12月30日，幸運(yùn)咖“萬店專列”高鐵冠名品牌列車首發(fā)儀式于北京西站順利舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，幸運(yùn)咖及華鐵傳媒的嘉賓代表共同為列車揭幕并舉行剪彩儀式。伴隨這列傳遞幸運(yùn)的高鐵專列正式啟航，標(biāo)志著幸運(yùn)咖全球化戰(zhàn)略掀開新篇章。

“老K”現(xiàn)身車廂派送祝福，幸運(yùn)咖推出新年系列活動(dòng)

當(dāng)日上午，伴隨發(fā)車指令下達(dá)，“幸運(yùn)咖萬店專列”G333次列車緩緩駛出站臺(tái)。列車車身上，“全球門店突破一萬家”的鮮明標(biāo)識(shí)，見證了平價(jià)咖啡市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的活力。

走進(jìn)該列高鐵專列，可見車廂內(nèi)部悄然“煥新”，從頭枕巾、小桌板、行李架、列車海報(bào)到語音播報(bào)，全媒體構(gòu)建品牌互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，更好傳遞品牌價(jià)值理念。

此次首發(fā)儀式，幸運(yùn)咖在多節(jié)車廂為乘客精心準(zhǔn)備了伴手禮袋，包括幸運(yùn)撲克牌、萬店紀(jì)念徽章、幸運(yùn)咖啡仔、幸運(yùn)老 K手辦、新年幸運(yùn)杯、新年幸運(yùn)咖主題包裝袋等品牌周邊產(chǎn)品，乘客上車落座后均可免費(fèi)領(lǐng)取，共同分享這一喜悅時(shí)刻。

為增進(jìn)品牌與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)，幸運(yùn)咖品牌 IP“老K”現(xiàn)身多個(gè)車廂，與車廂里的乘客進(jìn)行熱情互動(dòng)，派發(fā)新年禮物，為在途乘客送上新年祝福。

幸運(yùn)咖近期品牌營(yíng)銷動(dòng)作不斷。12 月 19 日，幸運(yùn)咖推出“新年幸運(yùn)咖”系列套餐，以及購(gòu)買任意雙杯贈(zèng)送新年限定周邊活動(dòng)。在品牌鄭州旗艦店，幸運(yùn)咖攜手信陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人李世宏，推出多場(chǎng)線下非遺皮影戲活動(dòng)，巧妙植入品牌 IP 元素，講述歷史悠久的非遺文化故事。

躋身“萬店品牌”，中國(guó)咖啡品牌誕生“高鐵速度”

此次冠名高鐵背后，幸運(yùn)咖剛剛創(chuàng)下咖啡行業(yè)的“高鐵速度”。

從年初的4500余家，到11月全球門店突破10000家，幸運(yùn)咖僅用10個(gè)月時(shí)間，實(shí)現(xiàn)門店跨越式增長(zhǎng)，覆蓋全國(guó)超300座城市，其中一線市場(chǎng)門店數(shù)超千家，在馬來西亞開出海外首店，成為行業(yè)矚目的“萬店黑馬”。

門店快速增長(zhǎng)同時(shí)，幸運(yùn)咖今年持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新，相繼推出真果咖系列、秋季大菜單、幸運(yùn)冰等多個(gè)系列，取得不俗成效。大單品同樣表現(xiàn)亮眼，招牌椰椰拿鐵累計(jì)銷售額突破10 億元，多維度實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)。

此次冠名高鐵專列，是幸運(yùn)咖深耕全國(guó)市場(chǎng)、提升品牌勢(shì)能的重要戰(zhàn)略舉措。幸運(yùn)咖作為現(xiàn)磨咖啡頭部品牌，致力于讓全球每個(gè)人享受到高質(zhì)平價(jià)的好咖啡，發(fā)展過程中，持續(xù)提升產(chǎn)品力和服務(wù)體驗(yàn)。

據(jù)悉，該列高鐵專列從北京始發(fā)，終點(diǎn)站為成都站，全程超2000 公里，串聯(lián)石家莊、鄭州、襄陽、重慶等多座城市，可廣泛輻射華北、華中、西南等多地區(qū)的客流。分析人士指出，值此元旦、春節(jié)等節(jié)假日到來之際，借助高鐵跨區(qū)域、高頻次、大流量的傳播優(yōu)勢(shì)，幸運(yùn)咖有望實(shí)現(xiàn)品牌形象在全國(guó)范圍的精準(zhǔn)滲透。

以萬店為新起點(diǎn)，讓高質(zhì)平價(jià)咖啡“觸手可及”

中國(guó)咖啡市場(chǎng)正處于快速發(fā)展期，隨著“質(zhì)價(jià)比”消費(fèi)日益擴(kuò)大，平價(jià)咖啡市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。作為蜜雪集團(tuán)旗下現(xiàn)磨咖啡品牌，幸運(yùn)咖始終聚焦“高質(zhì)平價(jià)”定位，深入布局咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)開拓門店，讓一杯高質(zhì)平價(jià)的咖啡真正“觸手可及”。

通過全球原料直采、自建烘焙工廠和自建冷鏈物流體系，幸運(yùn)咖以扎實(shí)的供應(yīng)鏈能力，筑牢“高質(zhì)平價(jià)”護(hù)城河。其中，大咖海南工廠烘焙線今年投產(chǎn)，年產(chǎn)能超 2 萬噸，整體咖啡烘焙產(chǎn)能有近三倍增長(zhǎng)。

在洞察年輕消費(fèi)群體需求的基礎(chǔ)上，幸運(yùn)咖持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代，形成“經(jīng)典大單品+季節(jié)新品”的雙輪驅(qū)動(dòng)體系，既滿足消費(fèi)者多層次、健康化消費(fèi)趨勢(shì)，也贏得廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。

作為平價(jià)現(xiàn)磨咖啡的突出代表，通過冠名高鐵專列，幸運(yùn)咖此番不僅向外界展示了萬店品牌的行業(yè)地位，更彰顯其領(lǐng)跑平價(jià)現(xiàn)磨咖啡市場(chǎng)的決心。

幸運(yùn)咖致力于讓平價(jià)咖啡跑出“高鐵速度”。據(jù)悉，在萬店達(dá)成后，幸運(yùn)咖計(jì)劃持續(xù)開發(fā)新市場(chǎng)，發(fā)力開拓高勢(shì)能點(diǎn)位，同時(shí)升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，讓每一位消費(fèi)者都能隨時(shí)隨地喝到高品質(zhì)、好喝、不貴的咖啡。