年過去后，白云山在2024年迎來了真正意義上的挑戰(zhàn)。

這一年，金戈的銷售量和營業(yè)收入首次同時(shí)出現(xiàn)下滑。

和2023年相比，銷售量從1億片下降至8785萬片，居然少賣了1332萬片；而銷售收入則下降至10.34億元，比上一年竟然少了2.5億元，下降幅度高達(dá)20%。

這是從未有過的局面，同時(shí)也是金戈面世以來遇到的第一個(gè)重大困境，“江湖地位”岌岌可危。

而更讓人揪心的是，白云山受到明星產(chǎn)品金戈銷量下滑的影響，整體收入和利潤都有不同程度的下降。

究竟是什么原因，讓市場大爆的金戈銷量迅速下滑，難道中國男人集體回春了？

金戈的全面崩塌，不是中國男人集體回春了，而是白云山遇到了前所未有的困境。

小小的一片金戈，利潤竟然高達(dá)91%。這么高的利潤，誰看了不眼饞。

當(dāng)年白云山正是看中了這一點(diǎn)，迅速出手，占據(jù)了第一個(gè)制作仿生藥的先機(jī)，賺了個(gè)盆滿缽滿。

只是，如此高的利潤吸引的不僅僅只有白云山一家，眾多制藥企都想來分一杯羹。

于是，許多藥企紛紛推出自家仿生藥，品種繁多的藥品給顧客提供了多種選擇。

今年7月份，旺山旺水公司“國產(chǎn)偉哥”昂偉達(dá)獲批上市，同月?lián)P子江醫(yī)藥公司又又推出一款新“偉哥”泰妥妥。

兩家公司靠著跟在白云山身后“喝湯”，直接躺贏百億。

而萬艾可作為進(jìn)口原研藥，一直有一批堅(jiān)定的消費(fèi)群體。

“群狼環(huán)伺”之下，嚴(yán)重?cái)D占了白云山的市場份額。

多家企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)ED類藥物，造成了供大于求的局面，只有降價(jià)才能博得生存空間，因此價(jià)格大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

最先發(fā)難的是魯南制藥，在國家藥品集中采購時(shí)，直接將價(jià)格降到2.08元，以地板價(jià)中標(biāo)。

而萬艾可也放下身段，參與到降價(jià)行列中，降到了20元左右一片，降價(jià)幅度高達(dá)70%。

更可怕的是，金戈在集采中沒有中標(biāo)，導(dǎo)致在醫(yī)院這塊陣地上完全失守，徹底失去了一塊巨大的“蛋糕”。

出局的金戈，只得將主戰(zhàn)場放到了藥店等零售行業(yè)。

受此重創(chuàng)，金戈的日子越發(fā)艱難，然而還沒緩過神兒來，很快又迎來致命的一擊。

原來，ED藥銷售如此火爆，令多家企業(yè)深受啟發(fā)，紛紛推出效果更佳的國產(chǎn)原研藥。

價(jià)格混戰(zhàn)，新藥頻出，優(yōu)勢不再的金戈只得在夾縫中掙扎求生。

眼看江山不保的白云山，也從中吸取了教訓(xùn)，意識(shí)到自家企業(yè)的短板。制造仿生藥，跟在別人屁股后邊撿漏，雖然喝上了湯，但總不如吃肉來得香。

在這種四面楚歌的形勢下，白云山果斷開啟自救，加大投資進(jìn)行新藥的研發(fā)工作。

只是，新藥的研發(fā)需要時(shí)間，這注定將是一場持久戰(zhàn)，非一朝一夕就能完成。

金戈上市11年，有著第一個(gè)生產(chǎn)ED的光環(huán)，銷售經(jīng)歷井噴式增長。

但是，隨著市場完善又逐漸降溫，回歸到正常的商品屬性，接受市場價(jià)格的調(diào)控。

這一過程精準(zhǔn)擊中了中國制藥的痛點(diǎn)，缺少自主研發(fā)的原研藥。

仿生藥金戈的蕭條，不單單是白云山的危機(jī)，更是給中國制藥敲響了警鐘。

靠著制作仿生藥，只能帶來短暫的收益。想躺賺，靠著抄襲終不是長久之計(jì)。想發(fā)展，唯有研發(fā)才是正途。

只有創(chuàng)新，才能賦予一個(gè)企業(yè)長久的生命力。國產(chǎn)藥何時(shí)能重振雄風(fēng)，讓我們拭目以待。

參考資料：

1.《中國新聞周刊》 ：國產(chǎn)“偉哥”，賣不動(dòng)了？

2.澎湃新聞 ：《中國“偉哥”價(jià)格出來了：單次使用費(fèi)用降60%》，2014年10月28日，

3.廣州日?qǐng)?bào) ：專注男性健康：白云山金戈聯(lián)合京東健康等發(fā)布“青年性福白皮書”

作者：彎彎新月

編輯：柳葉叨叨