專家呼吁消費(fèi)者理性看待短期金價(jià)波動(dòng)和金飾營(yíng)銷話術(shù)。

1月1日，元旦假期首日，各大黃金珠寶品牌的克重金價(jià)在經(jīng)歷了12月30日的普跌之后，在假期期間并未出現(xiàn)漲幅，金價(jià)還在下跌。

公開數(shù)據(jù)顯示，12月30日，國(guó)內(nèi)多家品牌的金飾克價(jià)集體大跌。其中，周大福、老鳳祥、周六福和老廟黃金均跌超40元/克，周生生更是跌超50元/克。次日，多家品牌金價(jià)止跌，部分品牌的足金克價(jià)漲幅為幾塊錢的回升。

元旦假期首日，各大黃金珠寶品牌的足金金價(jià)又開始下跌。周大福報(bào)價(jià)1357/克（跌6），老鳳祥報(bào)價(jià)1360元/克（跌6），老廟黃金報(bào)價(jià)1354元/克（跌11），周生生報(bào)價(jià)1345元/克（跌10），六福珠寶報(bào)價(jià)1361元/克（跌6）。部分品牌在1月1日的足金克價(jià)，比12月30日大跌之后的價(jià)格還要低。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家盤和林告訴第一財(cái)經(jīng)，黃金價(jià)格在高位，雖有基本面支撐，但其向上空間在收窄，所以就出現(xiàn)了短期調(diào)整。未來黃金是否會(huì)進(jìn)一步下跌要看兩件事，其一是美元是否持續(xù)保持弱勢(shì)預(yù)期，其二是各國(guó)央行是否繼續(xù)買入黃金來規(guī)避美元弱勢(shì)風(fēng)險(xiǎn)。在新的價(jià)格想象力出現(xiàn)之前，黃金現(xiàn)階段為沖高回落的回落狀態(tài)。消費(fèi)者按照需求購(gòu)買，而不是單純從投資角度出發(fā)，黃金投資主要還是在期貨市場(chǎng)，金飾并不適合投資。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前國(guó)際金價(jià)波動(dòng)對(duì)金飾市場(chǎng)交易冷熱的影響確實(shí)在增強(qiáng)，這源于信息透明化與社交媒體放大效應(yīng)，使金價(jià)變動(dòng)更快傳導(dǎo)至消費(fèi)端情緒。消費(fèi)者行為呈現(xiàn)出“追漲殺跌”的非理性特征，其背后反映的是金飾產(chǎn)品定位模糊，既非純粹消費(fèi)品，又非標(biāo)準(zhǔn)金融資產(chǎn)，導(dǎo)致消費(fèi)者在決策時(shí)易受短期價(jià)格波動(dòng)干擾。

近期，第一財(cái)經(jīng)記者在走訪多家黃金珠寶品牌門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分金飾品牌的銷售人員在推薦產(chǎn)品時(shí)，并未向消費(fèi)者充分告知金價(jià)波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。反而把金價(jià)上漲包裝成為“拖一天就多出一些錢”，把金價(jià)回調(diào)說成“漲價(jià)前的倒車接人”。國(guó)際金價(jià)漲的時(shí)候，直接催客戶“抓緊時(shí)間”。國(guó)際金價(jià)回調(diào)的時(shí)候，就表示品牌產(chǎn)品定價(jià)并非直接跟國(guó)際金價(jià)掛鉤。

盤和林認(rèn)為，消費(fèi)者如果想要投資黃金，需要有投資黃金的對(duì)應(yīng)常識(shí)?！安恍枰銓I(yè)，但黃金定價(jià)的基本認(rèn)知還是要有的。金店中，大部分金價(jià)是追隨國(guó)際金價(jià)的，店員的誤導(dǎo)涉嫌虛假宣傳，但法律上很難去取證，消費(fèi)者要自己明白?！?/p>