2025是過去最差的一年，或許也是未來最好的一年。
對(duì)于房地產(chǎn)來說，尤其如此。站在年末的最后一角看臺(tái)上，本想梳理出“2025年房地產(chǎn)十大事件”，但細(xì)想，哪有什么十大事件，個(gè)個(gè)都是耳光啊。
各位主子好，每周一叨，理性開炮，我是叨主周一叨。
當(dāng)大家都在朋友圈刷“新年快樂”時(shí)，你知道地產(chǎn)圈在刷什么嗎？在刷“賬上還能活幾天”，在刷“那塊地到底要不要割肉”，在刷“明年獎(jiǎng)金是不是就剩個(gè)餅”。
今天，咱不報(bào)流水賬，就聊聊這十巴掌，扇疼了誰(shuí)，又扇醒了誰(shuí)。
第一記：
頂層之掌——游戲規(guī)則，砸了重寫！

年初，上面擲地有聲要建“好房子”。啥是好房子？安全、舒適、綠色、智慧。八個(gè)字，像八記重錘，把“高周轉(zhuǎn)、大戶型、畫大餅”的舊圖紙?jiān)业孟�。
翻譯過來就是：以前比誰(shuí)吹的泡泡大，現(xiàn)在比誰(shuí)砌的磚頭實(shí)。還在玩金融游戲的開發(fā)商，您歇了吧，考場(chǎng)換卷子了，您手里那根2B鉛筆，不好使了。
第二記：
目標(biāo)之諷——止跌回穩(wěn)？年度最蒼白目標(biāo)！
“推動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn)”，這話寫進(jìn)了報(bào)告。目標(biāo)很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感。數(shù)據(jù)是止了點(diǎn)跌，但一線城市照樣冷得打哆嗦。
這就像醫(yī)生說“盡力保住”之后，家屬聽到的最漫長(zhǎng)等待。
信心這玩意兒，碎了容易，拼回來？難。
這記耳光，抽的是所有還幻想一夜回到2016的裝睡派。
第三記：
戶口之刃——搶人大戰(zhàn)，刀刀見血！
除超大城市外，落戶限制基本取消。這招狠��！二三線城市為了搶人，什么“租房落戶”、“零門檻”都出來了。
以前是房子綁定戶口，現(xiàn)在是戶口勾引房子。
這巴掌扇在那些以為靠本地土著就能撐起樓市的地主老財(cái)臉上。未來，沒人流的城市，樓市就是無(wú)根之水。
第四記：
巨頭之殤——從“爺”到“孫”，只需一次債務(wù)重組。
看融創(chuàng)、碧桂園這些昔日的王，在2025年集體上演“削骨還父，削肉還母”。
債轉(zhuǎn)股、債務(wù)展期，聽得人頭皮發(fā)麻。萬(wàn)科、龍湖也預(yù)告利潤(rùn)暴跌。
時(shí)代的耳光最公平：過去你靠膽子多大賺錢，今天你就得靠臉皮多厚扛?jìng)�。�?guī)模王座？早成ICU病床了。
這巴掌，扇醒了所有迷信“大而不倒”的賭徒。
第五記：
土地之癲——核心區(qū)搶破頭，邊角料無(wú)人問。
今年的土拍，是極致的分裂。北京上海一塊地，能引來十幾家馬甲圍獵，溢價(jià)嗷嗷叫。另一邊，多少城市推地，臺(tái)下冷冷清清。
資金用腳投票，投出了一條赤裸裸的鄙視鏈：只愛核心城市的核心地段，其他都是“美麗的廢物”。
這巴掌，扇在那些還在三四線囤地做夢(mèng)的開發(fā)商臉上，該醒醒了！
第六記：
銷售之冷——百?gòu)?qiáng)房企？百?gòu)?qiáng)“艱”企！

TOP100房企銷售額，同比下降超13%。但這冰冷平均數(shù)下，是旱的旱死，澇的澇死。有的房企靠幾個(gè)核心城市明星盤就能續(xù)命，有的攤子鋪太大，只能四處討飯。
行業(yè)共識(shí)從未如此清晰：要么你像濱江一樣，把一個(gè)地方吃干抹凈；要么你有央企的爹，信用就是氧氣瓶。
這巴掌，扇向的是平庸的、沒有絕活的中間層。
第七記：
交付之諾——“保交樓”從口號(hào)變枷鎖。

“保交樓”從政治任務(wù)變成了長(zhǎng)效緊箍咒。全國(guó)項(xiàng)目進(jìn)了“白名單”，錢被看得死死的，專款專用。
這對(duì)購(gòu)房者是定心丸，對(duì)開發(fā)商卻是透明手術(shù)臺(tái)——以前挪用慣了的“手藝”，徹底廢了。
這巴掌，扇的是過去那套“十個(gè)鍋七個(gè)蓋”的財(cái)務(wù)騰挪術(shù)。
第八記：
面積之騙——“取消公攤”試點(diǎn)，扒下了最后的底褲。
多地試點(diǎn)按套內(nèi)面積計(jì)價(jià)。別聽什么“總價(jià)不變”的鬼話，這事的本質(zhì)是扒底褲！把開發(fā)商那點(diǎn)“偷面積”、“玩公攤”的灰色魔術(shù)，曬在太陽(yáng)底下。以后比拼的就是赤裸裸的得房率和真功夫。
這記耳光，又響又亮，扇在了所有熱衷于“建筑面積玄學(xué)”的銷售總臉上。
第九記：
租賃之矛——租購(gòu)并舉，這次來真的了。
《住房租賃條例》落地，“租購(gòu)?fù)瑱?quán)”從口號(hào)變成法律條文。保障房供應(yīng)量猛增。
這意味著一件事：房子的“必買性”在被稀釋。當(dāng)租房也能體面生活，那些品質(zhì)垃圾、仗著學(xué)位死扛的老破小，還硬氣得起來嗎？
這巴掌，扇向了所有還以為房子是“稀缺金礦”的舊觀念。
第十記：
金融之錨——央媽定調(diào)：救項(xiàng)目，不救你！
央行報(bào)告說得明明白白：一邊防風(fēng)險(xiǎn)，一邊助轉(zhuǎn)型。
翻譯一下：“我會(huì)給好項(xiàng)目輸氧，但絕不會(huì)給壞老板輸血�！毙庞帽浪钠髽I(yè)，請(qǐng)自覺靠邊。
這最后一記年終耳光，扇得余音繞梁：別再指望大水漫灌來救命，新時(shí)代的船，舊時(shí)代的船票，已經(jīng)作廢。
2025年這十巴掌，扇走了投機(jī)，扇來了清醒；扇走了虛胖，扇來了精瘦；扇走了金融幻覺，扇來了居住本質(zhì)。
舊時(shí)代的信徒們還在跪拜“暴漲”的神像，但新時(shí)代的考卷已經(jīng)發(fā)下，題目只有一道：如何蓋出一棟真正的好房子。
各位主子們，這就是我們的2025。它或許不夠熱血，但足夠真實(shí)。它或許沒有奇跡，但正在擠出膿瘡，長(zhǎng)出新的肉芽。
我是周一叨，一個(gè)在行業(yè)廢墟里，堅(jiān)持說人話、講實(shí)話的叨主。
如果這篇帶刺的回顧，戳中了你，或刺痛了你，請(qǐng)點(diǎn)“在看”，讓我們知道，清醒的人，不止一個(gè)。
明年，咱們接著叨。