哈嘍大家好，今天老張帶大家聊聊好家伙，現(xiàn)在外賣圈的內(nèi)卷簡直刷新認(rèn)知！騎手跳槽能領(lǐng)最高3000元“轉(zhuǎn)會費”，介紹人還能分1000元，這操作以前只在高端職場見過，如今在北京部分外賣站點悄然上演。

搶人白熱化

QuestMobile的數(shù)據(jù)一出來，更是讓人驚掉下巴：2024年9月，美團眾包、蜂鳥眾包、京東秒送騎士三大平臺月活用戶中僅25萬人跨平臺重合；到2025年9月，重合人數(shù)直接暴漲到208.8萬人，翻了近7倍！

這背后，全是三大平臺的瘋狂博弈——2025年2月京東外賣悄然上線“秒送版塊”并發(fā)起商家免傭招募，2月19日再推全職騎手五險一金政策強勢入局，阿里隨即于4月30日將即時零售業(yè)務(wù)“小時達(dá)”升級為“淘寶閃購”并計劃5月6日全國覆蓋，美團被逼全力應(yīng)戰(zhàn)，三大平臺第二、三季度在即時零售領(lǐng)域合計砸下超過2200億元。

但這場燒錢大戰(zhàn)早就變了味，以前是砸錢搶用戶，現(xiàn)在直接把槍口對準(zhǔn)了騎手。淘寶閃購在北京部分站點的操作堪稱“豪橫”：12月15日至21日在京東、美團、順豐等平臺跑單超140單，加入淘寶閃購優(yōu)選并連續(xù)干四周，3000元獎勵直接到手，邀請人還可獲1000元獎勵，且該政策名額有限、先到先得。

今年7月，淘寶閃購曾在北京三里屯區(qū)域推出激進(jìn)補貼：成熟騎手每天只需跑20-30單，每周就能額外領(lǐng)1200元補貼，要知道正常騎手一天輕松跑40-50單，這補貼力度折算下來每月能多賺5000元左右，不過該補貼為短期政策，9月補貼縮水后騎手開始回流美團。

美團則玩起了“精準(zhǔn)挖墻腳”，在北京部分站點針對餓了么、京東11月份月跑720單以上的資深騎手，只要轉(zhuǎn)投其樂跑業(yè)務(wù)干滿六周，2888元獎勵秒到賬。

合著行業(yè)培養(yǎng)一個無經(jīng)驗新騎手最短需要兩周時間，市場競爭等不起，直接搶現(xiàn)成的最省事？這波操作也是沒誰了。

不過各大平臺的搶人套路還不一樣：淘寶閃購主打區(qū)域短期高額補貼，上述3000元獎勵及此前三里屯補貼力度驚人，但均為北京局部站點政策，且附加名額、周期限制。

美團補貼覆蓋面相對較廣，主打“單量穩(wěn)定+體驗保障”，12月已實現(xiàn)全國騎手社保補貼覆蓋；京東則走差異化路線，聚焦“品質(zhì)堂食”，并承諾為全職騎手統(tǒng)一繳納五險一金，由平臺承擔(dān)全部費用。

高薪背后的被動與焦慮

成熟騎手才不輕易換平臺，他們心里門兒清：3000元短期“轉(zhuǎn)會費”看著香，卻不如跑單穩(wěn)定、熟悉規(guī)則、減少扣分的長期收益實在。更諷刺的是，平臺砸的錢越多，騎手越焦慮——補貼高時拼命跑單攢收入，補貼一降立馬換平臺。

看似是騎手挑平臺，實則是平臺篩選騎手，跑單量不達(dá)標(biāo)，連補貼資格都沒有。那208.8萬跨平臺騎手，哪里是享受自由職業(yè)的浪漫，分明是生存壓力下的無奈選擇。

內(nèi)卷本質(zhì)

其實這場搶人戰(zhàn)的核心，根本不是“搶勞動力”那么簡單。7月12日23點36分，美團即時零售日單量達(dá)到1.5億單，其中“神搶手”貢獻(xiàn)超5000萬單，“拼好飯”貢獻(xiàn)超3500萬單。

這數(shù)據(jù)背后藏著大玄機：外賣早就不是單純送餐了，而是平臺的核心流量入口，積累足夠用戶后，就要向生鮮、藥品、百貨等品類延伸，騎手自然成了必爭的“戰(zhàn)略資源”。

也正因如此，平臺對騎手的態(tài)度徹底變了：以前把騎手當(dāng)運營成本，現(xiàn)在當(dāng)成了重要資產(chǎn)。各大平臺紛紛加碼騎手保障，美團計劃五年投入100億元用于騎手福利，12月已實現(xiàn)全國社保補貼覆蓋。

京東宣布未來五年投入220億元，建設(shè)15萬套“小哥之家”改善騎手居住條件，且為全職騎手繳納五險一金。但這可不是良心發(fā)現(xiàn)，純粹是競爭逼的——就像“養(yǎng)兵千日，用兵一時”，不把騎手伺候好，誰來承接海量訂單？