春節(jié)還未正式登場，空氣中已經(jīng)開始彌漫“甜蜜”的味道了。

2026年第一天，北京三里屯徹底被徐福記的甜蜜氛圍包裹，帶著全新升級的春節(jié)明星IP——新年糖，徐福記于北京這一時(shí)尚地標(biāo)再度啟幕 “請全國人民吃1億顆糖”的撒糖送福之旅。

作為“新年糖”文化開創(chuàng)者，徐福記更是傳統(tǒng)年味體驗(yàn)的締造者，在2025年打造了一場跨越全國6城的新年糖花車巡游撒糖活動后，“新年糖花車巡游”躋身春節(jié)頂流IP行列，并成為全國各地消費(fèi)者的期待；今天，北京三里屯、沈陽大悅城同步開啟“撒糖之旅”，接下來，花車巡游將拓展至18座城市，免費(fèi)派發(fā)上億顆新年糖，將新年的甜蜜與福氣傳遞至更多城市的消費(fèi)者手中。

在這場馬年春節(jié)年貨營銷大戰(zhàn)中，徐福記以獨(dú)樹一幟的玩法精準(zhǔn)滲透到年輕圈層，為他們開啟一場味蕾、視覺與情感的多重盛宴，徐福記也完成了從“爸媽的年貨”向“年輕人的年味樂趣”的成功轉(zhuǎn)型。

1.北京、沈陽開啟甜蜜之旅，請吃1億顆糖

這是徐福記第二屆新年糖花車巡游活動，今年實(shí)現(xiàn)全面升級，讓其成為每年春節(jié)備受期待的經(jīng)典年味大事件。

在北京三里屯，徐福記新年糖花車隊(duì)整體延續(xù)去年的設(shè)計(jì)風(fēng)格，主花車內(nèi)放置巨型徐福記新年糖桶，并將巨型糖蓋翻轉(zhuǎn)放置，展現(xiàn)新年糖罐翻轉(zhuǎn)即為果盤的設(shè)計(jì)巧思；同時(shí)在車廂內(nèi)放置超多超豐富的放大版2026年限定新糖衣的8款糖果造型，讓消費(fèi)者提前感知過年期間的熱鬧、喜悅與繽紛。

與此同時(shí)，車身與車頂均醒目呈現(xiàn)“徐福記請全國人民吃1億顆糖”的活動主題，讓徐福記的福氣灑向沿途的每個(gè)城市和路途。更火爆的是，活動現(xiàn)場放置的巨型新年糖盤，消費(fèi)者直接到糖盤中抓取甜蜜和福氣，好不熱鬧，吸引年輕人紛紛打卡拍照。

據(jù)介紹，今年的活動核心主題延續(xù)“徐福記送福氣，請全國人民吃糖”的甜蜜內(nèi)核，“撒糖”路線則升級為18城花車巡游，除了北上廣等一線城市，還覆蓋眾多網(wǎng)紅城市，釋放城市影響力，形成“東西雙線、輻射全國”的巡游版圖，活動持續(xù)39天，將新年的甜蜜與福氣傳遞至更多城市的消費(fèi)者手中。

更值得注意的是，徐福記的城市路演中深度結(jié)合城市特色，打造“花式撒糖新體驗(yàn)”。

花車途徑各城市地標(biāo)性建筑、商業(yè)核心區(qū)和帶有“福”字的道路，如歷史文化街區(qū)、地標(biāo)建筑等。活動還新增了線下“網(wǎng)紅景點(diǎn)派糖”，譬如在北京，身穿唐裝的工作人員，來到北京長城、頤和園等景點(diǎn)給路人發(fā)糖，讓消費(fèi)者在接收甜蜜糖果的同時(shí)，沉浸式感受地域傳統(tǒng)文化魅力，實(shí)現(xiàn)“甜蜜福利+文化傳承”的雙重價(jià)值輸出。

2.打造新春營銷新范本，成功走進(jìn)年輕人

2026年第一縷“甜蜜”的陽光升起，馬年春節(jié)年貨營銷就如火如荼地拉開大幕。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，高達(dá)97%的中國家庭有購買糖果的習(xí)俗，其中曾有購買徐福記產(chǎn)品經(jīng)歷的家庭占比達(dá)到90%。

作為“新年糖”品牌的開創(chuàng)者，徐福記更是傳統(tǒng)年味體驗(yàn)創(chuàng)造者，“徐福記新年糖花車巡游”也成為了春節(jié)最強(qiáng)IP之一。在凱度品牌健康度調(diào)研報(bào)告中，2025年春節(jié)營銷后，徐福記在無提示認(rèn)知提及和復(fù)購指標(biāo)表現(xiàn)顯著提升，其中無提示認(rèn)知提升尤為突出，領(lǐng)跑其他零食品牌。

“這樣的品牌活動也將甜蜜與福氣具象化，喚醒消費(fèi)者的節(jié)日情感共鳴，成為徐福記服務(wù)升級以及增強(qiáng)年輕消費(fèi)者粘性的一個(gè)重要抓手”，中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示，隨著年輕消費(fèi)群體成為春節(jié)年貨采購的主力，他們更愿意為“情緒價(jià)值”買單，花車巡游這種“沉浸式+強(qiáng)互動”的形式，就能更好地觸達(dá)年輕群體，讓消費(fèi)者深度體驗(yàn)并與徐福記玩在一起，自然形成“吃徐福記有福氣”的品牌聯(lián)想，再通過社媒傳播形成二次擴(kuò)散，打造了新年?duì)I銷新范本，徐福記也完成了從“爸媽的年貨”向“年輕人的年味樂趣”的成功轉(zhuǎn)型。

3.創(chuàng)新致勝，奠定持續(xù)增長基礎(chǔ)

全國各地撒糖送福，再次開啟一場味蕾、視覺與情感的多重盛宴，這背后不僅彰顯了徐福記在新年糖市場無可撼動的地位，更是徐福記“以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)新致勝”核心戰(zhàn)略深度落地的重要舉措之一。

每一年，徐福記都堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，對糖品進(jìn)行升級調(diào)整，今年就嚴(yán)選經(jīng)典和新品并具的8款暢銷100億顆爆款明星糖果，從祖輩偏愛的香酥溶的酥心糖，到孩子喜愛的Q彈趣萌的橡皮糖，再到新口味的果干軟糖等等，徐福記以種類豐富、口味多樣、顆顆美味的甜蜜組合，誠意滿足全家人口味偏好。

中國人講究“新年穿新衣”，徐福記新年糖糖衣也是年年煥新升級。2026年徐福記以中華文化盛世唐朝為靈感，新年糖糖衣取自唐朝唐衣特點(diǎn)，搭配唐風(fēng)美學(xué)的國潮配色，將中式傳統(tǒng)美學(xué)推向新高度。

這種用心、創(chuàng)新，也讓今年的徐福記不止是新年“糖”，更是新年“唐”，獲得了廣泛的文化認(rèn)同。

此次花車巡游活動，工作人員身著唐裝在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅景點(diǎn)發(fā)糖，他們以中國傳統(tǒng)文化為橋梁，與當(dāng)下消費(fèi)者形成國潮情感共鳴，無縫建立心路鏈接，滿足了中國家庭對新春糖果更多深層情感上的需求。

“新的品類、新的產(chǎn)品矩陣、新的營銷，徐福記不斷刷新中國消費(fèi)者對這家傳統(tǒng)公司的認(rèn)知和認(rèn)可”，朱丹蓬表示，徐福記已經(jīng)不再是一家單純的糖果公司，而是一家休閑零食公司，這些年其業(yè)績表現(xiàn)非常不錯，這也是雀巢增資徐福記的核心原因，每年的春節(jié)銷售也已成為徐福記的主力，相信徐福記全新打造的全國新年糖花車巡游IP，必將為其長期品牌價(jià)值提升、未來的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

注解：

暢銷100億顆：源于徐福記2011年1月—2025年6月內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)。