今天上午，53度500毫升飛天茅臺酒正式在i茅臺APP線上發(fā)售，售價1499元，上架后迅速被搶購一空。社交平臺上，許多網(wǎng)友分享了自己“搶酒”失敗的經(jīng)歷。

昨天晚上，“貴州茅臺”微信公眾號發(fā)文稱，2026年1月1日起，i茅臺APP煥新改版，將原有的“享約·申購”與“暢享·云購”整合升級為統(tǒng)一的“i購”入口。在“i購”頁面，用戶可直接購買所有i茅臺APP的在售商品。

茅臺方面表示，2026年i茅臺APP將陸續(xù)上架飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2019至2026）、53%vol 500ml貴州茅臺酒（精品）等產(chǎn)品。同時，53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版/禮盒裝/珍享版、53%vol 500ml貴州茅臺酒（鼓樂飛天）也將在i茅臺APP同步開啟預(yù)售。

1日上午9時，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）正式發(fā)售。每位用戶每日最多可購買12瓶。每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩(wěn)定，當(dāng)日售完即止。之后，每日上午9時準(zhǔn)點(diǎn)開售。

今天，在社交媒體上，已有用戶分享成功購買的截圖，也有用戶表示“根本搶不到”。有消費(fèi)者在上午9時第一時間點(diǎn)擊“立即購買”按鈕，頁面卻顯示“庫存不足”字樣，隨后，頁面右下角下單按鈕處顯示“補(bǔ)貨中~09:05投放”。隨后平臺每隔5分鐘補(bǔ)貨一次，每次都瞬間銷售一空，直至下單按鈕顯示“已售罄”。

來源：社交媒體截圖

茅臺的終端指導(dǎo)價是1499元/瓶，也是茅臺自營店等渠道的價格，但這個價格的茅臺數(shù)量有限，需要搶購。茅臺酒從經(jīng)銷商一級一級批發(fā)分銷，到終端煙酒店，消費(fèi)者能方便買到的價格約在2700元至3000元/瓶，也就是市場零售價。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒銷售應(yīng)向平價、保真轉(zhuǎn)型，以直銷改善價格雙軌情況，滿足悅己消費(fèi)群體需求。

采集：張穎

責(zé)編：李旭

來 源 ： 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國證券報、北京日報等