12月28日，在北京舉行的極石汽車品牌戰(zhàn)略及新車上市發(fā)布會(huì)上，出現(xiàn)了反差的一幕，現(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)中東面孔的海外嘉賓，但上市產(chǎn)品卻是面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的極石ADAMAS中國(guó)版車型。

這種反差是極石汽車刻意為之。極石ADAMAS中國(guó)版上市權(quán)益價(jià)33.49萬(wàn)至34.49萬(wàn)元。如何讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可這款價(jià)格不菲的新車？在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，極石汽車除了介紹新車本身，還強(qiáng)調(diào)品牌過(guò)去兩年在海外市場(chǎng)取得的成績(jī)，試圖通過(guò)展示中東用戶對(duì)極石汽車的高評(píng)價(jià)，以海外口碑支撐國(guó)內(nèi)突圍。

與大多數(shù)造車新勢(shì)力品牌從誕生之初就緊盯國(guó)內(nèi)家庭市場(chǎng)不同，極石汽車自創(chuàng)立起就將目光投向“全球高端戶外”這一賽道?；谶@一市場(chǎng)定位，極石汽車過(guò)去兩年采取了海外優(yōu)先的戰(zhàn)略，這讓其在發(fā)展初期避開了慘烈的國(guó)內(nèi)紅海廝殺。

極石汽車布局海外市場(chǎng)有一定的先天優(yōu)勢(shì)，其由上海洛軻智能與魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)合作創(chuàng)立。上海洛軻智能的老板昌敬，也是掃地機(jī)器人上市公司石頭科技的創(chuàng)始人。石頭科技產(chǎn)品出口北美和歐洲等海外市場(chǎng)，2022年實(shí)現(xiàn)高端掃地機(jī)器人銷量全球第一。因此，石頭科技在海外市場(chǎng)擁有不少渠道資源。

2025年10月，極石汽車在阿布扎比有著“八星級(jí)酒店”之稱的酋長(zhǎng)宮殿的宴會(huì)廳里，舉辦了一場(chǎng)被當(dāng)?shù)孛襟w描述為“前所未有”的新車發(fā)布會(huì)——全球旗艦SUV ROX ADAMAS發(fā)布，多位王室成員與政府高官出席了活動(dòng)。

官方公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，極石汽車已進(jìn)軍中東、中亞、非洲等全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在多個(gè)區(qū)域建立本地化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。2025年，極石汽車實(shí)現(xiàn)連續(xù)11個(gè)月銷量增長(zhǎng)，隨著ADAMAS在全球市場(chǎng)的陸續(xù)上市與交付，12月單月銷量預(yù)計(jì)將首次超過(guò)2500輛，全年交付將突破1.5萬(wàn)輛，增長(zhǎng)至上年的近3倍。

極石汽車在發(fā)布會(huì)上稱，基于海外市場(chǎng)積累的勢(shì)能與經(jīng)驗(yàn)，其將全面提速中國(guó)業(yè)務(wù)布局。2026年，極石汽車將啟動(dòng)代理合作模式，加速國(guó)內(nèi)銷售與服務(wù)體系的建設(shè)。極石汽車2026年全球銷量目標(biāo)為3萬(wàn)輛，將以每年推出一款新車的節(jié)奏，完善全地形產(chǎn)品矩陣。

為了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的可靠性，極石汽車在此次發(fā)布會(huì)上還講起了與魏橋合作的“技術(shù)故事”。魏橋是全球鋁業(yè)巨頭。官方稱，此次上市的極石ADAMAS上，已搭載約150kg由魏橋高標(biāo)準(zhǔn)打造的輕量化鋁合金材料，為整套全鋁底盤提供了可靠的品質(zhì)背書。未來(lái)，雙方將持續(xù)推進(jìn)新材料在更多核心部件中的應(yīng)用。

盡管在海外市場(chǎng)積攢了一定的口碑，但極石汽車國(guó)內(nèi)攻堅(jiān)戰(zhàn)面臨的挑戰(zhàn)也顯而易見(jiàn)，這里有日益理性的消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)更激烈的市場(chǎng)。

2025年，國(guó)內(nèi)高端越野新能源車型市場(chǎng)雖然增長(zhǎng)迅速，但整體規(guī)模有限，且賽道正變得更加擁擠。作為新造車品牌，極石在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)知度依然較低，其要么得從長(zhǎng)城坦克、比亞迪方程豹這些強(qiáng)大的對(duì)手手中奪取更多市場(chǎng)，要么得推動(dòng)整個(gè)小眾市場(chǎng)的大幅擴(kuò)容。

（作者 濮振宇）

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濮振宇

汽車與出行新聞中心記者 關(guān)注汽車產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型等，對(duì)自主品牌、主流合資品牌關(guān)注較多，擅長(zhǎng)分析報(bào)道。 聯(lián)系郵箱：puzhenyu@eeo.com.cn 微信號(hào)：pzy369963493