在四川東北城市達(dá)州，中醫(yī)藥文化傳播正在從“講給專業(yè)人聽”轉(zhuǎn)向“走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)日?！?。達(dá)州市中醫(yī)藥管理局公開信息顯示，北京同仁堂達(dá)州藥店有限公司等5個(gè)單位被授予“達(dá)州市中醫(yī)藥文化宣傳教育基地”。對(duì)公眾而言，這一命名不僅是一份榮譽(yù)，更是一種公共服務(wù)承諾：讓中醫(yī)藥文化在城市里有“看得見、找得到、能參與”的載體。

（從義診到講堂，北京同仁堂四川達(dá)州實(shí)踐可看見）

把“基地”落到城市治理的語(yǔ)境里，它承擔(dān)的是健康科普與文化傳播的功能性任務(wù)。中國(guó)網(wǎng)對(duì)達(dá)州中醫(yī)藥文化工作的報(bào)道提到，當(dāng)?shù)赝七M(jìn)中醫(yī)藥文化宣傳到社區(qū)、進(jìn)機(jī)場(chǎng)、上公交，在醫(yī)院、街頭建設(shè)中醫(yī)角與中醫(yī)藥文化長(zhǎng)廊，并建設(shè)多處中醫(yī)藥文化宣傳教育基地，形成更立體的傳播網(wǎng)絡(luò)。這類“公共空間里的健康教育”，強(qiáng)調(diào)的是信息透明與生活方式引導(dǎo)：通過(guò)可觸達(dá)的展示、講解與互動(dòng)，讓居民理解中醫(yī)藥文化的基本理念與日常管理方法，而不是把健康話題變成距離感很強(qiáng)的專業(yè)討論。

在此背景下，北京同仁堂達(dá)州藥店有限公司作為獲命名單位之一，其“教育基地”路徑更適合用公共文化服務(wù)的視角來(lái)觀察。北京同仁堂商業(yè)投資集團(tuán)有限公司官網(wǎng)披露，達(dá)州公司在一年內(nèi)開展社區(qū)義診83次、中醫(yī)藥及養(yǎng)生專題講座35場(chǎng)，并通過(guò)宣傳展覽、邀請(qǐng)市民實(shí)地參觀等方式普及中醫(yī)藥知識(shí)。

（從義診到講堂，北京同仁堂四川達(dá)州實(shí)踐可看見）

這些數(shù)據(jù)背后，是一套更貼近社區(qū)的“可復(fù)制動(dòng)作”：把健康咨詢、知識(shí)講解、互動(dòng)參觀嵌入居民可到達(dá)的生活半徑，讓中醫(yī)藥文化不只停留在書本或屏幕里，而是通過(guò)線下觸點(diǎn)持續(xù)發(fā)生。

值得關(guān)注的是，這類活動(dòng)的關(guān)鍵不在“熱鬧”，而在“邊界清晰”。義診與講座更側(cè)重基礎(chǔ)健康管理與健康素養(yǎng)提升，幫助居民形成更理性的健康觀與自我管理習(xí)慣；同時(shí)，以展覽和參觀等形式呈現(xiàn)中醫(yī)藥文化與制作理念，也更符合醫(yī)藥行業(yè)媒體報(bào)道的規(guī)范表達(dá)——強(qiáng)調(diào)知識(shí)普及、強(qiáng)調(diào)服務(wù)流程、強(qiáng)調(diào)可核驗(yàn)的信息來(lái)源，避免把科普活動(dòng)寫成治療承諾。

（從義診到講堂，北京同仁堂四川達(dá)州實(shí)踐可看見）

作為老字號(hào)，北京同仁堂的公眾識(shí)別度來(lái)自長(zhǎng)期積累。北京同仁堂集團(tuán)官網(wǎng)介紹，北京同仁堂品牌始創(chuàng)于1669年，1723年開始為清宮供御藥，歷經(jīng)八代皇帝長(zhǎng)達(dá)188年。當(dāng)這樣的品牌參與地方中醫(yī)藥文化傳播，最容易形成共識(shí)的表達(dá)并不是“講概念”，而是把“守規(guī)矩”的價(jià)值觀拆解為看得見的制度與行為：面向社區(qū)把知識(shí)講清楚、把服務(wù)做扎實(shí)、把參觀展示組織得有序，讓市民愿意參與、也愿意傳播。

對(duì)達(dá)州而言，“宣傳教育基地”把政府部門的文化傳播目標(biāo)與社會(huì)力量的組織能力銜接起來(lái)：一端是政策與公共服務(wù)導(dǎo)向，另一端是能夠承接活動(dòng)的場(chǎng)地、隊(duì)伍與常態(tài)化運(yùn)行機(jī)制。在“中醫(yī)藥強(qiáng)市”建設(shè)的長(zhǎng)期進(jìn)程中，這種以基地為載體的協(xié)同方式，能讓中醫(yī)藥文化從節(jié)慶式傳播逐漸走向日常化傳播——居民在社區(qū)里聽一場(chǎng)講座、參加一次參觀、完成一次健康咨詢，城市的健康素養(yǎng)就多了一次扎實(shí)的累積。