2025年底，NBA官方發(fā)布了一份數(shù)據(jù)報(bào)告，統(tǒng)計(jì)了在中國(guó)最受歡迎的球員是誰(shuí)，結(jié)果出來(lái)后讓很多人感到意外，不是庫(kù)里也不是詹姆斯，而是20歲的楊瀚森，他的個(gè)人曝光量達(dá)到6.8億次，比庫(kù)里多出三倍以上，這名球員在進(jìn)入聯(lián)盟的第二年效力于開(kāi)拓者隊(duì)擔(dān)任中鋒，不靠得分取勝，而是憑借防守和傳球能力贏得了中國(guó)球迷的廣泛支持。

以前我們追的是“傳奇”，現(xiàn)在大家關(guān)注的是“可能性”，詹姆斯今年曝光度才1.1億，排在第六位，全明星投票也只有53萬(wàn)張票，連開(kāi)拓者的以色列球員阿夫迪亞都比他多，這不是說(shuō)詹姆斯實(shí)力不行了，而是看球的人已經(jīng)換了一撥，年輕人更愿意關(guān)注那些還在成長(zhǎng)、還沒(méi)定型的新星，不是已經(jīng)封神的老將，他們覺(jué)得像楊瀚森這樣的球員，說(shuō)不定哪天就能成長(zhǎng)為球隊(duì)核心，自己也能跟著看到希望。

開(kāi)拓者隊(duì)今年在中國(guó)突然火起來(lái)，球隊(duì)里幾個(gè)角色球員阿夫迪亞、夏普、克林根的搜索量增加了三倍多，觀看直播的人數(shù)也翻了將近三倍，贊助商數(shù)量多了接近一半，以前大家只看湖人、勇士、凱爾特人這些大牌球隊(duì)，現(xiàn)在也開(kāi)始關(guān)注那些不那么有名的隊(duì)伍和里面的球員，這說(shuō)明球迷的眼光變了，不光看名氣，更在意實(shí)際表現(xiàn)和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

NBA那邊也坐不住了，他們決定從2026年起全明星賽改規(guī)則，美國(guó)隊(duì)跟世界隊(duì)打比賽，不再分東部西部，因?yàn)閿?shù)據(jù)顯示西部前五名里四人是國(guó)際球員，東部前五連一個(gè)本土球星都沒(méi)有，這情況不是偶然而是趨勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越重要，聯(lián)盟必須跟著變化走，以前是美國(guó)球星帶著全世界看球，現(xiàn)在變成全球球星帶動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)。

在中國(guó)這邊，籃球運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受歡迎，2025年全年NBA的關(guān)注度上升了42%，單場(chǎng)直播最高觀看人數(shù)達(dá)到2.3億，青少年報(bào)名學(xué)習(xí)籃球的人數(shù)增加六成，各地舉辦的U18聯(lián)賽共進(jìn)行了147場(chǎng)，品牌方也察覺(jué)到這個(gè)趨勢(shì)，李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌簽約的中國(guó)籍球員比例從5%上升到28%，他們發(fā)現(xiàn)簽下一名中國(guó)新秀比簽下外國(guó)球星更容易打動(dòng)本地市場(chǎng)。

很多人講楊瀚森是“下一個(gè)姚明”，其實(shí)情況不同，姚明那時(shí)候是稀缺資源，全中國(guó)只有他一個(gè)人在NBA站得穩(wěn)，楊瀚森卻代表普通人也能做到的可能性，他沒(méi)有團(tuán)隊(duì)包裝，也沒(méi)有廣告轟炸，就是靠打球慢慢積累人氣，球迷看他比賽，會(huì)覺(jué)得這孩子不錯(cuò)，自己也能練成那樣，這種認(rèn)同感比任何營(yíng)銷都管用。

我確實(shí)佩服現(xiàn)在的年輕人，他們不看重名氣，也不在乎歷史地位，誰(shuí)打得真實(shí)，誰(shuí)有進(jìn)步空間，誰(shuí)的故事吸引人，他們就關(guān)注誰(shuí)，楊瀚森能火起來(lái)，不是因?yàn)樗卸鄥柡�，而是他讓球迷覺(jué)得自己能夠代入進(jìn)去，以前我們看NBA，是在仰望，現(xiàn)在變成參與其中，這種變化其實(shí)挺健康的。

說(shuō)實(shí)話，我不認(rèn)為這是流量奇跡，這就是市場(chǎng)自己選出來(lái)的結(jié)果，球迷長(zhǎng)大了眼光變了需求也變了，NBA要是還堅(jiān)持搞巨星崇拜那一套，很快就會(huì)被甩在后面，楊瀚森只是開(kāi)始，后面還會(huì)出現(xiàn)更多新人，關(guān)鍵就看誰(shuí)能抓住這個(gè)變化，誰(shuí)就能贏下中國(guó)市場(chǎng)。