大家普遍認(rèn)為現(xiàn)在白酒行業(yè)的日子很困難，已經(jīng)步入了寒冬狀態(tài)。但是，從i茅臺開售1499元的飛天茅臺情況分析，飛天茅臺酒的市場需求依然旺盛。從2026年1月1日上午9時(shí)開始發(fā)售，竟然出現(xiàn)了多次上線“秒空”的情況。從正式上線到宣布售罄，整個(gè)過程只有半小時(shí)左右，可見飛天茅臺在消費(fèi)者心目中的地位依然是非常高的。

與其他白酒相比，茅臺酒被市場賦予了金融屬性。長期以來，茅臺酒已經(jīng)超出了飲用的屬性，收藏價(jià)值比飲用價(jià)值還要高。多年來，茅臺酒的出廠價(jià)、官方零售價(jià)、批發(fā)價(jià)與市場價(jià)之間，基本上存在著一定的價(jià)差。在市場最樂觀的時(shí)候，出廠價(jià)與市場價(jià)之間存在2000元左右的價(jià)差空間。即使按照官方零售價(jià)分析，官方零售價(jià)與市場價(jià)之間，仍然存在1000元以上的價(jià)差，為不少經(jīng)銷商與黃牛帶來了可觀的價(jià)差利潤。

隨著茅臺直營比例的持續(xù)上升，甚至開始在茅臺官方自營平臺推出1499元的500毫升53度的飛天茅臺，此舉對經(jīng)銷商與黃牛起到了沉重的打擊。以往經(jīng)銷商通過巨大的價(jià)差賺錢豐厚的利潤，如今經(jīng)銷商卻不得不考慮其他盈利方式，要么降低售價(jià)，要么提升服務(wù)質(zhì)量，要么退出市場?？偠灾┡_經(jīng)銷商的日子開始變得不好過了，但茅臺依然是最大的贏家。

今年以來，散瓶與原箱批發(fā)價(jià)持續(xù)下跌，甚至一度跌破了1499元的官方零售價(jià)水平，是否意味著茅臺的金融屬性已經(jīng)退潮了？然而，從i茅臺飛天茅臺的首日開售情況來看，情況并不是那么糟糕。也許，茅臺金融屬性退潮只是一個(gè)偽命題。

1499元飛天茅臺的售價(jià)，很可能已經(jīng)低過多數(shù)經(jīng)銷商的平均持有成本。但是，對茅臺而言，1499元的官方零售價(jià)仍然與1169元的出廠價(jià)存在330元的價(jià)差空間，只要茅臺的官方零售價(jià)始終高于茅臺的出廠價(jià)，那么茅臺的利潤空間依然有保障，茅臺的金融屬性仍未真正退潮。

從i茅臺平臺的53度500毫升飛天茅臺的購買規(guī)則來看，有幾個(gè)看點(diǎn)值得我們?nèi)リP(guān)注。

例如，從購買數(shù)量來看，每人每天限購12瓶，一天一人限購12瓶的數(shù)量有點(diǎn)出乎意料，但也確保了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，背后反映出茅臺酒正在加快回歸消費(fèi)的初心。

例如，在i茅臺上購買的飛天茅臺，目前可以支持快遞與自營店自提的形式，這種提貨方式，既大幅活躍了茅臺自營店的客流量，而且還從根本上打擊了假酒與高仿酒市場，在產(chǎn)品保真的前提下，消費(fèi)者購買意愿得到釋放。

例如，此次飛天茅臺在i茅臺上線，除了推出2026年的新酒外，還對2019年至2024年的年份酒進(jìn)行定價(jià)。從2019年至2024年的定價(jià)情況來看，年份越久的飛天茅臺，公開售價(jià)越貴，側(cè)面反映出飛天茅臺酒越放越值錢的現(xiàn)象。

此外，此次1499元的飛天茅臺定價(jià)，徹底堵住了黃牛哄抬價(jià)格的空間，讓黃牛無利可圖。1499元的飛天茅臺定價(jià)，估計(jì)在未來一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)輕易發(fā)生變動(dòng)，間接反映出1499元屬于茅臺的心理防線價(jià)格。一旦批發(fā)價(jià)跌破了1499元，茅臺會(huì)采取一系列的穩(wěn)價(jià)措施穩(wěn)定飛天茅臺的價(jià)格。

雖然此次飛天茅臺設(shè)置了個(gè)人每天限購的數(shù)量，但每天實(shí)際投放量依然是一個(gè)謎。投放量的大小，將會(huì)直接影響市場的實(shí)際需求，如果每天投放量過大，容易造成供過于求的狀態(tài)，長時(shí)間下來飛天茅臺酒會(huì)變得不那么值錢。如果投放量過小，卻背離了茅臺酒回歸消費(fèi)者的消費(fèi)初心。從茅臺的角度考慮，適當(dāng)做一些饑餓營銷，利用好大數(shù)據(jù)做好每天投放量的調(diào)整，飛天茅臺酒在i茅臺平臺上長期保持供不應(yīng)求的狀態(tài)，或許是維護(hù)茅臺品牌價(jià)值、維護(hù)茅臺酒稀缺性的最佳狀態(tài)。

茅臺的金融屬性是否存在？取決于兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是茅臺酒是否持續(xù)保持供不應(yīng)求的狀態(tài)，第二點(diǎn)是茅臺酒的官方零售價(jià)與出廠價(jià)之間可否一直維持較好的價(jià)差空間，價(jià)差空間一直存在，則茅臺酒的金融屬性仍在。

1499元將會(huì)是飛天茅臺的重要價(jià)格防線，如果一直保持供不應(yīng)求的狀態(tài)，那么茅臺的日子依然會(huì)很滋潤。假如茅臺酒的批發(fā)價(jià)失守1499元，那么茅臺也會(huì)想方設(shè)法制定出一系列的穩(wěn)價(jià)措施，1499元能否穩(wěn)住，將會(huì)影響到茅臺在白酒行業(yè)中的核心地位。