電影行業(yè)這兩年算是徹底涼涼了。

影視圈早已形成一套“內(nèi)循環(huán)”閉環(huán)：資本自己炒IP，資源咖自己買(mǎi)流量，水軍包攬?jiān)u分、影評(píng)、收視率、網(wǎng)播量，再買(mǎi)個(gè)熱搜、捧個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，一條龍服務(wù)無(wú)縫銜接�？稍谶@套閉環(huán)里，觀眾的位置在哪兒？這不就是把觀眾當(dāng)傻子，硬塞糟粕也逼著人接受嗎？

無(wú)視觀眾的結(jié)果，就是行業(yè)的春天比南方的梅雨季還要短暫。今年五一檔票房同比暴跌51%，平安夜更是創(chuàng)下近5年最慘紀(jì)錄，單日票房連1億都沒(méi)能摸到。說(shuō)好的春暖花開(kāi)，怎么轉(zhuǎn)眼就跌入了寒冬臘月？

答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：不是觀眾不愛(ài)看電影了，而是影視圈把觀眾當(dāng)傻子忽悠，最終逼得觀眾用腳投票，徹底不愿陪玩了。別拿疫情后遺癥、短視頻搶流量當(dāng)遮羞布，真正讓電影院門(mén)可羅雀的，全是行業(yè)自己作的妖。

首要原因就是爛片當(dāng)?shù)�，資本割韭菜割得太過(guò)明目張膽。每年上千部電影，能看的不足7%，剩下的要么是洗錢(qián)工具，要么是粉絲特供，要么是冷飯熱炒的老套路。以前觀眾還會(huì)被營(yíng)銷(xiāo)忽悠進(jìn)影院，現(xiàn)在吃了幾次虧早已學(xué)精，先等網(wǎng)上劇透、看口碑，不好看就直接避雷，誰(shuí)還愿意當(dāng)這個(gè)冤大頭？

就拿《滿江紅》那年來(lái)講，明明《流浪地球2》口碑票房雙豐收，可電影院硬是把巨幕廳全留給了《滿江紅》，活生生把觀眾的信任踩在腳下�？此瀑嵙艘粫r(shí)票房，實(shí)則砸了行業(yè)的金字招牌，不少觀眾直言“再也不相信電影院的排片了”。還有《749局》，導(dǎo)演哭著賣(mài)慘說(shuō)放映前一小時(shí)才拿到上映許可證，結(jié)果觀眾進(jìn)場(chǎng)一看，劇情俗套、特效拉胯，豆瓣評(píng)分低至3.2，堪稱史詩(shī)級(jí)爛片。更別提那些強(qiáng)行“打拳”的女性向電影，為了討好部分觀眾，把男性角色寫(xiě)得智商下線，合家歡、情侶檔誰(shuí)愿意看這種添堵的片子？

如今的電影圈，編劇早就沒(méi)了話語(yǔ)權(quán)，流量明星和資源咖才是絕對(duì)的老大。當(dāng)年“爽子”的天價(jià)片酬，早已暴露了行業(yè)的畸形亂象：演技稀爛的明星拿著天價(jià)片酬，真正搞創(chuàng)作的編劇卻連口湯都難喝到。結(jié)果就是電影圍著明星轉(zhuǎn)，劇情為流量服務(wù)，好好的故事被改得面目全非。觀眾看的不是電影，而是一場(chǎng)明星個(gè)人秀。流量明星的作品接連撲街，就是最好的證明——扛票房的從來(lái)不是明星，而是好故事。可惜直到現(xiàn)在，資本都沒(méi)明白這個(gè)道理。

更讓人糟心的是，票價(jià)越來(lái)越貴，觀影體驗(yàn)卻越來(lái)越拉垮�，F(xiàn)在一張電影票動(dòng)輒四五十元，貴的甚至要七八十、上百元，比2002年漲了160%，是美國(guó)、日本票價(jià)的3-5倍。要知道，人家的票價(jià)占月收入比例僅為0.2%左右，我們卻翻了5倍，性價(jià)比低到離譜。

花錢(qián)也就罷了，關(guān)鍵是體驗(yàn)差到讓人崩潰。走進(jìn)影廳，地面上的爆米花渣、飲料漬隨處可見(jiàn)；手往座位底下一摸，說(shuō)不定還能摸到上一位觀眾遺留的小零食。明明是公眾場(chǎng)合，卻連最基本的秩序都維護(hù)不好，這樣的環(huán)境，還指望觀眾反復(fù)消費(fèi)嗎？

曾經(jīng)撐起電影市場(chǎng)半壁江山的情侶檔，如今也徹底涼了。以前情人節(jié)、520、七夕，影院里全是手捧玫瑰的情侶，哪怕是爛片，也能靠“情侶必看”賺得盆滿缽滿�？涩F(xiàn)在呢？2025年七夕檔單日票房不足千萬(wàn)，連當(dāng)年一部影片的零頭都不到。

為什么會(huì)這樣？男同胞不想花錢(qián)看“打拳”電影找氣受，女同胞消費(fèi)越來(lái)越理性——連79元的眉筆都要算性價(jià)比，幾十塊錢(qián)的電影票自然更要挑挑揀揀。情侶檔從撈金密碼變成冷板凳，本質(zhì)上是觀眾不再愿意為儀式感買(mǎi)單，只認(rèn)作品質(zhì)量。

更諷刺的是，電影圈的“贏家通吃”已成常態(tài)。2025年除了《哪吒2》《瘋狂動(dòng)物城2》等少數(shù)幾部爆款，其余電影不是大虧就是勉強(qiáng)回本，曾經(jīng)以小博大的票房奇跡再也不見(jiàn)了。這背后，是觀眾信任危機(jī)的全面爆發(fā)。

以前觀眾還會(huì)為名導(dǎo)、巨星走進(jìn)影院，現(xiàn)在哪怕是張藝謀、陳凱歌這樣的大導(dǎo)演，作品不行照樣撲街。觀眾的信任就像玻璃，碎了就再也粘不回去了。電影圈把觀眾當(dāng)傻子忽悠了這么多年，如今終于嘗到了苦果。

其實(shí)電影院并非沒(méi)有回暖的可能，只是需要停止割韭菜，多一點(diǎn)真誠(chéng)。老百姓的需求很簡(jiǎn)單：好故事、合理票價(jià)、舒適體驗(yàn)。少一點(diǎn)資本操作，多給編劇一點(diǎn)話語(yǔ)權(quán)，拍出真正打動(dòng)人心的作品；少一點(diǎn)“票價(jià)刺客”，讓電影回歸大眾娛樂(lè)的本質(zhì)；多花點(diǎn)心思在服務(wù)上，把影廳打掃干凈，管管熊孩子和奇葩觀眾——這些都是最基本的要求。

去年《哪吒之魔童鬧�！�154億的票房已經(jīng)證明，只要作品足夠好，觀眾依然愿意為電影買(mǎi)單�？上щ娪叭χ豢吹搅似狈繑�(shù)字，卻沒(méi)看到觀眾背后的期待。如果繼續(xù)沉迷于炒IP、捧資源咖、割韭菜，電影院的寒冬只會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)，最后很可能就像KTV、網(wǎng)吧一樣，徹底變成時(shí)代的眼淚。