哈嘍大家好，今天老張帶大家聊聊咱就是說，現(xiàn)在的老字號(hào)翻車現(xiàn)場(chǎng)，比短視頻里的狗血?jiǎng)”具€離譜！

北京同仁堂那款“99%高純南極磷蝦油”，宣稱智利進(jìn)口原料、1粒頂100只磷蝦，磷脂含量43%，結(jié)果上海消保委委托中國水產(chǎn)科學(xué)研究院東海水產(chǎn)研究所檢測(cè)后發(fā)現(xiàn)，磷脂含量居然是0，這意味著產(chǎn)品完全不含磷蝦油成分。

利益驅(qū)動(dòng)下的選擇

更魔幻的是價(jià)格，經(jīng)銷商從代工廠拿貨才3到3.7元一瓶，轉(zhuǎn)手就以50到60元賣給消費(fèi)者，溢價(jià)翻了十幾倍。生產(chǎn)企業(yè)安徽哈博藥業(yè)直言未添加南極磷蝦油，稱涉事產(chǎn)品由經(jīng)銷商定制采購，采購價(jià)遠(yuǎn)低于正常水平，包裝也按經(jīng)銷商要求制作。

而背后的經(jīng)銷商，正是北京同仁堂集團(tuán)的孫公司——北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司，由同仁堂健康藥業(yè)控股51%。

這還不算完，2018年的“蜂蜜門”早該讓同仁堂長記性了。當(dāng)時(shí)媒體曝光，其蜂業(yè)子公司的受托加工單位鹽城金峰食品科技有限公司回收過期蜂蜜當(dāng)原料。

還標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期，涉事蜂蜜2284瓶流入市場(chǎng)，另有3300瓶被沒收，最終被罰款1408.83萬元，同仁堂蜂業(yè)被吊銷食品經(jīng)營許可證，14名相關(guān)責(zé)任人被問責(zé)，同仁堂集團(tuán)也被撤銷“中國質(zhì)量獎(jiǎng)”稱號(hào)并收回證書獎(jiǎng)杯。兩次翻車，合著之前的整改都是走過場(chǎng)？

可能有人會(huì)說，同仁堂這么大的企業(yè)，不至于靠貼牌過日子吧？咱看看數(shù)據(jù)就知道了。同仁堂集團(tuán)通過直接或間接持股，控制著超400家企業(yè)的龐大網(wǎng)絡(luò)。

2024年旗下三家主要上市平臺(tái)及控股的同仁堂商業(yè)合計(jì)營收約379.46億元，合計(jì)歸母凈利潤約28.9億元，其中A股同仁堂貢獻(xiàn)營收185.97億元，歸母凈利潤15.26億元。

但光鮮數(shù)據(jù)背后全是隱憂！2023年A股同仁堂營收同比增長16%以上，2024年?duì)I收增速驟降至4.12%，歸母凈利潤反而下滑8.54%，經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流凈額同比大幅縮水。

主業(yè)增長乏力，作為上市公司又要給資本市場(chǎng)交差，這不就把主意打到了貼牌上？

而且這事兒還不是同仁堂獨(dú)一份，南京同仁堂也沒閑著。瀟湘晨報(bào)記者臥底發(fā)現(xiàn)，長沙時(shí)代健康科技有限公司公開兜售南京同仁堂“六和乾坤”品牌貼牌服務(wù)，客戶只要掏錢就能定制產(chǎn)品并掛上該品牌標(biāo)識(shí)。

所謂的“聯(lián)合開品”“定制開品”，說白了就是貼牌，客戶需繳納1萬至2萬元不等保證金，需支付35%的品牌管理費(fèi)，其中25%要上繳南京同仁堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司，剩余10%由該公司賺取。

信任崩塌現(xiàn)場(chǎng)

合著這些老字號(hào)，都把百年招牌當(dāng)成搖錢樹了？貼牌模式確實(shí)香啊，不用建廠房、不用搞研發(fā)、不用擴(kuò)員工，簽個(gè)授權(quán)協(xié)議找家代工廠，就能躺著賺授權(quán)費(fèi)。

不過同仁堂國藥的品牌使用費(fèi)并非按合營企業(yè)營收1%或稅前利潤1.5%取高收取，而是同仁堂集團(tuán)對(duì)同仁堂國藥及其子公司按收費(fèi)基數(shù)的0.3%收取年度品牌使用費(fèi)，對(duì)參股公司按1%收取，收費(fèi)基數(shù)以上一年度經(jīng)審計(jì)營業(yè)收入扣減關(guān)聯(lián)方收入貢獻(xiàn)后計(jì)算。

但我真的想問問，這些老字號(hào)忘了初心嗎？消費(fèi)者愿意花高價(jià)買你的產(chǎn)品，買的不是那點(diǎn)成分，是幾十年甚至上百年積累的信任?。?/p>

中老年群體本來就容易被健康焦慮裹挾，看到“同仁堂”三個(gè)字就放下警惕，結(jié)果你們拿著這份信任當(dāng)賭注，這不就是飲鴆止渴？

破局之路

現(xiàn)在消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)早就今非昔比，一次造假事件通過社交平臺(tái)一發(fā)酵，百年口碑可能瞬間崩塌。

更可怕的是，一家老字號(hào)翻車，整個(gè)行業(yè)都得跟著受牽連，到時(shí)候大家都覺得“老字號(hào)不靠譜”，真正用心做產(chǎn)品的企業(yè)咋辦？

百年招牌的價(jià)值，從來不是短期的高毛利，而是穿越周期的公信力。資本市場(chǎng)也該多給點(diǎn)耐心，別逼著老字號(hào)為了財(cái)報(bào)好看就透支信譽(yù)。

希望這些老字號(hào)能早點(diǎn)醒過來，把貼牌的心思收一收，回歸匠心做好產(chǎn)品——畢竟信任這東西，一旦沒了，可就再也找不回來了，這才是企業(yè)最該守住的護(hù)城河！